„Jei idėja nesąmonė, jos neišgelbės laikas“: Kaip sukurti tikrai gerą podcast'ą

„Individuum“ išleidžia knygą „Triukšmaukime. Kaip padaryti hitus tinklalaides»Ericas Nuzuma - pripažintas garso pasaulio ekspertas - tiems, kurie patys kuria ar tik ketina tai padaryti. Leidyklai leidus, „Lifehacker“ paskelbia sutrumpintą ištrauką iš 3 skyriaus „Funkcija ir forma“.

Forma

<...> Remiantis mano pastebėjimais, dauguma žmonių yra gana naivūs dėl formos, ir čia nėra nieko nuostabaus. Tinklalaidės trukmė yra apie trisdešimt minučių ir jie sako: „Kiek laiko reikia padaryti pusvalandžio podcast'as? " Atsakymas į šį klausimą priklauso nuo to, kurią formą pasirinksite, tačiau to niekada nebus "Trisdešimt minučių".

Net ir tais retais atvejais, kai sėkminga tinklalaidė įrašoma nedelsiant paskelbti (tai yra po įrašai nėra specialaus įrengimo), pasiruošimui skiriama daug laiko ir pastangų. Kažkas turėtų skaityti / žiūrėti / klausytis, ką daro svečias. Kažkas turi apgalvoti klausimus. Arba šeimininkas yra aptariamos srities ekspertas ir už jo turi ilgametį mokymą bei patirtį.

Labiausiai erzina tai, kad nėra aiškios formulės, per kiek laiko jūsų tinklalaidė bus gera.

Belieka pripažinti, kad čia nėra jokios koreliacijos. Jei idėja yra šūdas, joks laikas jos neišgelbės (bet jei norite, galite nužudyti gerą idėją praleisti tam pakankamai laiko) - o kai kuriems tiesiog reikia mažiau laiko nei kitiems viskas gerai.

Svarbu pažymėti, kad yra tūkstančiai tinklalaidžių, kurie tiesiog pasiekė rekordą, pasakė tam tikrą laiką, paspaudė sustoti ir paskelbė rezultatą nieko nekeisdami. Tačiau beveik visi šie tinklalaidės pritraukia labai mažą auditoriją. Ir žinai ką? Tai visiškai normalu. Nėra nieko blogo, jei sukuriate prenumeruojamą transliaciją ir iki minimumo sumažinate savo triukšmą. Bet ir per daug nesitikėkite.

Dabar, kai tai supratote, pakalbėkime šiek tiek apie visas formos atmainas... abi veisles. Šiandien pasaulyje yra daugiau nei 700 000 tinklalaidžių, ir jie visi skirstomi į dvi kategorijas: žmonės kalbasi ir žmonės pasakoja istorijas. Ir viskas. Jei man būtų mokama žodžiais, aš bandyčiau šiek tiek labiau susigilinti į temą, bet iš tikrųjų tai gana paprasta. Bet kuris tinklalaidė priskiriama vienai iš šių dviejų kategorijų  Aš sakydavau, kad yra tik viena kategorija - žmonės pasakoja istorijas, nes net kalbėdami žmonės vis tiek pasakoja. . Kiekvienas turi tris subkategorijas.

Žmonės šnekučiuojasi

Tirade

Tirada yra tada, kai žmogus kalba apie idėją arba dalijasi savo nuomone. Paprastai šis asmuo yra garsus intelektualas, garsenybė, iškilus balsas kokioje nors vietovėje ar tam tikros pasaulėžiūros atstovas, nors kartais tai yra paprastas žmogus, kuriam tiesiog reikia išsikalbėti. „Tirade“ yra „podcast“ žvaigždės vienpusis pokalbis su auditorija. Kartais tokioje tinklalaidėje gali būti dekoratyvinis pašnekovas - svečias, bendras vedėjas ar koks kitas dirginantis, bet jų buvimas reikalingas tik tam, kad žvaigždė galėtų juos komentuoti ir iš jų gauti nuimtas derlius klausimų.

Terminas „tirada“ gali skambėti šiek tiek pašaipiai, tačiau taip nėra. Jis pabrėžia, kad čia kalbama apie solo, o ne apie ansamblį.

Išsipasakojimų pavyzdžiai yra „The Tony Robbins Podcast“, „Rise with Rachel Hollis“, „Dear Sugar“, „Ben Shapiro Show“ ir „TED Talks Daily“.

Klausimai ir atsakymai

Vienas asmuo užduoda klausimus, o kitas atsako į juos. Galite pagalvoti, kad tai yra interviu (jie, žinoma, sudaro didžiąją šios pakategorės dalį), tačiau čia yra ir kitų tinklalaidžių, pavyzdžiui, žaidimų ir viktorinų. Skirtumas tarp „tirados“ ir „klausimų ir atsakymų“ yra tas, kad pirmasis yra langas į kito žmogaus pasaulėžiūrą, o antrasis - abipusis apsikeitimas pastabomis, paryžuojančiais smūgiais.

