Marketingo tyrimai ir rinkos analizė – nemokamas Rusijos vadybos mokyklos kursas, mokymai 16 valandų, data 2023 m. lapkričio 29 d.
įvairenybės / / December 01, 2023
Kaip atlikti rinkodaros tyrimus ir pamatyti verslo plėtros galimybes? Rusijos vadybos mokykla kviečia į kursą „Marketingo tyrimai ir rinkos analizė“. Tu išmoksi:
— Kokie rinkodaros tyrimų atlikimo metodai duoda geriausius rezultatus, kaip juos pristatyti vadovybei.
— Kaip išvengti klaidų atliekant tyrimą.
— Kaip teisingai analizuoti rezultatus.
Ph.D., rinkodaros ir strategijos srities ekspertas, sertifikuotas verslo treneris. Maskvos valstybinio universiteto Verslo mokyklos Vadybos katedros docentas.
Rinkodaros tyrimų atlikimas
• Tiriamasis darbas rinkodaros tarnyboje. Rinkodaros informacijos rūšys ir šaltiniai. Darbas su išorine ir vidine rinkodaros informacija. Kur įsigyti paruoštų rinkodaros tyrimų. Masinio vartojimo prekių (FMCG) ir pramoninių prekių rinkos tyrimų ypatumai. (B2B). Marketingo tyrimų rezultatų ataskaita. Marketingo tyrimų rezultatų pateikimo ypatumai.
• Marketingo tyrimo metodai. Kiekybinis tyrimas: mažmeninės prekybos vietų apklausa ir auditas. Kokybinis tyrimas: fokuso grupė, giluminis interviu. Mišrūs metodai: salės testas, namų testas, slaptas apsipirkimas. Rinkodaros tyrimai „savarankiškai“: mitas ar realybė. Rinkodaros tyrimų spąstų analizė. Klaidų rūšys atliekant tyrimą.
• Apklausa kaip pagrindinis rinkodaros informacijos rinkimo būdas. Mėginys ir jo charakteristikos. Tyrimo tikslumas ir reprezentatyvumas. Mėginių tipai. Mėginio dydžio nustatymas. Atrankos paklaidos skaičiavimas. Anketos kūrimas. Klausimų tipai anketoje. Marketingo tyrimuose naudojamos pagrindinės svarstyklės. Anketų sudarymo reikalavimai. Tipinių klaidų, padarytų kuriant klausimynus, analizė.
• CJM – sąveikos su vartotoju žemėlapio kūrimas.