Kaip pasirinkti pavadinimą, kuris padidins įmonės vertę
įvairenybės / / September 04, 2023
Vardų suteikimas yra kūrybiškas ir labai įdomus procesas. Tačiau net ir čia yra taisyklių, kurių nereikėtų pamiršti.
Kaip žinia, pirmas įspūdis yra labai svarbus, o įmonės pavadinimas – tai, su kuo iš pradžių susiduria potencialūs klientai ir partneriai. Išsiaiškinkime, kaip pasirinkti tinkamą.
Kas yra įvardijimas ir kam to reikia įmonei
Vardų suteikimas – tai unikalių ir įsimintinų prekių ženklų, produktų, paslaugų ir pavadinimų kūrimo procesas prekių ženklai. Tai viena iš svarbiausių įmonės prekės ženklo kūrimo ir rinkodaros strategijos dalių. Dėl pavadinimo galite padaryti produktus ar paslaugas atpažįstamus, taip pat sukurti tam tikras vartotojų asociacijas.
Štai keletas priežasčių, kodėl įvardijimas yra toks svarbus.
- Unikalumas. Pasaulyje, kuriame gausu įvairių produktų ir paslaugų, unikalus pavadinimas padeda įmonei išsiskirti iš konkurentų. Tai sukuria ypatingą įvaizdį ir padeda suformuoti tam tikrą prekės ženklo poziciją rinkoje. Pavyzdžiui, „Apple“ yra elektronikos ir programinės įrangos įmonė. Jos pavadinimas nėra tiesiogiai susijęs su produktais, bet sukūrė asociaciją su kažkuo naujovišku, šviežiu ir unikaliu.
- Įsimintinumas. Lengvai įsimenamas pavadinimas leidžia vartotojams lengviau atpažinti prekės ženklą ar produktą. Taip pat skatina pakartotinius pirkimus ir ilgalaikių santykių su klientais užmezgimą. Pavyzdžiui, Nike yra vienas iš labiausiai atpažįstamų ir sėkmingiausių prekės ženklų šioje srityje. sportinė apranga ir batus. Jo trumpas ir paprastas pavadinimas yra lengvai įsimenamas ir siejamas su dinamika, sportu ir kokybe. Dėl šios priežasties prekės ženklas gali iškart ateiti į galvą žmonėms, ieškantiems naujos sportinės aprangos ar batų.
- emocinis poveikis. Įmonės pavadinimas gali sukelti tam tikras vartotojų emocines reakcijas: susidomėjimą, įkvėpimą ir pasitikėjimą. Ir tai daro teigiamą poveikį prekės ženklo įvaizdžiui. Pavyzdžiui, Disney yra vardas, susijęs su magija, vaikyste ir fantazija. Įmonė žinoma dėl savo animacinių filmų, pramogų parkų ir personažų, kurie paliko neišdildomą pėdsaką daugelio kartų gyvenime. Štai kodėl Disney pavadinimas įkvepia pasitikėjimo, nudžiugina ir apskritai sukelia teigiamas emocijas.
- Bendravimo supaprastinimas. Kai aiškiai atsispindi prekės ar paslaugos esmė, vartotojai lengviau supranta, ką įmonė veikia ir kaip gali jiems padėti. Tarkime, Burger King pavadinimas sako, kad tai vieta, kur galite gauti karališką (kokybišką ir skanų) mėsainiai. Be to, iš karto matyti, kad įmonės specializacija – greitas maistas.
- Sukurkite tinkamas asociacijas. Prekės ženklas gali sukelti vartotojų tam tikrus jausmus ir lūkesčius. Pavyzdžiui, jis gali reikšti aukštą kokybę, naujoves, prieinamumą ir pan. Tinkamas pavadinimas geba formuoti norimas asociacijas ir palaikyti įmonės įvaizdį. Pavyzdžiui, Rolex vardas asocijuojasi su prabanga, prestižu, stiliumi, elegancija ir aukšta kokybe. valandų.
Jei įmonės ar produkto pavadinimas yra prasmingas ir lengvai įsimenamas, tuomet tikėtina, kad jis taps galingu svertu sėkmingam prekės ženklo reklamavimui rinkoje.
