0
Peržiūros
14 geriausių „Lifehacker“ filialų medžiagų 2022 m
įvairenybės / / April 05, 2023
Tai buvo sunkūs metai reklamai. Bet mes tai padarėme! Dalinamės tekstais, žaidimais ir kitais projektais, kuriais ypač didžiuojamės.
1. Žvilgsnis į ateitį: žaidimas tiems, kurie svajoja apie supergalias
Kontaktiniai lęšiai yra paprastas būdas pasijusti superherojumi. Su jais tampa matoma viskas, kas buvo paslėpta dėl regėjimo ypatumų. Bausch&Lomb žaidime fantazavome šia tema ir skaitytojams pasiūlėme tris paslėptų objektų mechaniko užduotis. Juose vartotojai lęšių pagalba galėjo rasti paslėptus objektus ir dalyvauti konkurse su dovanomis.
Idėja pasiteisino! Projektas tris kartus viršijo KPI pagal aprėptį: žaidimą žaidė 65 000 žmonių ir vidutiniškai puslapyje praleido 3,5 minutės. 4,5% žaidėjų apsilankė kliento svetainėje, o dar 1500 gavo sertifikatus už nemokamą lęšių porą. Papildomas pasiekimas – žaidimas laimėjo antrąją vietą „MedMen HealthCare Creative Awards“ apdovanojimuose. Puikūs rezultatai visur, kur pažvelgsite!
Anna Krachek
„Lifehacker“ specialiųjų projektų vadovas.
Pradedant darbą prie tokio didelio masto projekto visada būna šiek tiek baisu. Būtina detaliai apgalvoti žaidimo pasaulį, pasirinkti tinkamą vizualinį sprendimą, rašyti trumpus, bet atkaklius tekstus ir padaryti viską, kad vartotojui viskas puikiai veiktų. Tačiau kai tik komanda pasineria į procesą, baimė atsitraukia ir prasideda tikras šurmulys! Kelios savaitės darbo – o dabar termovizoriaus objektyvo pagalba ieškote tarp metropolio gatvių pasislėpusių ruonių. Jūs žiūrite į erdvėlaivio kabiną per padidinamąjį stiklą, ieškodami perjungimo jungiklio. Einate per kibernetinį mišką, bandydami atskirti gyvus augalus nuo dirbtinių. Ir jūs suprantate: mes tai padarėme, sukūrėme žaidimą, kuris užfiksuos vartotoją nuo pirmos sekundės ir išliks atmintyje ilgam.
Žaisti →
2. Nauja profesija sulaukus 40 metų: kodėl ne per vėlu ir kaip nuspręsti keisti darbą
Noras keisti karjeros kryptį kyla dėl įvairių priežasčių. Vieni nori naujų potyrių, kiti – pakeisti gyvenimo kokybę, treti – išpildyti vaikystės svajonę. Ir amžius neturėtų būti problema. Bet, deja, niekas nepanaikino baimių ir stereotipų. Projekte su „Yandex Practicum“ norėjome padėti skaitytojams įveikti neigiamą požiūrį ir sudarėme instrukcijas, kaip susirasti naują profesiją suaugus.
Ir atrodo, kad padarėme puikų darbą. Vos per dvi savaites straipsnį perskaitė 40 tūkst., o pranešimo metu – 54 tūkst. Be to, 3000 vartotojų nusprendė pažiūrėti kliento edukacines programas. Tokius rodiklius pasiekti padėjo puikiai išplėtoti SEO nustatymai: paieškos srauto dalis siekia beveik 50 proc.
Julija Zotova
„Lifehacker“ paskyros direktorius.
Šis SEO straipsnis yra puiki iliustracija, kaip dirbant su paieškos užklausomis galima pasiekti puikų rezultatą. Analizės metu supratome, kad verta keisti amžiaus perspektyvą temoje, su kuria klientas atėjo pas mus: nuo 30 iki 40 metų. Ir jiems nepasisekė. Unikalių naudotojų, paspaudimų ir paieškos srauto metrika kalba už save.
