Apžvalga Analytics įrankiai "iOS-programa: viskas, ką reikia žinoti apie sėkmingą skatinimo
Makradar Technologijos / / December 19, 2019
Prieš aštuoniolika mėnesių atsirado nepaprastą knygą "Gręžimo pinigų! Prekyba mobiliųjų žaidimų ir programų "iš AppInTop. Knyga parašyta kūrėjams ir leidėjams mobiliųjų programų. Su AppInTop leidimo mes skelbiame su nedidelių įpjovimų skyriuje skirta mobiliųjų analizės įrankiai.
Visa rinkinys paslaugas yra padalintas į dvi šakas: sistemos analizė reklamos kampanijoms ar sekimo ir analizės kas vyksta viduje sistemos taikomųjų programų kokybę. Buvęs skirti galiausiai optimizuoti eismo pirkimus, įvertinti savo rinkodaros veiklos poveikį. Antra - pakeisti APPA kaip "bankomato". Ar viskas vienodai gerai dar negalima jokių įrankių. Taigi jums reikia abiejų kategorijų paslaugas.
Sistemos analizė reklamos kampanijų kokybės
Su tinkamą rinkodaros, žmonės ateis į jūsų HW iš daugybės šaltinių: CPI-tinklus, MUT-tinklus kaupyklų, nepriklausomų reklamos svetainės, filialo programas, socialiniai tinklai... - išvardyti pernelyg ilgai. Be to, įsitikinkite, kad reguliariai eksperimentuoti su naujais kanalais.
Įvertinti skristi, ar kaip visuma moka eismo ir kaip pelningai ypač kanalų ir sistemos poreikių analizę apie reklamos kampanijų kokybę. Visų pirma, jie padeda suprasti labiausiai skanus Ann ateina pas jį į ARPU ir RTG vartotojų kontekste ir kurios suteikia silpną išmetimo šaltinius.
Pagrindiniai pavojai schema Analytics tokiose sistemose. Asmuo paspaudžia ant banerio prašymų prijungti prie trackerio ir jo įtaisą (IP, įrenginio tipą, operacinės sistemos, naršyklės versija, ir pan. D.) informacija perduodama į sistemą. Sudarė "skaitmeninis pirštų atspaudų" (eng. pirštų atspaudų) tabletė arba išmanųjį telefoną. Jei jis yra įrengtas ant prietaiso, ji siunčia informaciją apie naujas "Media" Intelligence sistemą ateityje HW. Su didele tikimybe, kad nesupranta, ar senas pažintis gavo į savo regėjimo lauke.
Tačiau, kalbant apie teismo ekspertizės kalba, "pirštai" nėra pakankamai aiškus, visiškai tiksliai, nedviprasmiškai identifikuoti. Pavyzdžiui, asmuo nustato žaidimas su tuo pačiu IP adresą, ir paleidžia jį pirmą kartą su kita. Visi pėdsakų yra prarastas. Šis techninių problemų tamsoje natūra. Nuostolių ir klaidų dalis kartais pasiekia 35%, tas pats yra paprastai ne 15-25% lygio.
Tačiau sekimo nauda kelia uždaryti savo akis žaisti į matavimo tikslumą. Nuo pakopos sprendimų šioje klasėje, mes pasirinkome palyginti trijų labiausiai paplitusių: "Flurry nemokama ir mokama" AppsFlyer "ir Tune (paskutinis Mobile App" sekimas).
sujudimas
Vienas iš pagrindinių privalumų sujudimas - nemokamai. Sujudimas - pavyzdys hibridas paslauga Viena vertus, jis gali kažkaip sekti eismo šaltinių, kita vertus - suteikia vidinę analitikas.
Kalbant apie auditorijos duomenys Flurry įgūdžių analize yra ne tiek kuklus. Turi būti registruojami:
- aktyvus auditoriją;
- sesija;
- įdiegia šaltinius;
- dažnis ir jo naudojimas APPA išlaikymo rodiklis;
- naudotojo įvykių (reiškinių) su kelių parametrų paramos;
- APME kylančių klaidų;
- auditorijos segmentai (sotsdem, šalyje, reklaminės kampanijos ir pan.);
- konversijos mažėjimo.
