„Po 5 metų apie Tatarstaną bus kalbama kaip apie dizainerių respubliką“: interviu su Kazanės drabužių prekės ženklo „Your Yool“ įkūrėju
įvairenybės / / April 04, 2023
Kam reikalinga virtuali spinta, kas bus su mada ateityje ir kas sudaro regiono vizualinį kodą.
Prieš pusantrų metų Tatjana pradėjo savo projektą „Your Yool“, kuriame tiria tautinę totorių tapatybę ir pagal tai kuria vizualinius kūrinius. Viena iš projekto krypčių – drabužių gamyba.
Tatjanos parduotuvė pristato modernų chulpaTradiciniai totorių plaukų papuošalai., megztiniai su totoriškais užrašais, prijuostės su tautiniais ornamentais ir daug daugiau.
Mergina Lifehacker papasakojo apie tai, iš kur kilo šio projekto idėja ir kas, jos nuomone, nutiks jam ir kitiems totorių prekių ženklams ateityje. Daug gražių nuotraukų viduje!
Tatjana Černoguzova
Menininkas, prekės ženklo „Your Yool“ įkūrėjas.
— Kiek suprantu, „Your Yool“ nėra tik drabužių prekės ženklas. Kaip apibūdintumėte šį projektą? Koks jo tikslas?
„Drabužiai yra tik būtina projekto dalis. Be jo, dar yra edukacinės ir meno kryptys.
Man atrodo, kad dabar turėti savo drabužių prekės ženklą yra didžiulė prabanga. Nes mes turime problemų su perteklinis vartojimas
prekės. Pasaulyje yra pakankamai drabužių, ir aš nematau prasmės gaminti dar daugiau dalykų.Dėl tos pačios priežasties esu prieš dalyvavimą madų šou. Kai man paskambina, sakau: „Neturiu pakankamai drabužių pilnai kolekcijai“. Manau, kad šaunu maišyti savo prekės ženklą su masine rinka, dideliais kultiniais prekių ženklais, močiutės skrynia ar naudota ranka.
Man atrodo, kad nuosavas drabužių prekės ženklas yra gerai, kai jis išsprendžia kažkokias naujas užduotis, su kuriomis anksčiau niekas nesusidūrė. Savo daiktų pagalba, pavyzdžiui, bandau atsakyti į klausimą: kokia yra mano gimtojo krašto žmonių tapatybė? Man įdomu susikurti naujo totoriaus įvaizdį, kad po 5-10 metų visi sakytų: „O, štai vaikinai iš Kazanė!»
Tai galima padaryti net naudojant kai kuriuos mažus elementus. Pavyzdžiui, Milane aš važiuoju ichigahTautiniai totorių batai, batai. (interviu metu herojė mokėsi Istituto Marangoni Italijoje. — Maždaug red.). Žmonės domisi: „Oho, kaip neįprasta! Koks čia prekės ženklas? Pradedu kalbėti apie Tatarstaną ir jo kultūrą. Drabužiai yra sąlyčio su kultūra taškas.
„Your Yool“ idėja yra atkreipti dėmesį į totorių istoriją ir iškelti jų tautinės tapatybės temą per dizainą, madą ir modernus menas.
— Kokie yra jūsų tyrinėjami Tatarstano kultūriniai ir vizualiniai kodai? Papasakok daugiau apie tai.
— Mano projektas skirtas vaizdinio kodo paieškai. Taigi kol kas neturiu atsakymo į šį klausimą. Tikriausiai kalbame apie asociacijas su Tatarstanu. Ir kiekvienas turi savo.
Man jie visų pirma susiję su geografija. Visiems sakau, kad esu ne totorius, o totorius. Gimiau čia, bet neturiu stipraus ryšio su tautine kultūra, literatūra ir kalba. Bet kai keliauju už regiono ribų, suprantu, kad gyvenu ne tiek daug Rusija, kiek Tatarstane.