Su kokiomis problemomis susiduria įmonės renkantis pavadinimą?
Nors vardo suteikimas yra kūrybiškas ir įdomus procesas, tai nereiškia, kad jis bus lengvas. Štai keletas problemų, su kuriomis įmonės gali susidurti renkantis unikalų pavadinimą.
Panašumas į kitą įmonės pavadinimą
Prieš pasirinkdami bet kurią parinktį, turėtumėte įsitikinti, kad norimas vardas, taip pat domeno adresas svetainę ir el. Tačiau čia yra dar vienas svarbus momentas.
Pavadinimas, kurio skambesys ar rašyba per daug artimi esamiems prekių ženklams, taip pat gali sukelti nemalonių teisinių problemų ir ginčų. Be to, kils rizika, kad vartotojai susies su kita įmone.
Pavyzdžiui, 1968 m. „The Beatles“ sukūrė „Apple Records“ etiketę. O 1976 m. Steve'as Jobsas, Steve'as Wozniakas ir Ronas Wayne'as įkūrė „Apple Inc.“, dabar žinomą kaip „Apple“. Tai vadovavo į ilgus metus trukusius teisinius ginčus tarp jų.
Žodis „Apple“ buvo įprastas abiejų prekių ženklų elementas, ir, nors tai buvo skirtingos pramonės šakos, jis galėjo sukelti painiavą tarp vartotojų ir sudaryti įspūdį apie tam tikrą ryšį tarp dviejų įmonių.
Sunku ištariamų žodžių ar nesėkmingų formuluočių buvimas
Kartais įmonės pasirenka pavadinimą, kuris neatspindi prekės ženklo esmės ir vertybių arba nesukelia susidomėjimo tikslinėje auditorijoje. Be to, per daug sudėtingas arba neištariamas pavadinimą klientai gali pamiršti arba nesuprasti, o tai taip pat lems rinkos pozicijų praradimą.
Pavyzdžiui, 1985 m. „Coca-Cola“ nusprendė pervadinti jūsų legendinis „Coca-Cola“ gėrimas „New Coke“. Toks sprendimas buvo priimtas daugelį metų dominuojant rinkoje ir konkuruojant su Pepsi. Tačiau šis pavadinimas sukėlė protestą tarp ištikimų prekės ženklo gerbėjų.
Naujoji formulė taip pat nepatiko daugeliui, o „Coca-Cola“ buvo priversta grįžti prie senosios versijos, pavadintos „Coca-Cola Classic“. Gėrimas „New Coke“ buvo beveik iš karto nutrauktas.
Neigiamų asociacijų atsiradimas
Kai kurie žodžiai gali būti neigiami arba netinkamos asociacijos tam tikroms žmonių grupėms ar kultūroms, o tai tikrai pakenks įmonės įvaizdžiui.
Pavyzdžiui, Chevrolet susidūrė su pavadinimu problemakai jos atstovai nusprendė parduoti savo automobilio modelį Nova ispanakalbėse šalyse. Ispaniškai „No va“ reiškia „neveikia“ arba „nevažiuoja“, o tai sukėlė neigiamas asociacijas su vartotojais ir sumažino automobilio paklausą.
Siekdamos išvengti tokių nesklandumų, įmonės dažnai kreipiasi į vardų suteikimo specialistus, prašydamos pagalbos išsirinkti tinkamiausią ir sėkmingiausią pavadinimą.
Kokių taisyklių reikėtų laikytis renkantis vardą
Pažvelkime į penkias taisykles, kurios padės pasirinkti gerą kūrybinį pavadinimą jūsų verslui ar produktui.
1. Pavadinimas turi būti lengvai įsimenamas
Originalus pavadinimas leidžia išsiskirti tarp konkurentų ir sukurti unikalų įvaizdį verslo pasaulyje. Kai vartotojai susiduria su neįprastais ir patrauklus vardas, jie labiau linkę tai susieti su tam tikrais produktais ar paslaugomis.
Kaip sukurti tokį pavadinimą? Svarbu vengti bendrinių žodžių ir bendrinės kalbos, taip pat pasitikrinti, ar vardas yra prieinamas internete ir socialiniuose tinkluose.