Jei mes įsivaizduoti analoginį Maslow hierarchija mobiliojo rinkodaros, tai bent pirmasis dviejų aukštų "Flurry poreikius, kuriems, ir tai yra dėl savo milžinišką populiarumą.
"Flurry nėra gerai dirbti su stebėjimą. Analizė eismo šaltinių padarė ją per referalų nuorodų ir klaidų procentas sistemos dažnai yra daug didesnės nei mokamos kolegomis. "Flurry" duomenimis per jus, jei norite surinkti daugiau nei galės iš pradžių išmokti. Tiek, kiek tai yra įmanoma sekti, kiek laiko bet ekrane. Sistema apskaičiuoja tinkamą kokybę už daugelį svarbių verslo Metrika APPA, įskaitant auditorijos išlaikymo dydžio
Paslaugų ir iš būdingų trūkumų skaičius. kartkartėmis dėl interneto sąsajos greitis didelės apkrovos yra prasta, o statistiniai duomenys yra atnaujinami su vėlavimus. Taip pat yra dažni skundai apie techninės paramos produkto. Tačiau ji nusipirko interneto milžinas "Yahoo!" 2014, jis pamažu atsikrato vangumas. Be to, daugeliu aspektų analitiko jau nėra labai lanksti: pavyzdžiui, publika segmentavimas vis dar palieka daug pageidaujama, galite sukurti daugiau kaip dešimt segmentus. Žaidimų kūrėjai taip pat reikia pažymėti, kad neatmetė į integruojant sujudimas su plačiai variklio Unity 3D sunkumų.
Savo ruožtu, konvertavimas piltuvėlis - vienas iš pagrindinių įrankių "vnutriappovoy" analitikai - ne stipriausia pusė Flurry. Nors čia jie leidžia patogių variantų: pavyzdžiui, jūs turite teisę nustatyti terminą, per kurį kitas žingsnis yra vyksta piltuvas (pvz, į pirmą lygį buvo pakrautas ant prietaiso ne vėliau kaip per dvidešimt minučių po treniruotės, ir pan. d.).
Priekaištų produktas, tačiau jis nenusipelnė. Pirma, tai yra, vėlgi, nemokamai. Antra, nors ir ne be apeiti, tačiau dauguma jų užduočių kūrėjas pusėtinai naudojant "Flurry nusprendžia. Trečia, kai jūs suprasite, kad jums reikia daugiau pažangių sprendimų, bus lengviau kovoti su jais, ir jūs žinosite, ką konkrečios papildomos galimybės reikia.
"AppsFlyer"
"AppsFlyer" - klasikinis Tracker, pastaraisiais metais, tačiau, plečia savo arsenalą vidaus analitikų kryptimi. Šiame etape jos plėtros, ji yra pajėgi, pavyzdžiui, matuoti konversijos veiklą paraiškoje ir išlaikymas.
Tarp kitų dalykų, sistema išmokti skaičiuoti nuo paraiškoje auditorijai finansinio metrikos, pavyzdžiui, pajamų, IG LTV ir ARPU skaičius elgesį. Į daugiau kaip 900 ad tinklų ir platformų, įskaitant "Facebook" ir "Twitter", ir jų asortimentas plečiasi aptarnavimo partnerių. Kaip pasekmė, "AppsFlyer" Jėgų su pakankamu tikslumu klasifikuoti eismo, nesvarbu, kur jis veikė paraiškoje. Skirdama paslauga "analitiniai raumenys" turi aiškią, lengvai naudoti sąsaja, ir tai kyšius.
Vienas iš pagrindinių vienetų sistemoje yra atskyrimas įsigyti, organinių ir "savas", - su APPA svetainėje laiškus ir pan... - eismo
Kaip "AppsFlyer" Tracker beveik nepriekaištingas: suteikia puikią santrauką paspaudimus ir montuoja, leidžia išsamiai analizuoti reklamos kampanijas, atramos giliai susiejimas (su galimybe, pavyzdžiui, "žemiški" asmuo, visų pirma vieta žaidime). Optimizuoti rinkodaros veiklos "AppsFlyer" tinka negalėjo būti geriau: jo santraukos greitai tampa aišku, ką šaltiniai eismo prasminga investuoti į biudžetą, o kurie ne.