Ką tai reiškia man? Pirma, tai susiję su žmonėmis: pusė mano draugų yra rusai, pusė – totoriai. Niekas čia nekelia klausimų apie tautybę, yra absoliutus žmonių, kurie nėra tokie kaip jūs, priėmimas.
Antra, apie dvi kalbas. Mieste visi ženklai dubliuojami tiek rusų, tiek totorių kalbomis. Abu mokomi mokykloje. Rusijos pase taip pat turiu įdėklą su informacija valstybine kalba.
Trečia, apie gamtą: laukus, ilgus saulėlydžius, miškus.
Kaip menininkas, skaitau šį kultūros kodą ir išreiškiu jį vaizdžiai. Įkvėpimo šaltiniai – nuotraukų albumai, archyvai, knygos, aplinka. Pavyzdžiui, aš turiu Tatar Tribal seriją. IN 90-ieji taip vadinamos specifinės tatuiruotės. Sumaišiau juos su tradiciniu totorių ornamentu ir gavau naują raštą.
— Papasakokite apie projekto edukacinį komponentą.
— Neseniai su reaktoriaus meno rezidencija organizavome dizaino laboratoriją tiems, kurie norėjo dirbti su vietiniu totorių paveldą ir gaminti fizinius gaminius – ne tik drabužius, bet ir keraminius indus, kilimus, užvalkalus iš karoliukai, puodai. Laboratorijoje norėjau sukurti precedentą, kad tokie dalykai gali egzistuoti. Man pačiam, kaip vartotojui, buvo įdomu sužinoti, kas atsitiks.
Daugelis mano draugų atvyksta į Kazanę. Visi jie klausia, kur nusipirkti ką nors šaunaus, modernaus, tautiško. Bet, išskyrus chak-chak, mes nieko negalime patarti. O parduotuvių su totorių prekių ženklais tiesiog nėra.
Tada surinkome apie 60 paraiškų iš visos Rusijos ir paėmėme geriausius vyrukus su paruoštomis projektų koncepcijomis. Jie yra mėnuo studijavo iš profesionalių dizainerių ir iliustratorių, kurie mokė ugdyti dizaino mąstymą, parduoti savo gaminius. Rezultate gavome 13-15 baigtų projektų, kurie buvo pristatyti Kazanės festivalyje RE'ACTOR.
Norėjome parodyti, kad yra šaunių produktų, kurie parodo mūsų respubliką. Ir juos sukūrė talentingi dizaineriai, su kuriais galite bendradarbiauti. Jei šis pasiūlymas sulauks palaikymo, bus paklausa.
Dizaineriai supras, kad su šia tema galima dirbti. Galbūt iš pradžių tai bus paviršutiniška ir sukels daug kritikos, tarsi viskas nauja. Tačiau kažkada kiekybė virs kokybe, o po 5 metų jie kalbės apie Tatarstaną kaip apie dizainerių respubliką.
— Papasakokite apie tuos, kurie jums padeda plėtoti projektą. Ar turite nuolatinę komandą?
- Yra nuolatinė komanda, bet tai ne etatiniai darbuotojai, o specialistai projektams: siuvėjos, 3D dizaineriai, vizažistai, fotografai, videografai.
Bet dažniausiai aš esu atsakingas už prekės ženklą. Kuriu daiktų eskizus, vadovauju gamybai, tvarkau socialinius tinklus, per juos parduodu. Natūralu, kad vyksta bendradarbiavimas ir dideli projektai, kur daug daugiau užduočių. Ten jungiu asistentus.
– Kiek pajamų gaunate iš šio projekto? Ar galite iš to gyventi?
- Nesuprantu stabilias pajamas, nes kolekcijų išleidimas nevyksta. Kiek laiko skiriu Tavo Yool, uždirbu tiek pinigų. Esu laisvai samdomas menininkas, vadovaujantis šiam projektui. Galima būtų ir sparčiau vystytis, bet kodėl? Viskas vyksta kaip įprasta, nereikia forsuoti įvykių.
