Visi pamišę dėl podcast'ų! Kas vyksta?

Kodėl visi kalba apie tinklalaides

Pats terminas pasirodė dar 2004 metais, padavus britų žurnalisto Beno Hammersley'ą. Jis sujungė transliavimą ir „iPod“ ir gavo „podcasting“ - tai naujas būdas technologiniu požiūriu pristatyti garso takelius grotuvams. Vėliau atsirado naujas turinio formatas - prasmingos garso laidos, pradėtos vadinti podcast'ais.

Rusijoje jie išpopuliarėjo ne iš karto ir ilgą laiką liko pomėgiu keliems mėgėjams. Tik 2017 m. Garso laidos pradėjo įgauti pagreitį ir dabar išgyvena tikrą bumą. PagalTyrimai: auditorija, tinklalaidžių ir tinklalaidžių įvertinimai „Tiburon Research“ - kas ketvirtas Rusijos interneto vartotojas bent kartą per mėnesį klausosi tinklalaidžių. Šio formato gerbėjų Maskvoje yra dvigubai daugiau nei kituose regionuose: atitinkamai nuo 42% iki 23-27%.

Prenumeruojamos transliacijos yra šiek tiek panašios į radijo laidas, tačiau jose yra keletas gražių skirtumų. Bet kuriuo metu galite klausytis įdomaus turinio nepasikliaudami radijo stoties transliavimo tinkleliu. Be to, jį galima žaisti bet kuriame įrenginyje: išmaniajame telefone, planšetiniame kompiuteryje, kompiuteryje. Pagrindinis dalykas yra prieiga prie interneto.

Tinklalaidės yra laisvesnės turinio forma. Čia galite rasti autoriaus požiūrį prieštaringiausiomis temomis ir gyvus pokalbius su humoru. Pavyzdžiui, JAV populiariausios tinklalaidės yra komedijos2020 m. „Podcast“ statistika ir faktai (nauji tyrimai nuo 2020 m. Balandžio mėn.)po jų - edukacinės ir naujienų laidos. Rusijos segmente humoristinis dėmesys taip pat pirmaujaTyrimai: auditorija, tinklalaidžių ir tinklalaidžių įvertinimai pagal gerbėjų skaičių, o antrąją ir trečiąją vietas užima kinas ir psichologija.

Žmonės mėgsta tinklalaides, nes joms nereikia skirti daug dėmesio. Čia dalyvauja tik klausa, o rankos ir akys lieka laisvos, todėl galite kažką daryti lygiagrečiai. Remiantis apklausaRusai mėgsta klausytis tinklalaidžių VTsIOM, 59% respondentų klausosi tinklalaidžių namuose, 37% - asmeninėmis transporto priemonėmis ir 20% - viešosiomis. Dar 22% apima garso laidas einant.

Tuo pačiu klausytojai dažnai užmezga emocinį ryšį su vedėjais: jie pasitiki savo nuomone ir džiaugiasi jų charizma. Naują epizodą galima suvokti kaip malonų pokalbį su draugais.

Kodėl verta klausytis tinklalaidžių

Pirma, jie praplečia akiratį. Įtraukite paskaitas ir garso pamokas, kad galėtumėte žengti įvairiausias sritis ir sužinoti ką nors naujo. Net pokalbių laidos bus naudingos: jos dažnai kelia aktualias temas. Interviu yra neišsenkantis įdomios informacijos šaltinis tiek apie veikėjus, tiek apie gyvenimą apskritai.

Antra, tinklalaidės tapo saviraiškos platforma. Tai beveik kaip tinklaraštis, tik garso versija. Daugelis žiniasklaidos atstovų jau pradėjo savo laidas, kuriose jie išreiškia savo poziciją įvairiais klausimais.

Trečia, podcast'ai dabar yra labai populiarūs. Vis daugiau žmonių juos kuria, klauso ir diskutuoja, todėl malonu neatsilikti.

