Nuo medinių ančių iki statybinių kaladėlių erdvėje: įkvepianti LEGO istorija
įvairenybės / / April 03, 2023
Įmonė, išgyvenusi kelis gaisrus, Didžiąją depresiją ir Antrąjį pasaulinį karą.
2021 metais LEGO buvo pripažino didžiausia žaislų kompanija pasaulyje. Ir nieko keisto: per 90 gyvavimo metų garsiųjų plastikinių „plytų“ pagaminta tiek, kad kiekvienam planetos gyventojui tenka 62 vnt.
Tačiau kelias į sėkmę buvo ilgas. Pasakojame istoriją apie LEGO įkūrėją Ole Kirką Christenseną, daną, kuris iš skurdo išlipo tikėdamas vaikiškų žaislų galia.
„Pasitikėk Dievo malone“
Ole Kirk Christiansen gimė 1891 metais Danijoje. Be jo, šeima turėjo dar 12 vaikų. Jie gyveno skurde, todėl savo atsiminimuose Ole Kirk vėliau rašė: "Mes užaugome kukliuose, bet geruose namuose, pasitikėdami Dievo gailestingumu."
Nuo 7 metų Christiansenas ganė avis ir karves bei padėjo tvarkyti namų ūkį. O vėliau, būdamas paauglys, kartu su broliu staliumi ir staliumi tapo mokiniu. Ten gavęs reikiamų įgūdžių, būdamas 20 metų išvyko dirbti į Vokietiją ir Norvegiją.
Sutaupęs 10 000 Danijos kronų, grįžo į tėvynę ir nusipirkau „Bilindo stalių ir medienos fabrikas“. Ten buvo gaminamos durys, langai, virtuvės spintos, karstai, komodos, vežimų kėbulai.
Tuo pat metu Ole Kirko asmeniniame gyvenime įvyko permainų – jis vedė „gerąją krikščionę“ Christiną Sorensen, kuri vėliau pagimdė keturis sūnus.
„Vis tiek pats laikas plėstis“
Jau keletą metų Christiansenas įsitvirtino kaip savo amato meistras. Jis buvo mažo Danijos miestelio Bilundo vyriausiasis dailidė. Ir, ko gero, jis būtų likęs nedidelio dailidžių verslo savininku, jei ne sūnūs.
Vieną 1924 m. sekmadienį du jauniausi vaikai Gotfrydas ir Karlas žaidė savo tėvo dirbtuvėse. Staiga jiems kilo mintis – klijų šildytuve užkurti ugnį. Tačiau kažkas nepavyko pagal planą, kibirkštys krito ant medžio drožlių. pastatas iš karto prasiveržė. Dirbtuvės ir namas sudegė iki žemės. Laimei, niekas nenukentėjo.
Vaikai tikėjosi pačios blogiausios bausmės. Stovėdami prieš pelenus, jie ašaromis prašė atleidimo. Tačiau stebėtina, kad vyresnysis Christiansenas jų nepriekaištavo. Jis tik gūžtelėjo pečiais ir sakė: "Vis tiek buvo pats laikas plėstis."
Kirko sūnus Gottfriedas Christiansenas vėliau pasakojo, kad pirmą kartą „indėlį“ į verslą įnešė būdamas 4 metų, kai sudegino seną dirbtuvę.
Siekdamas parengti naujo namo planą, Ole Kirk pakvietė architektą Jesperą Jesperseną. Kad nekiltų gaisras, jis suprojektavo naują mūrinį būstą.
Dabar šis namas tapo Danijos orientyru. Turistai Bilundą žino kaip LEGO miestą – yra muziejus ir LEGO namas su atrakcijomis.
„Mano pasaulis žlugo“
Pažodžiui, praėjus 5 metams po gaisro, 1929 m., įvyko nauja nelaimė: Volstryto akcijų rinka žlugo ir prasidėjo Didžioji depresija.
Daugelis Vakarų įmonių bankrutavo. JAV ir JK įvedė importo apribojimus. Dėl to smarkiai nukentėjo Danijos ūkininkų bendruomenės, kurios ten tiekė šoninę ir sviestą. Pelno nebuvo.
Ole Kirk Christiansen
LEGO įmonės įkūrėjo atsiminimai.
Su viltimi žvelgiau į ateitį. Bet po dviejų mėnesių mano pasaulis žlugo. Žemės ūkyje atėjo krizė. Kadangi buvome skolingi ūkininkams, tai paveikė ir mus. Tai buvo sunkus laikas. Nežinojome, kas mūsų laukia.