Skaityti →
3. Ką dėvėti šią vasarą. Stilistai surinko kapsules vyrams ir moterims
Spintos dizaineris su begale lankelių – fantazija? Ne, kompetentingo apsipirkimo rezultatas! Šiame specialiame projekte su „Avito Goods“ pasitelkėme stilistų pagalbą ir papasakojome, kaip sukurti tobulą kapsulę. Ir tada jie rodė tikrus vaizdus, surinktus pagal visas pagrindinio garderobo taisykles, iš dalykų, kuriuos stilistai rado kliento svetainėje. Tai pasirodė gražus ir naudingas. Puslapį peržiūrėjo beveik 30 000 žmonių, 6 541 paspaudė nuorodas norėdami atnaujinti savo garderobą. Konversija – 17,3%. Visa mada, ne kitaip!
Daria Kišinskaja
PR Avito prekių vadovas.
Mūsų užduotis buvo pasakyti, kad Avito yra visavertė drabužių ir avalynės kategorijos apsipirkimo platforma, kurioje galite rasti stilingos išvaizdos ir unikalių prekių už prieinamą kainą. Tuo pačiu išsklaidyk iliuzijas ir parodyk, kad yra ne „tik dėvėtų“, bet ir visiškai naujų drabužių.
Norėjome padėti Lifehacker skaitytojams išsirinkti kapsulinę spintą vasaros sezonui kuo paprasčiau ir greičiau. Tikime, kad sujungę didžiulį naujų prekių pasirinkimą ir Avito Delivery galimybes, gavome tobulą derinį!
Ženia Mitkevičius
„Lifehacker“ specialiųjų projektų vyriausiasis redaktorius.
Visų pirma, tai gražu! Nėra taip, kad dažnai išleidžiame mados ekspertus, todėl kolegoms iš Avito sutikus idėjai, nusprendėme projektą padaryti kuo stilingesnį. Norėjau, kad abi kapsulės būtų su savo vingiu, bet tuo pačiu universalios ir nebrangios. Tarkime, tam tikru darbo su stilistais etapu į vyrų pasirinkimą pateko „Gucci“ batai už 25 tūkstančius rublių - šiek tiek brangūs už pagrindinį drabužių spintą. Buvo smagu juos išbraukti iš sąrašo ir pagalvoti: „Atsiprašau, Gucci, tu mums netinka!
Skaityti →
4. #PumpRepair: kaip įrengti namą ir neišlaidauti per daug
Remontas gali išlaikyti nervus ne blogiau nei garsiai suktas trileris. Projekte su Leroy Merlin bandėme išanalizuoti labiausiai įtemptus darbo etapus ir padėti skaitytojams išvengti klaidų, dėl kurių bereikalingas laiko ir pinigų švaistymas. Norėdami tai padaryti, sukūrėme didelį interaktyvų centrą su įvairių formatų medžiagomis. Šeši straipsniai su gyvenimo įsilaužimais, ekspertų tinklaraštininkų vaizdo įrašai ir pagrindinė žvaigždė - pokalbių robotas „Telegram“. Jame skaitytojai atsakė į klausimus apie remontą ir tapo dovanų traukimo dalyviais. Šeši žmonės gavo Leroy Merlin sertifikatus po 10 tūkstančių rublių, o finalinės viktorinos nugalėtojas - net 50 tūkstančių rublių.
Nastya Merluškina
Lifehacker paskyros valdytojas.
Mūsų laukė ambicinga užduotis: per trumpiausią įmanomą laiką sukurti didelį namo atnaujinimo projektą – su straipsniais, tinklaraštininkų vaizdo įrašais, pokalbių robotu viktorinoms ir dideliu centru. Kelias savaites kas antrą dieną publikavome naujus straipsnius ir viktorinas skaitytojams ir kiekvieną kartą su džiaugsmu stebėjome, kaip auga dalyvių skaičius.
