Kodėl "Apple" turi problemų Brazilijos rinkoje?
Makradar Technologijos / / December 19, 2019
Los Angeles Times svetainės dalijasi su mumis svarstymai apie tai, kodėl technologijų milžinės pavyko ištraukti nedidelį gabaliuką smartfon rinkoje Brazilijoje.
Vaikinas iš vieno Brazilijos miesto neseniai nusprendė eiti atostogų, Orlando (Florida, JAV). Tulio Avellar (tulio Avellar) - taigi jo vardu - nusprendė aplankyti tokius garsius ir populiarius turistinius vietas, kaip Walt Disney World, Universal Studios, ir... "Apple Store".
Kodėl būtina eiti į Braziliją dėl pirkimo telefoną labui? Atsakymas slypi numeriais. 23-metų Brazilijos įsigijo iPhone 4S už $ 570 - maždaug du kartus pigiau nei namie. Tai yra normalu, kai brazilai ketinate aplankyti JAV, ir jų artimiesiems ir draugams, kai RAID prašo atsinešti "obuolys" įtaisą. "Tiesiog nėra prasmės pirkti iPhone Brazilijoje", - skundžiasi Avellar. Jo atvejis rodo, kad "Apple" vis dar yra daug darbo, kad būtų galima konkuruoti Brazilijos rinkoje.
Dėl didžiulių importo mokesčių, taikomų Apple telefonu kaina nėra prieinama visiems Brazilijos vartotojams. Bendrovė stengiasi užtikrinti, kad tai yra įmanoma gaminti telefonus Brazilijoje, tačiau susidūrė su kliūtimis masės. Ir nors šalis yra viena iš sparčiausiai augančių išmaniųjų telefonų rinkoje, ir yra didelė ekonomikos augimas, "Apple", kad vis dar nėra Brazilijoje mažmenininkas.
Pasirodo, kad "Apple" valdo mažiau nei 10% rinkos dalį Brazilijoje. Panaši situacija yra ir kitose besivystančiose šalyse, įskaitant Kiniją, Indiją ir Rusiją, kur mes manome, kad tai, duos imone-konkurentas "Samsung".
Analitikai yra susiję. "Apple" dabar progresuoti JAV ir Europa sulėtėjo, todėl bendrovės likimas priklauso nuo į vilioja vartotojus besivystančiose šalyse sėkmę. Jei situacija su Brazilija dar nebuvo priversti "Apple" kažką daryti, tada įmonė būtų verta greitai išvalyti savo aktą.
"Aš nežinau, ką" Apple "turi strategiją čia [Brazilijoje]", - sako José Roberto de Souza Pinto (Chosė Roberto de Souza Pinto), analitikas telekomunikacijų sektoriuje esantys San Paulas, - "tačiau jie turės radikaliai pasikeisti, jei jie nori, kad pavyks Brazilijos rinkos. "
Brazilija - šalis, su viena iš didžiausių ekonomikų pasaulyje, ir dėl 193.9 mln gyventojų. Per pastarąjį dešimtmetį daugiau nei 40 milijonų iš jų persikėlė iš skurdo į naują, darbštūs, mylintys išleisti pinigus viduriniosios klasės, kuri yra dabar daugiau nei pusė gyventojų.
Kaip pasekmė, kad išmaniųjų telefonų pardavimų Brazilija skaičius pradėjo augti. Pasak rinkos tyrimų kompanijos IDC, Brazilija yra penktoji pagal dydį pasaulyje išmanusis telefonas rinkoje. Šiemet tikimasi, kad jis bus parduodamas 23,9 milijonų vienetų. IDC prognozės, kad iki 2017 m Brazilija bus šuolis į ketvirtą vietą už Kinijos, JAV ir Indija.
Šia proga, Timas Kuko 2012 pradžioje per finansinę ataskaitą sakė, kad vienas iš svarbiausių besivystančių rinkų Brazilija veiksmus, išskyrus Kiniją. "Manau, kad čia mes turime didžiulę galimybę."
Bendrovė jau ėmėsi tam tikrų Brazilijos veiksmus: Brazilijos atidarė "iTunes Store, samdyti brazilai monitoringo operacijas Lotynų Amerikoje, taip pat sumažinti iš iPhone 4 ir 4S 25% ir 15% kainą atitinkamai. Tačiau dėl tam tikrų priežasčių, "Apple" vis dar lieka nuošalyje.
Pasak tyrimų bendrovės "Gartner", "Samsung" pardavė 42,4% visų išmaniųjų telefonų Brazilija pernai, po to, kai jis ateina LG su 13,3% ir "Apple" kartu su 9.1%, o tai yra atgal kvėpuoti "Nokia" ir "Motorola".
Kuko ne kartą sakė, kad "Apple" neturi galvoti apie tai, ką ji mano rinkos dalį - tai tiesiog rūpi sukurti puikūs produktai. Vis dėlto, jis pripažįsta, kad įmonė turi rasti būdų, kaip padaryti jų produktai patrauklesnė besivystančiose rinkose.