Taigi Ole Kirk prarado savo pagrindinius klientus: jie nebegalėjo sau leisti iš jo nusipirkti dailidžių gaminių. Todėl 1931 metais Christiansenas turėjo paleisti paskutinį savo mokinį.
Po metų įvyko baisesnė tragedija: mirė Ole Kirko žmona. Jis liko vienas su keturiais mažais vaikais ir sužlugdytu verslu.
"Ar galėtumėte padaryti ką nors naudingesnio?"
Ole Kirk suprato, kad norint išsilaikyti, jam reikia ką nors sugalvoti. Jam kilo mintis pardavinėti kopėčias, lyginimo lentas ir kitus kasdieniame gyvenime naudingus daiktus – tuo metu vienintelį dalyką, kuris galėjo užsidirbti pinigų.
Apdorojus medieną jam liko likučių, kuriuos irgi buvo galima kažkam panaudoti. Tada jis nusprendė įgyvendinti savo seną idėją – gaminti žaislus vaikams. Vienas pirmųjų išgarsėjusių medinė antis. Vėliau stalių asortimente atsirado jojo, automobiliai ir lėktuvai.
Jo veikla susidomėjo vienas pirkėjas, kuris pasiūlė Kirkui pagaminti visą partiją parduotuvėje parduodamų žaislų.
Ole Kirk Christiansen
LEGO įmonės įkūrėjo atsiminimai.
Vasarą mūsų paprašė pagaminti žaislus Jensui W. Olesen, o kadangi neturėjome kito darbo, žiūrėjome į tai kaip į Dievo dovaną.
Tačiau parduotuvė, kuriai Kirkas gamino žaislus, netrukus bankrutavo, o didelis sandoris žlugo. Tai įvyko prieš Naujuosius 1933 metus. Dėl to, kad visi pinigai atiteko vakarėlio gamybai, šeima neturėjo ką valgyti.
Kirkas sukaupė drąsą ir, nors ir neturėjo gerų pristatymo įgūdžių, vaikščiojo po apylinkes ir siūlė žmonėms nusipirkti jo žaislų. Kai kurie sugebėjo jam atsiskaityti tik mainų pagalba. Bet net ir tai tiko beviltiškam staliui. Įjungta Naujieji metai šeimai pavyko padengti kuklų stalą.
Nepaisant to, tai neužgesino Christianseno saugiklio. Jis patikėjo žaislų galimybėmis ir pamažu ėmė jiems skirti vis daugiau dėmesio. Jis netgi nusprendė įsigyti brangią frezą, kuri pagerintų jo gaminių kokybę. Įranga kaina 3000 Danijos kronų. Palyginimui: namą tuo metu buvo galima nusipirkti už 4000–5000.
Tuo pačiu metu jis net nebijojo imti kreditas gamybos plėtrai. Kad bankas jam duotų pinigų, jis paprašė savo brolių ir seserų būti laiduotojais. Tačiau susidūriau su nesusipratimu. Vienas iš jų priekaištingai paklausė: „Ar galėtum padaryti ką nors naudingesnio?
Tuometinis požiūris į vaikiškų žaislų pramonę nebuvo rimtas, todėl šeima nuoširdžiai nesuprato, kam investuoti į tai, kas ateityje neneš pelno. Nepaisant to, kai kurie vis tiek pasitikėjo broliu ir nepralaimėjo.
Ole Kirk Christiansen
LEGO įmonės įkūrėjo atsiminimai.
Tik tą dieną, kai pasakiau sau: „Tu arba turėsi visiškai atsisakyti senojo amato, arba išmesti žaislus iš galvos“, pradėjau įžvelgti galimybes. Ir sprendimas pasirodė teisingas.
1935 metais Christiansenas nustojo gaminti namų apyvokos reikmenis ir susitelkė tik į žaislų gamybą.
"Gerai žaisti"
Kai Ole Kirk nusprendė sutelkti dėmesį į žaislų gamybą, jis suprato, kad senasis įmonės pavadinimas „Billund Wood Works“ nebetinka.
Tada jis nusprendė surengti savo darbuotojų konkursą dėl geriausio prekės ženklo pavadinimo. Laimėtojas gavo butelį naminio vyno.
Tačiau ji niekada nepaliko Christianseno namo sienų, nes pats Kirkas galiausiai sugalvojo naują vardą. Jis sulankstytas kartu du daniški žodžiai „Leg godt“, reiškiantys „žaisk gerai“, ir gavosi LEGO. Šiek tiek vėliau žmonės pastebėjo, kad išvertus iš lotynų kalbos šis žodis taip pat reiškia „aš renku“.
Pavadinimu Kirk norėjo pabrėžti, kad įmonė gamina produktus vaikams. Ir taip pat tai, kad ji pirmiausia turi kokybę.