Ypač malonu buvo sulaukti atsiliepimų iš laimėtojų: jie rašė, kad mūsų leidiniai tikrai padėjo planuojant ir atliekant remonto darbus. Nuveikti ką nors ne tik įdomaus, bet ir naudingo žmonėms – vertingiausia darbe.
Skaityti →
5. Privaloma turėti: „Hisense“ flagmanas 4K lazerinis televizorius
2022 m. „Lifehacker“ iš karto pasirodė keli nauji trumpi formatai. Vienas iš jų – „Must Take“: dinamiška apžvalginė medžiaga apie šaunų dalyką, kuris tikrai vertas dėmesio. Talpus tekstas apie „Hisense“ televizorių planą viršijo 10 kartų: vietoje prognozuotų 3 tūkst., jis surinko 30 tūkst.
Šių formatų filialų medžiaga paprastai veikė gerai. Pavyzdžiui, „Troikoje“ dalinomės patarimais, istorijomis, mitais – bet kuo, bet tik trimis punktais. „5 faktuose“ – penkios įdomios detalės apie reiškinį, įvykį ar dar ką nors.
Jekaterina Mironycheva
„Lifehacker“ komercijos direktorius.
Sukūrėme trumpus formatus, kad neatsiliktų nuo dinamiškai besikeičiančių 2022 m. sąlygų. Jie puikiai tinka tiems klientams, kurie, nepaisant priverstinio rinkodaros ir viešųjų ryšių biudžetų mažinimo, norėjo išlikti matomi ir kalbėti apie save plačiajai auditorijai. „Got to Take“ turi daug privalumų: viliojanti antraštė, talpus tekstas, visiškai skirtas produktui, nuoroda į pirkinį. Nieko perteklinio, bet rezultatas puikus – didelis padengimas ir šauni konversija.
Skaityti →
6. Kosminis skrydis! Žaidimas tiems, kurie mėgsta greitį
Lipnūs žaidimai su paprastomis taisyklėmis yra tradiciniai redaktorių ir skaitytojų mėgstamiausi. Ir šis projektas su MegaFon Flappy Bird mechanikoje nėra išimtis. Pagrindinis veikėjas yra raketinis išmanusis telefonas. Jis užkariauja erdvę ir gaudo gigabaitus turinio, skrisdamas tarp kliūčių. Žaidimo valdymas yra įdomus: vienas bakstelėjimas ekrane arba tarpo klavišo paspaudimas ir išmanusis telefonas pakyla. Rezultatas – 78 000 unikalių vartotojų ir 2 030 paspaudimų, patenkančių į kliento svetainę. Netikėtai gera žaidimo konversija.
Antonija Rubcova-Monzani
„Lifehacker“ specialiųjų projektų vyriausiasis redaktorius.
Kiekviename žaidime stengiamės sukurti unikalų scenarijų, kuris būtų tinkamiausia produkto metafora. Projekte su „MegaFon“ tai buvo greitis - vienas iš pagrindinių operatoriaus pasiūlymo abonentams komponentų. Idėja, tekstas, dizainas – viskas čia veikia, kad atskleistų šį vaizdą, ir net išmanusis telefonas žaidimo pradžioje virsta greitaeigiu raketa. Projektas pasirodė klampus ir sudėtingas! Tai ne pirmas kartas, kai valdote erdvėlaivį pasaulyje, todėl norite žaisti žaidimą vėl ir vėl.
Žaisti →
7. 11 klausimų apie širdį, kuriuos nedrąsu užduoti susitikimo su specialistu metu
Gimtajame straipsnyje su nacionaliniu projektu „Sveikatos priežiūra“ buvo paliesta svarbi tema – širdies sveikata. Kardiologo kabinete surinkome klausimus, kurie gali pasirodyti netinkami ar gėdingi, ir radome į juos atsakymus. Suprasti spaudimą, cholesterolį, paslėptus infarktus ir kitus rimtus dalykus mums padėjo praktikuojantis ekspertas – medicinos mokslų daktaras, profesorius, Rusijos mokslų akademijos akademikas.