Trackeris taip pat tinka sukčiavimo atskirai - "tuščias", "imitacija" įdiegimų. Atskirti grūdus nuo pelų ypač prisideda matavimo intervalas tarp įrenginio ir appa veiksmų, kurie yra raktas į jo naudojimo klasikinis scenarijus. Tikrai prastas paslaugas vietos galima suskaičiuoti ant vienos rankos pirštų. Pavyzdžiui, "AppsFlyer" šiuo metu neteikia informacijos apie vidutinio ilgio sesijos, kas yra lengva pamatyti toje pačioje Flurry. Tai naudinga nepamiršti, kad "AppsFlyer" puikiai dera su Mixpanel vidaus žvalgybos sistemą, formuoti labai galingas derinys su juo. Kitas svarbus privalumas sistemos yra ta, kad ji veikia gana greitai su rusų kalba klientų aptarnavimą.
Mokėjimas "AppsFlyer" mokestis už vieną traukia, arba "Neorganinės" įdiegimų. Standartinis mokestis - 0,05 $ už vienetą. Kai ekranas nei 5 tūkst. vienas įdiegia kaina sumažinama iki 0,04 $, ir atsižvelgiant dvadtsatipyatitysyachnoy diržo lašus iki $ 0,01.
melodija
melodija (Anksčiau žinomas kaip Mobile App stebėjimas, ar MAT) - galingiausias tracker, tinka tiems, kuriems reikia analizuoti "Dėl APPA pakraštyje" viską, kas juda ir nejuda. Vidutiniškai, anot ekspertų pastabas, melodija leidžia mažiausio dalis klaidų matavimų - bent 15-20% lygio.
Sistemos sąsaja atitinka jos funkcionalumą. Kitaip tariant, tai yra gana sudėtinga. Bet tai leidžia padaryti beveik jokios informacijos apie tai, ką tai vertė arba, kad augalų, arba kad eismo kanalas duoda Application Developer. Kaip ir pridera aukštos kokybės Tracker, melodija suteikia išsamias ataskaitas apie paspaudimų ir montuoja, be to, gali apskaičiuoti apie montuoja LTV ir IG skirtingų eismo šaltinių grąžą.
Be to, iš paprasčiausių formų Tune įgyvendinti kohortos analizė. Kitaip tariant, tai yra įmanoma sekti dinaminę vartotojų grupės, sudarytos pagal įvairius kriterijus elgesį. Pavyzdžiui, ji yra lengva pamatyti iš kokios šalies parodė aukščiausią pajamas už įdiegimų ir kaip situacija pasikeitė per tam tikrą laiką auditoriją. Reikėtų pažymėti, kad sistema galėtų vizualizuoti duomenis realiu laiku. Tai leidžia priimti greitus sprendimus, ar dirbant su vienos ar kitos reklamos tinklo ar kitos žiniasklaidos partneriu.
Sistema sukūrė API, per kurį būtina reikliausio matavimai yra atliekami, kai.
Atsižvelgiant į pagrindinio funkcionalumo Tune, ji taip pat turi Achilo kulnas: kai paslauga buvo atjungtas nuo "Facebook" Mobili Matavimo programa, atsižvelgiant į iš kurių kelio įdiegia iš didžiausių pasaulyje socialinio tinklo, jis šiuo metu Tai nėra. Kaip "AppsFlyer", tune gerai integruota c Mixpanel. Jei ketinate užsiimti mobiliųjų plėtros ir rinkodaros specialistas, gali būti pagrįstai nori šią kombinaciją.
Iki 50 tūkst. Nustatykite matavimo per mėnesį nemokamai, kiekvienas didesnis nei šios sumos kainuos $ 0002. Taip pat yra nuolaidos tūrio skaičiavimai. Patekęs į 2 mln "atribucijų" slenkstį viena kainuos $ 0,001.V Tune vidutiniškai veikia daugiau nei "AppsFlyer", bet jis yra funkcionalus ir atitinka visus prašymus. Ir mums reikia tų Analytics dėl teisės į "jums."