Kirkas didžiavosi, kad niekada gyvenime nebuvo pardavęs santuokos. Jis atidžiai išnagrinėjo visus gaminius ir neleido blogiems žaislams patekti į lentynas.
Visi įmonėje žinojo, kokia jam vertinga gaminių kokybė. Tačiau vienas iš jo sūnų Gottfriedas, padėjęs Kirkui dirbtuvėse nuo 12 metų, tai išmoko tik iš savo liūdnos patirties.
Vieną vakarą jis atėjo pas tėvą ir pasakė: „Šiandien buvo puiki diena, tėti! Radau gerą būdą sutaupyti pinigų“. – Ką turi omenyje, bičiuli? – paklausė jo Kirkas. „Ką tik padovanojau dvi dėžes mūsų žaislinių ančių Danijos kooperatyvui. Dažniausiai juos padengiame trimis lako sluoksniais, tačiau šį kartą tepiau tik du! Maniau, kad tai darydami ateityje galėtume sumažinti savo išlaidas medžiagoms.
Tačiau, užuot gyręs Ole, Kirkas griežtai pažvelgė į sūnų ir pasakė: „Ar tu nežinai, kad tai taip negerai? Grįžk, pasiimk tas dėžutes ir duok antims dar vieną sluoksnį lako. Jūs neisite miegoti, kol nebus atliktas darbas“.
Ir nors kai kas šią bausmę gali laikyti per griežta, po tėvo mirties LEGO savininku tapęs Gottfriedas vėliau prisiminė, kad tai jam buvo viena svarbiausių pamokų. šūkis kompanija iki šių dienų yra tokia frazė: „Tik geriausias yra pakankamai geras“.
„Man buvo sunku suprasti, kodėl visa tai darau“
Netrukus prasidėjo Antrasis pasaulinis karas. Tačiau tai neturėjo jokios įtakos žaislų paklausai – priešingai, ji tapo didesnė nei bet kada. Per pirmuosius dvejus karo metus LEGO pardavimai padvigubėjo.
Esmė ta, kad iš pradžių Danija sustabdė importuotų daiktų importą, o vėliau uždrausta vaikiškų žaislų gamyboje naudoti metalą ir gumą. Taigi LEGO su savo medinėmis antimis vienu ypu atsikratė daugybės konkurentų rinkoje.
Tačiau ši laimė buvo trumpalaikė. 1942 metais per oro antskrydį gamykloje vėl kilo gaisras.
Ole Kirk Christiansen
LEGO įmonės įkūrėjo atsiminimai.
Trečią valandą nakties vienas iš jaunuolių pribėgo prie manęs ir pradėjo šaukti: „Fabrikas dega! Ši žinia buvo šokiruojanti ir skausminga. Man buvo sunku suprasti, kodėl visa tai darau. Bet tada trumpam sustojau ir nusilenkiau prieš Dievą. Tai buvo mano dėkingumas jam – tam, kuris viską žino. Ir iš karto pajutau ramybę mintyse.
Gamykla – jo gyvenimo darbas – sudegė ant žemės. Ole Kirk net norėjo atsisakyti jį atkurti. Draudimas negalėjo padengti nuostolių ir naujos gamyklos statybos. Tik atsakomybės prieš keturis sūnus ir 15 darbuotojų privertė tai padaryti. Be to, bankas galėjo suteikti Kirkui reikiamą kreditą.
Taigi vietoj medžio apdirbimo gamyklos buvo pastatyta pirmoji specializuota žaislų gamykla. Jis tapo daug modernesnis nei jo pirmtakas ir buvo geriau pritaikytas masinei gamybai. Dėl to LEGO pasirodymas augo, o darbuotojų skaičius jau išaugo iki 40 žmonių.
„Šias plytas galime parduoti visame pasaulyje“
Pasibaigus Antrajam pasauliniam karui, Ole Kirk tapo vis sunkiau gauti geros kokybės buko medienos. Be to, jis norėjo eksperimentuoti su naujomis medžiagomis.
Todėl Kirkas investavo į liejimo mašiną, brangią plastiko liejimo mašiną. 1947 m. ji buvo išvežta į Bilundą. Su ja buvo atvežti pavyzdžiai – plastikiniai Kiddicraft žaislai, kurių vienas buvo garsioji plyta.
Taip, LEGO niekada neišrado konstravimo rinkinio. Nuo 1935 m., kaip ir daugelis kitų įmonių, gamina surenkamus medinius žaislus, bet nieko daugiau.