Klausėjas čia taip pat gali pasidalinti savo idėjomis ir požiūriu į pasaulį, tačiau svarbiausia yra tai, ką laidos vedėjas ir auditorija gali pasisemti iš svečio atsakymų. Tokio tinklalaidės vedėjas ir žvaigždė gali arba užduoti klausimus, arba į juos atsakyti.

Pavyzdžiai: „Tim Ferriss“ šou, „Fresh Air“ ir WTF su Marcu Maronu.

Pokalbis

Pokalbis yra tada, kai du ar daugiau žmonių kalba vienas su kitu. Vienas iš jų gali dominuoti pokalbyje (arba būti panašus į lyderį), tačiau kitos hierarchijos nėra. Likusių niekas neklausinėja. Niekas nedominuoja likusiuose. Tai lygių asmenų diskusija, intensyvus pokalbis, kuriame visi sako ką nors vertingo.

Pavyzdžiai: Nėra tokio dalyko kaip žuvis, „Culture Gabfest“ ir „Pod Save America“.

Žmonės pasakoja istorijas

Sezoninis pasakojimas

Viena istorija yra pasakojama keliais numeriais, siužetas vystosi per vieną sezoną ar tam tikrą laikotarpį. Jūs nuosekliai klausotės epizodų ir stebite raidą siužetas, kiekviename epizode jums suteikiama reikalinga informacija, kad suprastumėte kitą epizodą.

Pavyzdžiai: serijinis, lėtas deginimas, Dr. Mirtis ir tamsoje.

Serijinis pasakojimas

Kiekvienas numeris yra nepriklausoma istorija. Visų epizodų istorijos yra skirtingos ir dažnai tarpusavyje nesusijusios.

Pavyzdžiai: 99% nematoma, įterptoji ir revizionistinė istorija.

Daugkartinis pasakojimas

Šioje subkategorijoje prenumeruojamos transliacijos turi daug epizodų ir kiekviena gali turėti daug istorijų (kartais jos sieja bendrą temą). Kitaip tariant, viename epizode gali būti dvi, trys ar net daugiau istorijų.

Pavyzdžiai: šis amerikietiškas gyvenimas, greitas teismo sprendimas, kandis ir nematomieji.

---

Kai pasakoju žmonėms apie šias tinklalaidžių kategorijas, man dažnai kyla diskusijos. Jie bando pateikti pavyzdį, kuris netelpa į šią schemą. Bet man to dar nepavyko rasti Gerai, yra pavyzdžių, kurie netinka, pvz., Kaip tinklalaidės. Bet sakyčiau, kad jie naudoja podcast'us kaip medžiagos platinimo priemonę, jie naudoja podcasting infrastruktūrą, tačiau jie nėra tiesiogiai susiję su podcasting'ais. . Nedvejodami išbandykite patys, o kai nepavyks, tiesiog naudokite šias kategorijas kaip rėmelį.

Garso įrašas turi vieną pranašumą - palyginti pigi gamyba, taigi nieko (atėmus laiką) netrukdo eksperimentuoti su skirtingomis formomis ir galiausiai pasirinkti tai, kas jums labiausiai patinka.

Išbandykite keletą variantų ir sužinokite, kas atsitiks.

Kai mes ir mano komanda kūrėme kur pradėti? su Estera Perel negalėjome apsispręsti dėl formos. Jei nežinote, kas yra Esther Perel, leiskite man paaiškinti: ji yra šeimos psichoterapeutė, geriausiai parduodamų knygų ir dviejų pranešimų, kurie per konferenciją nuskrido į stratosferą, autorė TED, pagrindinis savo srities specialistas. Manoma, kad nuvykimas į Esterą yra paskutinė išeitis; ją dažnai aplanko poros, jau išbandžiusios (veltui) kitus terapeutus. Estera poras paprastai priima vieną kartą, surengia didžiulį trijų valandų seansą su jais ir tada siunčia jas kitiems specialistams. Pati Estera to nepasakytų, bet jei ji jums nepadės, niekas jums nepadės. Supratome, kad Esther talentas yra unikalus ir jei mums pavyks su ja sukurti garso projektą apie santykius, tai bus kažkas negirdėto.

Kai pirmą kartą pradėjome galvoti apie susisiekimą su Estera, mes išgyvenome tradicines jos tinklalaidės formas: pavyzdžiui, leiskite Estera kalba su kitais intelektualais, tegul Estera atsiliepia į klausytojų skambučius, tegul Esterą apklausia pagrindinis padėjėjas ir pan. Mes apžvelgėme visus tradicinius tinklalaidžių struktūrizuotus šablonus, kurių pagrindinis tikslas yra kažkas, turintis nepaprastą mąstyseną. Bet kažkaip nesisekė. Ir nors Estera puikiai bendrauja su žmonėmis ir kalba devyniomis kalbomis, jai nelabai sekasi skaityti. Panašu, kad jai gėda, visai nepanaši į lygią, minkštą, šiltą Esterę, kuri dabar girdima įraše.