Sistemos analizė vartotojų elgseną per programas
Sekimo mums padėti prasiskverbti į žmogų, kuris ateina į mūsų prašymą linijas. Ir tam, kad suprasti, kaip šis žmogaus masė elgiasi APPA ir kodėl mums reikia, yra ir kitų paslaugų. Dėl panašių sistemų turimų mums žinių apie tai, kaip žmonės yra aktyvūs prašyme, kaip jam ištikimas, koks scenarijus su juo dirbti pasirinkti, kokių veiksmų gaukite jei dalis gerai apmokamas, ką vidutinis čekis, ką sugeba uždirbti labiausiai, ir pan. d. Konkurencija šioje srityje yra smarkiai kaip skalpeliu ir perpjauti visą jokiu būdu sėkmingai vidaus tarnybos žvalgybos - painioja tik save. Todėl mes iš "Big Three» dėmesio: Nustatykite, Mixpanel Google Analytics.
reguliuoti
Tiesą sakant, komanda reguliuoti Ji siekia sukurti universalią platformą, kuri suteiks priskyrimo įdiegimų (kas ir kur jus Aš atėjau), ir pateikti analytics per prašymo ir pateikti duomenis apie tai, kas vyksta su jais rinkose (paslaugos AppTrace). Kalbant apie bendrąsias charakteristikas paraiškos, Koreguoti rodo informaciją apie paspaudimų ir įrenginių, sesijos, apie DAU ir Mau. Tačiau realus palūkanų arčiau KPI verslo: tai leidžia jums žinoti, kaip gerai išsidėsčiusios Ann kiek ir ką jis uždirba.
Paslaugos yra įtrauktas į oficialių partnerių Facebook mobilių matavimų baseinas, kaip minėta anksčiau "AppsFlyer". Jis taip pat yra glaudžiai integruota su "Twitter". Iš viso jis turi daugiau nei 300 žiniasklaidos partneriais.
Nuo konkurencinių pranašumų atskirti platformą, kuri įkūnija dinamišką kohortos analizė, kuri, visų pirma, yra labai naudinga apskaičiuojant LTV. Su juo, jūs galite laisvai "iškirpti" publika bet sluoksniai ir jį išnagrinėti jokiomis aplinkybėmis kokiomis kampas. Įskaitant kohortos analizė Koreguoti valdo aukštą tikrumo atskleisti "ne pragyvenimui", o ne susiję su jūsų produkto vartotojams. Leiskite lengva pamatyti, kad antrą dieną įdiegus žaidimą iš kai kurių auditorijos veiklos segmente smarkiai sumažėja. Naudojant Nustatykite, jei pageidaujama, taip pat galite pabandyti nustatyti k-koeficientas arba koeficientas virality APPA. Atsižvelgta, pavyzdžiui, kiek tai skiriasi savo vartotojams su nuorodomis į taikymo Facebook.
Tarp kitų privalumų sistemoje:
- semantinė analizė Atsiliepimai paraiška, suskirstyta pagal šalį;
- giliai susieti naujų, o ne esamų vartotojų;
- sekimo programų šablonus.
Būdamas labai daug funkcijų, įrankis yra komercinė: savo veiklos išlaidas prasideda 129 $ per mėnesį. Tuo tarpu, bandymus trisdešimt dienų laikotarpis būtų pakankamai rezultatas toks sudėtingas produktas yra reikalingas,
Mixpanel
Šiuo metu Mixpanel - rimčiausia, daugialypis priemonė viduje analitikų judriojo ryšio pramonės atstovai. Pridėti: rimčiausia - galutiniame forma, "out of the box".
Matavimai Mixpanel pobūdžio jų masinių parametrus, įskaitant:
- aktyvus auditoriją;
- sesija;
- įvykių Appa;
- finansinius rodiklius.
Dinamika pokyčių rodoma realiu laiku, paprastai su tik keletą sekundžių uždelsimu.
Segmentavimas ir kohortos analizė Mixpanel viršuje. Visų pirma, tai yra įmanoma išmatuoti atskirų įvykių išsaugojimas: jei norite - pamatyti, kaip dažnai kartojasi ieškinį APPA po padarė vieną kartą. Atkreipkite dėmesį, kad turi panašų funkcionalumą ir built-in "Facebook" Analytics ", su juo Tai leidžia jums stebėti grąžinti Renginiai - beveik visiems - ir daug giliau nei "Flurry".