61% vartotojų perskaitė visą straipsnį, 700 sekė nuorodas, o geriausia tai, kad gavome padėkas už medžiagą komentaruose. Taigi tai buvo naudinga.
Tatjana Gapeeva
Specialiųjų Lifehacker projektų autorius.
Man patinka rašyti straipsnius medicinos temomis, nes tai visada sunki ir atsakinga užduotis. Turite gerai suprasti problemą ir paprasta kalba paaiškinti ją skaitytojui. Stengiamės vartoti kuo mažiau terminų, nes rašome plačiai auditorijai. Prie tokių straipsnių jungiame ekspertus, studijuojame mokslines publikacijas, kad gautume kompetentingą ir patikimą tekstą. Smagu manyti, kad tekstas bus naudingas skaitytojui ir padės greitai rasti atsakymą į klausimą, kurio neįmanoma užduoti specialistui.
Skaityti →
8. Kaip planšetinis kompiuteris padės padaryti daugiau: paaiškiname naudodami HUAWEI MatePad pavyzdį
Reklama ir konversija yra draugai amžinai! Projektas su HUAWEI tai patvirtina. Tekste kalbėjome apie pagrindines naujojo prekės ženklo planšetinio kompiuterio savybes, parodėme, kodėl taip bus patogu dirbti, mokytis ir atsipalaiduoti, taip pat pasidalino būdu gauti klaviatūrą, rašiklį ir pelė. Dėl to iš 19500 skaitytojų į kliento svetainę pateko 3700 – net 19%! Mes didžiuojamės rezultatu.
Sergejus Grigoriukas
Lifehacker pardavimo vadovas.
Promo tradiciškai tapo geriausiu elektronikos formatu. Tai leidžia ne tik išsamiai papasakoti apie visus produkto privalumus, bet ir skatina skaitytoją jį įsigyti, suteikiant geriausius konversijos rodiklius. Šis projektas tapo etalonu. Ateityje tam skirsime daug dėmesio ir rodysime pavyzdį savo partneriams.
Skaityti →
9. Ar galite paglostyti katę?
Greitas ir nepaprastai mielas žaidimas, kurį išleidome kartu su „Yota“. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai paspausti ant juodos katės, kai tik ji išeina iš dėžutės. Jokių papildomų instrukcijų ir mygtukų: žaidimas paleidžiamas automatiškai praėjus 5 sekundėms po puslapio atidarymo. Šis paprastumas veikia! 78 tūkstančiai žmonių pripažino savo greičio rekordą, o daugiau nei 3 tūkstančiai apsilankė kliento svetainėje norėdami sužinoti apie „Yota“ tarifus.
Aleksandras Somovas
Lifehacker meno vadovas.
Pirma, mūsų iliustratorės Olya Molyavko nupiešta katė yra nuostabi! Jis pavogė komandos ir skaitytojų širdis. Antra, projektas pasirodė esąs efektyvus metrikos požiūriu: KPI buvo baigtas greičiau nei per mėnesį, o toks perėjimų skaičius yra labai šaunus žaidimo formatui. Ir trečia, šis projektas yra geras kūrybinės idėjos, mechanikos ir dizaino sinergijos pavyzdys: jie vienas kitą stiprina ir dirba prekės ženklo labui.
Žaisti →
10. Ar galite parduoti pilį? Pažiūrėkite, koks nekilnojamojo turto agentas būtumėte buvęs viduramžiais
Ragana šalia, kankinimų kambarys rūsyje, išblukę gobelenai. Tokios problemos nesutrukdys šauniam maklerio parduoti pilies! Kvadratinių metrų teste skaitytojus kvietėme išbandyti viduramžių nekilnojamojo turto prekeivio vaidmenį ir išbandyti savo jėgas įtikinėjimo įgūdžiuose. Jie sugalvojo juokingų klausimų, pridėjo iliustracijų „Kenčiančių viduramžių“ stiliumi ir apdovanojo praeitį šauniais titulais, kurie tiesiog prašo pakartotinio įrašo socialiniame tinkle. Ar įmanoma nuo draugų nuslėpti, kad esi „Marquis de Fail Total“!