Galite gyventi iš parduotuvės pajamų. Jame galite rengti filmavimus, užsiimti trečiųjų šalių projektais. Gamyba yra nuolatinis investicijų srautas.
– Kas yra jūsų tikslinė auditorija?
– Iš esmės mano drabužius perka 25–30 metų moterys. Tuo pačiu metu daugiausia užsakymų ateina iš užsienio – apie 60 proc. Mano publika – išvykę totoriai, jauni vaikinai tremtyje, jaučiantys ryšio su tėvyne stoką.
Be to, turiu gana brangų produktą. Kazanėje žmonės nėra įpratę pirkti daikto, brangesnio nei 10 000 rublių – juos taip išugdė masinė rinka. Tačiau kiekvienas, kuris kada nors susidūrė su gamyba, žino audinio kainą. Be to, atminkite, kad visa tai yra rankų darbo. Gaminu daiktus pavieniais egzemplioriais. Todėl Kazanei tai pasirodo šiek tiek brangu, bet Europai tai normali kaina.
Žinoma, dabar yra problemų dėl tiekimo. Pasidarė sunku atlikti finansines operacijas, siųsti užsakymus žmonėms iš užsienio, susisiekti su klientais... Bet mes ieškome variantų.
— Papasakokite apie savo „Yool“ plėtros planus.
Planas pereiti prie skaitmeninio formato. Tikiu, kad mada eina ta linkme. Žinoma, žmogus vis tiek dėvės drabužius. Bet, ko gero, jis nebepirks jo tokiais kiekiais, kad vieną kartą nusifotografuotų socialiniams tinklams. O gal atsitiks kažkas neįsivaizduojamo – atsiras metaversos, visi pereisime prie avatarų ir pirksime virtualūs dalykai.
Dabar gyvenu Milane – tai vienas didelis prekybos centras. Neįmanoma įsivaizduoti, kad visa ši pramonė žlugs per artimiausius 5–10 metų. Tačiau jau dabar pastebima, kad žmonės pamažu pereina prie skaitmeninio – prisiminkite bent neseniai internete vykusius madų šou.
Taigi aš dirbu NFT- kolekcija jūsų Yool. Atspaudus darau naudodamas papildytąją realybę. Bus galima nukreipti programėlę į fizinius marškinėlius ar gobtuvą ir pamatyti užrašus bei piešinius.
Taip pat galvoju, kaip organizuoti tvarią gamybą ir ugdymo krypties plėtrą. Noriu sukurti laboratoriją, kurioje patyrę amatininkai perduotų savo patirtį jauniems vaikinams.
Juk galima padaryti kažką tradicinio ir tuo pačiu parduodamo. Dizaino produkto komercinė sėkmė yra labai svarbi. Kalbame ne apie šiuolaikinį meną ir saviraišką, o apie dalykus, kurie neša idėją.
Į šią laboratoriją norėčiau pakviesti talentingus menininkus, amatininkus, dizainerius, menotyrininkus, totorių istorijos mokytojus. Taip pat būtų galerija ir kampelis darbui ir bendravimui.
Taip pat norėčiau dirbti ne tik su totorių kryptimi. Vardas Your Yool išverstas kaip „Tavo kelias“. Ir tai yra apie bet kokį kelią. Taip, viskas prasidėjo Tatarstane, bet nenoriu tuo apsiriboti. Mano metodas gali būti perkeltas į kitus regionus ir šalis. Todėl jei kas nors pasiūlys bendradarbiauti, mielai sutiksiu.
Taip pat skaitykite🧐
- Įrašiau dainą totorių kaime, o „Netflix“ ją nusipirko: interviu su muzikante MITYA
- „Pirtis eina tuo keliu, kurį nuėjo joga ir restoranų verslas“: pokalbis su pirties auklėtoja Anna Artemjeva
- „Tai ne tik „mergaitės, registruokis nagams“, o visas menas“: interviu su barzdotu manikiūrininku Ivanu Dobrovu
Geriausi savaitės pasiūlymai: AliExpress, Lamoda, Incanto ir kitų parduotuvių nuolaidos