Puikus pavyzdys – Google pavadinimas, tapęs interneto paieškos sinonimu. Įmonės įkūrėjai jį pasirinko žaisdami su anglišku žodžiu googol – matematiniu terminu, reiškiančiu 1, po kurio seka 100 nulių. Taip jie pabrėžė savo tikslą – sutvarkyti didžiulį informacijos kiekį, padarant ją prieinamą vartotojams.
2. Pavadinimas turi atitikti prekės ženklą ir jo tikslinę auditoriją
Įmonės pavadinimas, kaip taisyklė, turi būti lengvai susietas su prekės ženklu ir perteikti vartotojams tinkamas emocijas bei žinutes. Tai padės ištirti tikslinę auditoriją. Jos pomėgių ir pageidavimų supratimas palengvins kūrybinio vardo kūrimo procesą, kuris sukels teigiamą potencialių klientų atsakymą.
Pavyzdžiui, įmonė Amazon yra pasaulinė elektroninės prekybos, debesų kompiuterijos ir įvairių produktų bei paslaugų lyderė. Jos pavadinimas iš anglų kalbos išverstas kaip „Amazonė“ – galinga upė. Įmonės įkūrėjas Jeffas Bezosas ją pasirinko siekdamas sukurti asociacijas su gausa, ambicijomis ir neribotomis galimybėmis, kurias įmonė stengiasi suteikti savo klientams. Tai taip pat simbolizuoja plėtrą ir augimą.
3. Pavadinimas turi būti išplečiamas ir visuotinis
Įmonės pavadinimas jokiu būdu neturėtų riboti jos plėtros. Juk visai gali būti, kad ateityje norėsis plėsti savo veikla, siūlyti naujus produktus ir paslaugas, patekti į pasaulinę rinką.
Todėl pradžioje verta rinktis lankstų pavadinimą ir vengti žodžių, kurie turi skirtingas reikšmes ar skamba juokingai šalysekuriuos svarstote keisti.
Taigi, 1971 m., „Ford“. pristatė Amerikos rinkoje pasisekusį automobilį „Pinto“. Tačiau problemų kilo bandant plėstis į pasaulinę rinką. Faktas yra tas, kad portugalų kalba žodis pinto gali būti vartojamas nemaloniame kontekste ir reiškia vyrišką lytinį organą.
Tai sukurtų mišrias ir neigiamas asociacijas su potencialiais klientais, o tai galėtų neigiamai paveikti pardavimus ir prekės ženklo suvokimą. Viskas baigėsi tuo, kad įmonė buvo priversta peržiūrėti savo planus reklamuoti Pinto Portugalijos rinkai ir pakeisti pavadinimą.
Dėl to buvo pasirinktas žodis Corcel, kuris portugalų kalba reiškia „arklys“. Tai pakeitė asociaciją su automobiliu į neutralesnę ir pozityvesnę ir padėjo įmonei sėkmingai pristatyti savo gaminį į Portugalijos rinką.
4. Vardo imti negalima
Prieš galutinai apsisprendžiant dėl pavadinimo pasirinkimo, būtina nuodugniai patikrinti jo prieinamumą. Šis procesas apima Interneto paieška įmonių, prekių ženklų ir domenų vardų duomenų bazės. Jei norimas vardas ar domenas nėra užimtas, galite jį priskirti savo prekės ženklui.
Teisinė apsauga yra svarbus aspektas, todėl, kurdama unikalų ir įsimintiną pavadinimą, įmonė privalo teikti jo teisinė apsauga. Pavyzdžiui, užregistruokite prekės ženklą arba užregistruokite prekės ženklo pavadinimo autorių teises.
Laikydamiesi šių paprastų taisyklių, galite sukurti unikalų ir įsimintiną pavadinimą, kuris padės jūsų prekės ženklui ar gaminiui išsiskirti ir patraukti vartotojų dėmesį.
Taip pat skaitykite🧐
- Kaip savo mėgstamą verslą paversti verslu: mėnesio veiksmų kontrolinis sąrašas
- Ką gali daryti verslininkas, įregistravęs savo prekės ženklą
- 8 reklamos tendencijos, apie kurias turėtų žinoti verslas