Marketingo tyrimas – kursas 24 990 RUB. iš Specialistė, mokymai 24 ak. val., Data: 2023 m. gegužės 20 d.

Praktinis mokytojas, projektų valdymo ir skaitmeninės rinkodaros MBA (Walden University, JAV), ekonomistas (RANEPA, Sankt Peterburgas), GR technologijų magistras (Rusijos valstybinis humanitarinis universitetas, Maskva).

Rinkodaros ekspertas. Pastaruosius 6 metus jis vadovavo reklamos, analitikos, plėtros komandoms ir nuo nulio kūrė rinkodaros strategijas. Per 10 darbo šioje srityje metų Dmitrijus sukūrė ir įgyvendino daugiau nei 20 rinkodaros planų. savo pramonės šakų (HoReCa, plėtros, juvelyrikos, gamybos ir švietimo) įmonės pagal sritis B2B, B2C.
Dmitrijus Morozovas žino, kaip atlikti kompetentingą rinkos, vartotojų analizę, SSGG tyrimus ir sudaryti strategines augimo matricas. Jis dalijasi su klausytojais savo praktine patirtimi kuriant produktų rinkodarą neprisijungus, taip pat pasakoja, kaip derinti verslo procesus skaitmeninėje ir renginių reklamoje – nuo kurti pardavimo kanalus (PR, CPL, CPA, CPO, LTV) ir dirbti su metrika, siekiant pagerinti UX / UI, elgsenos veiksnius ir naudoti įsilaužimą į augimą kaip nuolatinio tobulėjimo būdą ir patobulinimai.
Savo užsiėmimuose Dmitrijus daug dėmesio skiria praktikai, kviečia studentus analizuoti realius, aktualius atvejus iš savo patirties ir įgyvendinti savo projektus. Baigę Dmitrijaus Morozovo kursą, galėsite kurti rinkodaros strategijas bet kuriam laikui (mėnesiui, metams, 3 metams), jas įgyvendinti ir analizuoti efektyvumą.

1 modulis. Rinkodaros tyrimų atlikimas (4 ak. h.)

• Rinkos aplinkos tyrimas.
• Marketingo informacinės sistemos formavimas įmonėje
• Marketingo tyrimų vaidmuo marketingo valdyme.
• Marketingo tyrimų rūšys. Kokybinių ir kiekybinių metodų atskyrimas, mišrių metodų taikymas.
• Pagrindinės rinkodaros tyrimų kryptys
• Tyrimo biudžetas.
• Tyrimo metodo pasirinkimas.
• Pavyzdžiai. Seminaras

2 modulis. Kokybinis tyrimas (4 ak. h.)

• Nestruktūruotas stebėjimas. Stebėjimo technologijos
• Tikslinės grupės. Šio tyrimo metodo privalumai. Verslo problemos sprendžiamos per fokus grupes.
• Reikalavimai fokuso grupės vadovui (scenarijui). Įdarbinimas. Saikingumas.
• Specialios technikos. Reikalavimai fokusuotų grupių ataskaitoms.
• Eksperimento metodika.
• Tyrimo metodai Interviu ir giluminis interviu.
• Pavyzdžiai. Seminaras

3 modulis. Kiekybinis tyrimas (8 ak. h.)

• Kiekybinio tyrimo atlikimo algoritmas
• Apklausų tipų klasifikacija. Anketos rengimo procedūra. Matavimų patikimumas.
• Akrobatika. Pavyzdys. Mėginio dydis. Duomenų rinkimo organizavimas
• Duomenų rinkimo kokybės kontrolė.
• Kiekybinio tyrimo duomenų analizė.
• Reikalavimai tyrimo ataskaitai.
• Mažmeninės prekybos auditas. Metodika.
• Plokščių tipai. Šio tipo tyrimų privalumai.
• Pavyzdžiai. Seminaras

4 modulis. Konkurencingas intelektas (4 ak. h.)

• Duomenų rinkimo algoritmas. Intelekto ciklas
• Taikinių klasifikavimas konkurencinėje žvalgyboje
• Darbo ir darbo su uždarais ir atviraisiais informacijos šaltiniais metodų analizė
• Interneto (HR svetainės, konkurentų svetainės, paieškos svetainės) naudojimas kaip konkurencinės žvalgybos įrankis
• Socialiniai tinklai kaip konkurencinės žvalgybos įrankis
• Slapto apsipirkimo metodo naudojimas konkurencinei žvalgybai
• Pavyzdžiai. Seminaras

5 modulis. Mišrūs tyrimo metodai ir sąveika su tyrimų agentūromis (4 ak. h.)

• Sindikatų studijos. Vartotojų elgsenos tyrimas.
• Testas salėje ir namų testas
• Reklamos testavimas. Reklaminės kampanijos efektyvumo matavimas.
• Tyrimų atlikimo techninių specifikacijų parengimas.
• Bendrovės yra lyderės atliekant rinkodaros tyrimus Rusijos rinkoje.
• Pavyzdžiai. Seminaras