Apskritai nė vienas iš pagrindinių formos variantų neveikė. Suerzinta Estera kažkodėl pasiūlė mums tiesiog užrašyti jos sesiją su pora. Čia yra didžiulis įrašas, tačiau galite praleisti eilutę, jei pora yra pasirengusi, kad jie bus anonimiškai įtraukti į Esteros studijas ir knygas. Žinojome, kad porą rasti bus gana lengva. Estera norėjo, kad pamatytume, ką ji daro - galbūt tai leistų mums pagalvoti, kokią formą pasirinkti tinklalaidę.

Mano komanda įdėjo mikrofonus į jos kabinetą, uždėjo atlapus Esterei ir porai (kambaryje buvo mažiausiai šeši mikrofonai). Kol įrašinėjome sesiją, prodiuserių komanda sėdėjo kitame kambaryje. Vėliau įrašėme visiškai beprotiškas istorijas apie poras su rimtais santykių problemosbet pirmoji pora buvo gana dažna. Jie buvo jauni, kilę iš Indijos, bandantys rasti pusiausvyrą tarp tradicinių vaidmenų (ir atitinkamų lūkesčių) ir šiuolaikinio požiūrio. Iš pradžių manėme, kad įrašas yra kažkoks šnyagas, bet paskui ką nors pastebėjome. Ji turėjo vieną klaikią kokybę.

Prisimenate filmą „Žiedas“? Ten visi, kas žiūrėjo vaizdo juostą, netrukus mirė. Taigi, pas mus buvo labai panašiai, tik niekas nemirė.

Kiekvienas žmogus, kuris klausėsi Esteros sesijos įrašo - nuoširdžiai, visi - nepriklausomai nuo kitų, darė tą patį. Jie visi grįžo namo ir aptarė tai, ką girdėjo, su savo partneriais, o tada bandė išsiaiškinti, ar jų santykiuose yra kažkas panašaus. Kiekvienas. Vyras. Tai pastebėję išplėtėme bandymų bazę. Visi mums pasakojo, kad išklausę įrašą pradėjo diskutuoti apie savo santykius su partneriais. Ir tada mums pasirodė. Sesijos įrašymas nebuvo tik Esteros įgūdžių demonstravimas, ne tik vadovas, padedantis mums nustatyti, į kurią iš žinomų langelių įdėti tinklalaidę. Tai buvo Esteros tinklalaidė.

Dokumentuodami, kas vyksta, netyčia užklupome visos programos koncepciją. Estera. Pora. Tris valandas jie sėdi vieni su kitais kambaryje, o tada mes redaguojame ir supakuojame jų pokalbį. Vėliau daugelis žmonių sakė, kad tinklalaidė „Kur turėtume pradėti?“ buvo lūžis, tačiau jo esme nebuvo jokio proveržio. Žmonės tik pasakoja istorijas. Pora turi keletą tų pačių istorijų versijų - po vieną bendrą ir kiekviena turi savo. Estera padėjo jiems tai permąstyti istorijas ir pažvelk į juos nauju būdu. Bet, tiesą sakant, jie vis tiek pasakojo istorijas, nieko daugiau. Vėlgi, nemanykite, kad yra tik juoda ir balta. Ar turėtumėte klausytis „Kur turėtume pradėti?“ atidžiau pažvelkite, galite rasti įvairių formų pėdsakų. Dauguma epizodų prasideda trumpu eskizu, klausytojas susipažįsta su pora ir sužino apie jų problemą - tai apsakymas.

Redagavimo metu mes dažnai pristabdome įrašytą sesiją, kad vėliau įrašinėjanti Estera galėtų sugalvok šiek tiek tirados apie tai, ką girdime ir ką tai reiškia, visa persipynusi su originalu įrašymas. Net jei atliksite novatorišką formos eksperimentą, jis gali neveikti pirmą kartą. Jums reikės sugriežtinti.

Erikas Nuzumas yra prodiuseris ir strategas. Jis vadovavo „NPR Radio and Audible“ tinklalaidžių padaliniams, o dabar savo patirtimi dalijasi knygoje. Kaip pasirinkti tinklalaidės siužetą ir sukurti istoriją? Kaip planuoti gamybą ir rasti klausytojus? Autorius atsako į šiuos ir kitus klausimus, taip pat dalijasi gudrybėmis ir metodais, kurie jam padeda darbe: pavyzdžiui, „dešimties žodžių metodas“ ir „Schwarzo technika“. Jei dar neišbandėte tinklalaidės, perskaitę tikrai norėsite įsigyti mikrofoną ir įrašyti savo pirmąjį epizodą.

Pirk knygą