Konsersionnaya piltuvas į Mixpanel leidžia jums nurodyti sąlygas kiekvienam renginiui joje. Ir anksčiau sukurta piltuvėlis nieko nekainuoja padaryti iškirpti apie bet kuriuos ji renginių parametrus. Dinamika konvertavimo iš vieno etapo į kitą, taip pat lengvai pasiekiamas. Jūs galite kurti piltuvėlį bet kokio žingsnių skaičių, ir dėl bet kokios trukmės laiką
Įdomi variantas - siųsti tikslinius pranešimus į bet kurią auditoriją per APPA Mixpanel dalis, vadinamasis in-app pranešimai. Jie yra panašus į stūmoklio pranešimus (daugiau apie juos kitame skyriuje), tačiau dėka tiksli ir natselevaniyu "Įrašytas" į aplinką gali turėti įtakos grupių siauras auditorijos elgesį į pelningą kūrėjas pusė. Tačiau siunčiant stūmoklio pranešimo sistemą taip pat gali.
Šiandien naudojimas Mixpanel ateina ne kaina. Paslauga turi visą liniją tarifus ir abonentinis mokestis priklauso nuo perdirbtų savo veiksmus sumos. Dėl 20 mln renginių per mėnesį analizės turės sumokėti $ 2 tūkstančiai žmonių.
Google Analytics
"Google Analytics" yra tradiciškai laikomas atsilieka, nes iš pradžių nebuvo pritaikyta mobiliųjų tikrovę. Tačiau sparčiai vejasi ir tik gerėja kiekvieną mėnesį.
Savo dabartinę "Google Analytics" gali duoti pagrindą pakanka didelės dalies informacijos kūrėjams:
- Komercinė (naujas, aktyvių vartotojų, ir tt ...);
- paraiška vartojimo dažnį
- sesija;
- sotsdem;
- naudotojo įvykių;
- Sulaikymo;
- sandorių ir išeiga appa;
- klaidų ir trikdžių.
Šiuo metu paslauga, pavyzdžiui, nepalaiko įsipareigojimų nevykdymo atveju parametrus formą, kurioje jie yra įgyvendinami konkurentus. Tačiau situacija, prisiminkime, sparčiai keičiasi. Be to, labai daug galimybių prieinama per API Google Analytics arba įgyvendinti apeiti. "Google Analytics" pamažu artėja prie visiško kohortos analizė realizavimo, kuris gali padaryti savo didžiausių konkurentų - Reguliuoti ir Mixpanel. Konversijos kanalų siaurąja prasme sistemos padaryti tariamai negali, tačiau, siūlanti - jos terminologija - grandinės "tikslus", gausite jo. Kita vertus, sukurti piltuvėlį ant turimais duomenimis, tai yra neįmanoma: Countdown prasideda nuo jo sukūrimo momento.
Svarbus plius "Google Analytics" - ekrane realiu laiku statistika. Tačiau paslaugų įverčiai yra kupinas klaidų dėl to, kad kuo greičiau auditorijos apimtis tampa jokiu būdu reikšmingas, Google Google Analytics prasideda atlikti mėginių - užima tik nedidelę imtį auditorijos, ir remiantis šia informacija, prognostinė dorisovyvaet nuotrauka. Apskritai, atsižvelgiant į ankstesnės interneto sistemos trūkumų mobiliojo arenoje ilgainiui virsta jos nuopelnus. "Google Analytics" - sudėtingas universalus konstruktorius iš kurio - tai būtų noras ir gebėjimas - tai įmanoma surinkti visus pranešimus. Paslaugų galėtų apsvarstyti visus variantus ir parametrų, filtravimas ir segmentavimo duomenų rūšių jis suprato, aukščiausiu lygiu.
"Google Analytics" yra iš tikrųjų nemokamai (nebent jūsų paraiška yra padarytas ne milijonus kasdieniai veiksmai). Jis be pastangų sujungia su sekimo, dėl akivaizdžių priežasčių, lengvai, kad tilptų su kitais Redmond corporation įrankiai, pavyzdžiui, "Google Play" kūrėjų pulto "," Google AdWords "ir" Google " "AdSense". Ir svarbiausia, jis greitai prisitaiko prie dabartinių poreikių mobiliųjų rinkos dalyviams. Taigi, galbūt, kažkur šešis mėnesius nė vienas iš mūsų paminėjo į sistemos trūkumus išliks.
Sužinokite daugiau apie analizės programų, o taip pat visose kūrimo, plėtros ir skatinimo iOS app galite sužinoti nemokamai parsisiųsti aspektų knyga "Pumping pinigus! Prekyba mobiliųjų žaidimų ir programų ".