Buvo „automatinio tvirtinimo blokų“ idėja patentuota Britas Hirshas Peidžas, „Kiddicraft“ savininkas. Tačiau, skirtingai nei Ole Kirk, jis nematė joje potencialo. Taigi LEGO Group vėliau susisiekė su Kiddicraft, kad nupirktų iš jų patentą. Bendrovė tam neprieštaravo ir netgi, priešingai, palinkėjo sėkmės su plytomis, nes nepavyko pagaminti šio gaminio.
Sūnūs nesidalino tėvo uolumu dėl naujovių. Jie paragino Kirką grįžti prie buko: „Iš plastiko galite pasidaryti gražių, mielų dalykų, bet mediena yra tvirtesnė medžiaga“. Ką jis daro atsakė jiems: „Kodėl tu netiki? Jei viską padarysime teisingai, šias plytas galime parduoti visame pasaulyje! Dabar aišku, kad šie žodžiai buvo pranašiški.
1949 metais Kirkas baigtas Page'o išradimą ir pagamino pirmąjį savo plytų rinkinį.
„Anksčiau vaikams būdavo pateikiami tik paruošti sprendimai“
Ir nors visos LEGO jėgos buvo įmestos kuriant naują medžiagą, kaladėlės ne iš karto sugebėjo tapti bestseleriu.
1940-aisiais ir 1950-aisiais LEGO gaminiai nedaug skyrėsi nuo kitų kompanijų gaminių. Jų asortimente buvo tapytos medinės gyvūnų figūrėlės, plastikiniai rutuliai, Stalo žaidimai.
Be to, iki 1940-ųjų pabaigos dažniausiai buvo perkamas žaislinis ginklas, iš pradžių pagamintas iš medžio, o paskui iš plastiko. Kirkas paaiškino, kad žengė šį žingsnį norėdamas konkuruoti su kitomis įmonėmis.
Būdamas atkaklus pacifistas, Kirkas reikalavo, kad tai būtų pirmasis ir paskutinis LEGO pagamintas žaislinis ginklas.
Taigi, kaip LEGO pavyko padaryti plytas savo dalyku? Už tai reikia dėkoti Gotfrydui – pačiam sūnui, kuris padegė pirmąsias tėvo dirbtuves. Pokalbyje su užsienio pirkėju jis suprato, ko vaikams iš tiesų trūksta.
„Anksčiau vaikams duodavo tik paruoštus sprendimus. Tačiau jiems reikia kažko kito, kas paskatintų jų vaizduotę ir kūrybiškumą. sakė jis pasiūlė tėčiui į LEGO gaminius įdiegti sistemą, kurios dėka vaikai gali naudoti skirtingas dalis, derinti jas tarpusavyje ir sukurti kažką naujo.
Norint tai įgyvendinti, reikėjo išspręsti nemažai problemų. Viena iš jų buvo ta, kad iš plytų surinktos figūrėlės subyrėjo – dalys nebuvo pritvirtintos viena prie kitos. Juose nebuvo griovelių, kuriais būtų galima juos sujungti. Tai suteikė Godfriedui idėją galinėje pusėje padaryti papildomų skylių.
Be to, iškilo ir kita problema: plytos iš skirtingų rinkinių nesusijungė viena su kita. Todėl Gotfrydas pristatė jiems visiems po vieną standartiniskuri vis dar galioja.
Tai yra, jei perkate 1970 ir 2020 metų LEGO rinkinius, juose esančias dalis galima sujungti.
LEGO kaladėlė tokia, kokią mes žinome dabar patentuota 1958 metų sausio 28 d. Tai buvo paskutinis svarbus sprendimas, kurį bendrovė priėmė vadovaujant Ole Kirk Christensen. Po 41 dienos jis mirė nuo širdies smūgio.
Nuo to laiko įmonė smarkiai išsiplėtė ir transformavosi. Dabar tai jau ne tik dizainerių produkcijos gamykla, o visa imperija, kuri turi savo LEGO žemė - pramogų parkas, vaidybinis filmas ir kompiuterinis žaidimas, išleistas dalyvaujant garsiesiems geltoniesiems vyrams. LEGO yra žinomas visame pasaulyje.
Tačiau tai nėra riba. 2011 m. gegužę LEGO sugebėjo peržengti planetos ribas. astronautai pristatyta Tarptautinės kosminės stoties dizaineriai. Taigi Ole Kirk Christensen byla gyvuoja.
Taip pat skaitykite🧐
- Kaip, pasitelkęs gudrumą, sovietinis „maskvietis“ laimėjo Europos automobilių lenktynes
- „Mano tėvai manė, kad meluoju“: kaip paaugliams pavyko atidaryti verslą ir neperdegti
- Kodėl neturėtumėte pasiduoti, jei nepasisekė jaunam