8 reklamos tendencijos, apie kurias turėtų žinoti verslas

„TikTok“ funkcionalumą iš dalies kompensuoja „VK Clips“, panašus įrankis „VKontakte“ svetainėje. Tačiau jie negali visiškai pakeisti socialinio tinklo. Šiuo atžvilgiu reklamuotojai aktyviau ieško kitos alternatyvos – „YouTube Shorts“. Tiesa, komercinių talpinimų apimtys ten vis dar nedidelės. Formatas turi visas galimybes išpopuliarėti: trumpi virusiniai vaizdo įrašai yra puiki galimybė pasiekti vartotoją.

Kitas „TikTok“ pakeitimo variantas yra „Instagram* Reels“. Jie įdomūs ir reklamuotojui, ir tinklaraštininkui. Jie derina charizmatiškas prekės ženklo tendencijas su dabartinėmis tendencijomis. Tokių vaizdo įrašų pagalba reklamuotojas gali gauti didelį aprėptį, o influenceris organiškai pritraukti naujų prenumeratorių.

„Blogger“ kanalai sutelkia aktyviausią auditoriją – to negalima ignoruoti. Paklausa išlieka ir klasikinėms produktų integracijoms (nuotraukoms, vaizdo įrašams, tekstams), ir elegantiškesniems komunikacijos formatams. Pavyzdžiui, įpusėjus juodajam penktadieniui „Telegram“ prarijo firminius GIF iš prekyviečių. Kai kurie kanalai netgi pakeitė savo avatarus, kad palaikytų reklamas. Tai buvo įspūdinga!

Labiausiai išlaisvinta reklamos rūšis „Telegram“ 2023 m. yra vadinamieji „apskritimai“. Tai trumpi gyvenimo būdo filmukai, kuriuos tinklaraštininkai įrašo be specialaus pasiruošimo, apdorojimo ir montažo. Gimtybės gerbėjai tikrai įvertins tokį bendravimo su vartotoju būdą.

Tikriausiai mažės minimalus taikymui skirtas biudžetas „Telegram“, nes Pavelas Durovas dažnai, įvesdamas dar vieną naujovę, stengdavosi suvaidinti elitiškumą ir artumą. Greičiausiai jis supranta, kad dabar turi galimybę laimėti visą tikslinių specialistų rinką Rusijoje.

2023 metais gimtumo tendencija sustiprės. Taip yra visų pirma dėl reklamos ženklinimo įstatymo atsiradimo. Jis dar nėra visiškai užsitarnavęs, o rinkos dalyviams vis dar nėra aiškios visos žaidimo taisyklės. Tačiau žinoma viena: teks pažymėti. Greičiausiai tai bus ilga ir biurokratiška. Be to, įrašai su žyma, jei turinys nėra patrauklus, vartotojas taip pat dažniau slinks.

Vietinė reklama yra reklamos galimybė, kurioje žymėjimas gali būti, tačiau jis nėra toks atstumiantis. Kuriant tokį produktą agentūroms ir prekių ženklams reikės daugiau kūrybiškumo ir savo auditorijos pažinimo. Pradės pasirodyti kokybiškesnis ir patrauklesnis, maksimaliai į vartotojo interesus orientuotas turinys. Tokios reklaminės žinutės gal ir neduos greito efekto (pamačiau ir iškart nuėjau pirkti), tačiau jos sukurs teigiamą prekės ženklo įvaizdį vartotojo pasąmonės lygmenyje.

Daugiau nei 80 % vartotojų podcast'ų klausosi ilgiau nei 7 valandas per savaitę. Tokia reklamos forma yra efektyvi – tikimybė prisiminti tai, ką girdi, didelė. Be to, potencialus klientas gali grįžti prie podcast'o bet kur.

Žinoma, 2023 metų tendencija yra dalinis grįžimas į „viduramžius“. Pokštas. Kontekstinė reklama tapo dar aktualesnė, nes ji tradiciškai yra taikinio konkurentė. Daugelis „Instagram“* paskyrų savininkų pradės kurti svetaines, atlikti SEO optimizavimą, kad galėtų rodyti skelbimus paieškos sistemose.

Tai gali būti puikus būdas padidinti prekės ženklo žinomumą ir paskatinti įdiegti programas. Skirtingai nuo tradicinės reklamos, tokia reklama yra unikalus interaktyvumo ir žaidybinimas, padedantis prekių ženklams maksimaliai padidinti IG įtraukiant vartotojus realiu laiku.

Šie skelbimai ypač efektyviai pritraukia aktyvius vartotojus, nes leidžia jiems kurį laiką žaisti prieš nusprendžiant įdiegti.

Remiantis „SafariDigital 2022“ ataskaita, 97% vartotojų internete ieškojo vietinio verslo. Tuo pačiu metu vartotojai šiandien taikosi ne tik į šalia jų esančias įmones – jie taip pat naudoja vietinę paiešką norėdami palyginti produktus ir paslaugas.

Remiantis tuo, prekės ženklai, kurie atkreipia dėmesį į turinio specifiškumą ir aktualumą konkrečiai vietai, turės pranašumą. Galite pagerinti vietinės reklamos kokybę skelbdami akcijas ir specialius pasiūlymus didelėse geoservisuose (Google ir Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). Pabrėžti vietiniai skelbimai trečiųjų šalių paslaugose, kuriuose rodoma vartotojo vieta ir atstumas iki tikslinio neprisijungus pasiekiamo taško, taip pat padės pritraukti vartotojo dėmesį.