Jekaterina Levanova
Nekilnojamojo turto ekosistemos „Kvadratinis metras“ vyresnioji viešųjų ryšių vadybininkė.
Norėjome pakalbėti apie naudingas priemones nekilnojamojo turto rinkos profesionalams, tačiau už įprastų rėmų ribų. Testo pagalba maklerius su humoru nuvedė viduramžių kolegų keliu. Tai buvo įdomu ir naudinga tuo pačiu metu. O kiek daug teigiamų komentarų sulaukėme iš partnerių, kuriems šis formatas labai patiko! Dėkojame Lifehacker komandai už kūrybišką požiūrį ir operatyvų darbą.
Atlikite testą →
11. Biuro herojus! Žaidimas, kuriame naudojami greiti pirštai
Laikytis terminų yra kaip groti gitara. Taip, taip, nenustebkite, jūs jau esate roko žvaigždė! O norint tai įrodyti draugams ir pažįstamiems, užtenka laimėti mūsų žaidimą MSI ir oficialiai gauti „biuro frontmeno“ statusą. Viskas paprasta: projektas paremtas Guitar Hero mechanika, tik vietoj natų iš viršaus krenta darbo užduotys. Pažadinkite savo vidinį Keithą Richardsą ar Jacką White'ą ir bakstelėkite ekraną, kol nutrūks „stygos“.
Vladimiras Pominovas
Lifehacker kūrėjas.
Kiekvienas biuras turi savo žvaigždutes: kažkas išmoko „žaisti“ trimis telefonais vienu metu, kažkas meistriškai kuria serenadas klientams, dar kiti paprastai gali pakeisti visą orkestrą, jei tik užduotis buvo atlikta m. terminas. Visus šiuos elementus buvo lengva sujungti: jau yra žaidimas, užkariavęs milijonus širdžių visame pasaulyje, ir jis puikiai dera su įžvalga. Su prekės ženklo misija, mano nuomone, idėja taip pat puikiai veikia. MSI nešiojamieji kompiuteriai yra neįprastas pasirinkimas biure, o tikri pankai mėgsta viską, kas neįprasta.
Regina Velieva
Komunikacijos specialistas MSI Rusija.
Mūsų užduotis buvo sukurti interaktyvų projektą, kuris supažindintų skaitytoją su MSI nešiojamu kompiuteriu. Ne visi gali pakęsti tekstą su techninėmis specifikacijomis, etalonais ir kitais sudėtingais žodžiais. Ir žaidimas neperkrauna informacijos, o leidžia suprasti, kokias galimybes jis gaus dirbdamas su mūsų nešiojamu kompiuteriu. Manome, kad jie susidorojo su misija, o patys įstrigo ne vieną valandą. Dirbti su „Lifehacker“ komanda buvo lengva: buvo išgirsti norai, laikomasi terminų, operatyviai suformuluoti komentarai. Nekantriai laukiame naujųjų metų kartu užkariauti naujas aukštumas!
Žaisti →
12. Atsitiktinai. Kaip įvyko moksliniai atradimai, kurių niekas neplanavo
Iš ištirpusio šokolado gimė mikrobangų krosnelė, o iš neatsargaus darbo laboratorijoje – nepramušamas stiklas. Bendrame projekte su „Rosatom“ kalbėjome apie šaunius dalykus, kurie atsirado visai atsitiktinai. Kiekvienai istorijai buvo nupieštos interaktyvios iliustracijos: vienas paspaudimas – ir pats skaitytojas trumpam virsta eksperimentus atliekančiu mokslininku!
Alena Gulijeva
„Lifehacker“ vyresnysis dizaineris.