Kodėl reikia kurti tinklalaides

Tinklalaidė gali būti nauja priemonė pasiekti savo tikslus. Pavyzdžiui, žiniasklaidai tai puikus būdas išplėsti savo buvimą skirtingose ​​platformose, laimėti naują auditoriją, perpakuokite esamą turinį, pritraukite reklamuotojus ir gaukite naują šaltinį pajamos. Paprastam žmogui - susikurti asmeninį prekės ženklą ir parodyti save kaip kokios nors srities ekspertą, perduoti klausytojams mintis, kurios atrodo svarbios, ir tiesiog mėgautis tuo kaip hobiu.

Tinklalaidžių kūrimas nereikalauja didelių investicijų. Iš esmės jums reikia mikrofono (galite rasti garso įrangą net ir 2 000 rublių) ir kompiuteris su specialia redagavimo programine įranga (taip pat yra Laisvas). Gamybos procesas taip pat nėra labai sudėtingas - mėgėjų lygmenyje jūs netgi galite tai spręsti vienas.

Kodėl verta reklamuotis tinklalaidėse

PagalTyrimas „Yandex“. Muzika atskirai „Yandex“. Muzika “, 2020 m. Gegužę žmonės net 30% dažniau klausėsi tinklalaidžių nei vasarį. Žinoma, viena iš šio augimo priežasčių buvo saviizoliacijos režimas. Bet jei per karantino laikotarpį tinklalaidžių gerbėjų gretos pasipildė, tai panaikinus visus apribojimus ši tendencija gali išlikti.

Pramonės atstovai palaiko optimistines prognozes. Interaktyviosios reklamos biuras (IAB) pažymiTinklalaidės pasakojo apie augimąkad iki 2020 m. gruodžio mėnesio tinklalaidžių auditorija galėtų pasiekti 10,5 mln. žmonių per mėnesį, o per ketverius metus tai bus 27,9 mln.

Kuo daugiau žmonių vartoja garso turinį, tuo patrauklesnis jis tampa prekės ženklams. IAB daro prielaidą, kad 2020 m. Reklamuotojai podcast'ų talpinimui išleis 225 milijonus rublių, 2024 metais - iki 1,9 milijardo rublių. Tam yra kelios priežastys:

• Patekimas į tikslinę auditoriją. Pasirinkę laidą su aktualia tema, galite papasakoti žmonėms apie savo produktą, kurie tuo labiau domisi.
• Žiūrovų lojalumas. Ji pasitiki vedėjais ir apskritai neprieštarauja reklamai. PagalInterneto garso reklamos efektyvumas „IAB Russia“ ir „Mediascope“ atliktų tyrimų duomenimis, 85 proc. Žmonių yra pasirengę klausytis individualizuotos integracijos, su sąlyga, kad turi laisvą prieigą prie pačios tinklalaidės.

Reklaminio pranešimo tipas gali būti skirtingas. Pavyzdžiui, intarpas, apibūdinantis produkto / paslaugos pranašumus, arba labiau įprastas formatas, kai vedėjas ir svečias aptaria ne patį produktą, o kokią nors jam artimą temą. Tačiau net ir įprastai integruojant produktą, dauguma klausytojų jo neatsukinės, taigi nes jie žino, kad ši šoninė juosta netrukus baigsis ir tinklalaidė tęsis, o atsukti nereikia kūno judesiai.

Garso reklama turi įtakos prekės ženklo žinomumui ir pardavimams: 39% klausytojų informacijos apie įmonę ieško internete ir 35% neprisijungę, 33% diskutuoja su draugais, 26% perka.

Partnerių vieta garso laidoje gali būti įdomi ne tik prekės ženklams, bet ir patiems tinklalaidininkams. Toks bendradarbiavimas padeda padidinti klausytojų skaičių.

Kaip pradėti naudotis tinklalaidėmis

• Nuspręskite labiausiai jus dominančias temas.
• Klausykitės skirtingų žanrų ir išsirinkite labiausiai patinkantį: paskaitas, garso dienoraščius, interviu, apžvalgas, pokalbius ar naujienų laidas ir pan.
• Sužinokite daugiau apie jus dominančius tinklalaidžių vedėjus. Raskite informacijos apie jų darbą, pomėgius ir kitus projektus.
• Raskite patogią klausymo platformą.

Klausykite tinklalaidžių „Yandex“. Muzika "