Kiekvienam teksto blokui sukūrėme animacijas, rodančias angas. Ir jie suteikė vartotojui galimybę nuspręsti, žaisti juos ar ne. Puslapio dizainą įkvėpė knygų moksliniai leidiniai – gautos pagal užsakymą iliustracijos, artimos techninio brėžinio stiliui. Viršelyje buvo perteikta atradimų „nelaimingo atsitikimo“ metafora: mokslininkas iš mėgintuvėlio gauna keturlapį dobilą – sėkmės simbolį. O sėkmė yra gana atsitiktinis dalykas.
Skaityti →
13. Tiesa ar fikcija? Patikrinkite, ar jums sekasi teatre
Projekte su MTS Live mūsų užduotis buvo pabrėžti paslaugos naudą teatro gerbėjams ir padaryti ją linksmą. Todėl pasirinkome naują formatą – „Tikiu / netikiu“, kuriame reikia atskirti tikrus faktus nuo fantastikos. Kaip to paties pavadinimo stalo žaidime! Tai juokinga, informatyvu ir patinka ne tik mums. Daugelis skaitytojų pasiekė pabaigą ir nuėjo į MTS Live pažiūrėti bilietų ir nusipirkti bilietų.
Lena Avdeeva
Specialiųjų Lifehacker projektų autorius.
Kaip atrodys vietinis straipsnis, reklama ar testas, žino autorius, nes jis pats juos sugalvoja. O formatai, kurie pasirodo atskirame puslapyje, išlieka intriguojantys iki pat išleidimo. Todėl visada su nekantrumu laukiu leidinio, kad pamatyčiau, ką dizaineriai sukūrė. Šiame projekte su MTS Live jie, kaip visada, buvo viršuje. Mano mėgstamiausia yra Stanislavskio klausimo iliustracija.
Atskiras malonumas atsakyti į savo klausimus pačiam, kad patikrinčiau, ar gerai prisimenu faktus ir ar atsakymai atrodo akivaizdūs. Šį kartą pagavau save klausiant apie trumpiausią spektaklį!
Atlikite testą →
14. Karjeros skaičiuoklė. Apskaičiuokite, kiek metų gausite savo svajonių darbą
Pavargęs ar varginantis darbas nėra šaunus. Tačiau pasitraukti gali būti baisu: neaišku, kaip greitai atsiras nauji pasiūlymai ir ar užteks įgūdžių jiems gauti. Projekte su Rostelecom bandėme padėti skaitytojams atsikratyti abejonių ir objektyviai įvertinti savo galimybes.
Norint apskaičiuoti laiką, reikalingą karjeros pokyčiams, reikėjo atsakyti į klausimus apie einamas pareigas, jų įgūdžius ir patirtį. Daugiau nei 36 tūkstančiai unikalių vartotojų naudojosi skaičiuokle, 80% pateko į rezultatus, o 1600 apsilankė kliento svetainėje. Tikime, kad mūsų projektas paskatino ką nors nebijoti ir eiti į svajonių karjerą!
Almazas Zagrutdinovas
„Lifehacker“ specialiųjų projektų vyriausiasis redaktorius.
Mums patinka skaičiuoklės formatas. Tai leidžia parodyti santaupas, naudą ir viską, ką galima paskaičiuoti. Jau padarėme skaičiuokles baltymų kiekiui maiste skaičiuoti, buitinėms išlaidoms nustatyti. Atrodo, kad karjera – abstrakti sąvoka, kurią sunku nuspėti. Bet tai tik iš dalies tiesa! Profesinio kelio kūrimas yra procesas, turintis savo „metriką“: ilgametę patirtį, įgūdžius, išsilavinimą. Ir su šiais duomenimis jau galima dirbti.
Žinoma, mūsų projektas nėra Vanga. Tačiau tai leidžia įvertinti save ir išsikelti naujus tikslus. Be to, finale vartotojas laukia individualaus patarimo pagal rezultatą. O ryškus skaičiuoklės dizainas neleidžia nuobodžiauti – tai nedažnai pastebima HR produkto reklamoje. Smagu, kad klientas mumis tuo patikėjo.
Apskaičiuokite →
Prenumeruoti
YOU MIGHT ALSO LIKE
