Kaip Memes padėjo mums bendrauti, kritikuoti ir parduoti

Memetisty mokslininkai mano, kad memes yra atsakingi už spartaus sklaidos idėjų ir fragmentiškas. Tai buvo atvejis ne tik dabarties, bet senovėje, tačiau jis buvo iš skaitmeninės revoliucijos Memes-idėjų eros išplito beveik akimirksniu.

Jų virusinis pobūdis atsispindi ir "virusinės rinkodaros", "viruso kiekį", "myslevirusy" sąvokas. Jų konkurencija dėl asmens ir jo kitų išteklių, pavyzdžiui, eterio laiko ir reklamos ploto dėmesio, nes atsispindi tokių terminų kaip "memetic ginklų" ir "memetic karo."

Memes - idėjos virusinė

Memetics nėra mokslas, tai tik mokslo ribos, sakė Aleksandras Sergejevas, yra Komisijos narys dėl kovos su pseudoscience ir klastojimo mokslinių tyrimų tuo anksčiau prezidiumo. Tačiau, jei jūs neturite atsižvelgti į visus memetics ambicijas ir naudoti jį kaip vieną iš komunikacijos teorijų, jai į veidą, galite gauti darbo schema atstovavimo idėjas.

Čia memetics papildo teoriją sąvokas kognityvinės lingvistikos. Sąvoka - žodis ar posakis, kad apibendrina tam tikras vertybes ir situacijas. Pavyzdžiui, iš "teisingumo" sąvoka - kad žodis "teisingumas", o Themis vaizdo užrištomis akimis, kuris kyla iš proto, kai ištarti žodžio ir tam tikrose situacijose, kurios mes pateikti savo žodžio, ir mūsų individualių ir bendrų kultūrinių asociacijų, susijusio su teisingumas.

kaip "scenarijų" koncepcija yra laikomi kognityvinės lingvistikos - scenarijus Pakeisti stereotipinis įvykių tam tikrose situacijose, o "rėmo" koncepcija - iš šių situacijų aprašymo struktūra. Tačiau šie terminai yra skirti pirmiausia apibūdinti ir studijų kalbinę tikrovę.

Meme - koncepcija panaši į koncepcinį, scenarijų ir rėmo, tačiau gebėjimas apibūdinti ne tik kalba, bet ir bet ekstralingvistinis realybė: kino, kultūros praktika, Muzika, Mada, tapyba, stereotipai ir variacija. Šis terminas yra labai patogus dėl populiariosios kultūros studijų, ypač žiniasklaidos kultūrą ir ideologiją.

Meme - tai ne tik juokinga nuotrauka, bet ir kultūros informacijos vienetas. Mokslas, arba, o žinios, kad tyrimai Memes šia prasme, yra vadinamas memetics.

Meme į memetics - tai idėja, simbolis arba paveikslėlis, kuris yra savarankiškai pakartoti ir išlaikė iš vieno žmogaus sąmonės į kitą sąmonės. Iš memetics kūrėjas, britų biologas Richard Dawkins, maniau, kad memes - struktūrą nervų sistema, kuri yra perduodama iš žmogaus žmogui, dėl jų psichologinio kreiptis į žmonių.

Jo pasekėjas Susan Blackmore mano, kad žmonės - tai meme mašinos, tačiau smegenys - tai meme-parduotuvė, kuri paaiškina didelis dydis žmogaus smegenis, palyginti su primatais smegenys. Pasak Blackmore, jei geno - pirmą Replicator evoliucijos, meme meme ir technologijos (platinamas mašinų) - Antras ir trečias replikatoriai. Kaip genų, memes - savanaudiškų replikatoriai, kurios siekia padidinti sau sklaidą. Taigi, jie yra parazitai ar virusų jų šeimininkai.

Neseniai gana dažnai per memes teorijos, idėjos konceptualizuoti skirtingus reiškinius masinės kultūros, pavyzdžiui, populiarumas auga pseudoscientific teorijos homofobijos ar rinkodaros tendencijas. Ji yra per memes teorijos yra įmanoma tinkamai ir glaustai apibūdinti taip skiriasi turinio objektai: per šiuos pavyzdžius Memes gražiai rodomas kaip "anatomiją" pačių reiškinių ir jų mechanizmu pasiskirstymas.

Memes kaip virusinių idėjų yra kažką patraukli tiems, kurie juos platina.

Tai turi psichologinį apeliacinį skundą ir noras šalininkų pseudoscience paaiškinti visiems, kaip viskas veikia "iš tikrųjų", o atskyrimo idėja žmonės į "mus" ir "juos" ant bet kurio charakteristika pagrindu, ir yra "geresnio gyvenimo" arba priklausymo jai pažadą, kuris yra įtrauktas į prekybos Memes. Leiskite mums gyventi dėl dviejų paskutinių pavyzdžių.

Skirstymas į "mus" ir "užsienio" yra žyma "jų" nepritarimas ir "juos". Tai vadinamasis neapykantą ar neapykantos retorikos ir viena iš pagrindinių priemonių, socialinės galios kalba pagrindas. Tuo pačiu protestas grindžiamas, ir bet ideologija. Dėl šiuolaikinės žiniasklaidos kosmoso ideologija gali formą ir plitimo savybių tarp daugelio žmonių per trumpiausią įmanomą laiką.

Modernus ideologija bet kurioje visuomenėje yra patogus atstovauti save kaip vadinamosios meme-rezginio, tai yra kompleksas memes, dirbti kartu ir vienas kitą papildantys. Tradiciškai, mes galime pasakyti, kad valdančiosios Respublikonų partijos Jungtinių Valstijų ideologija - tai meme-Plex, susidedantis iš memes Padaryti Amerika Didžiosios Vėlgi, islamofobija, meme demokratija, šovinizmas ir meme meme Donald asmeninę sėkmę Koziris.

Kai kurie iš jų tikrai virusinis: meme Padaryti Amerika Didžiosios Vėlgi reiškėsi ne tik kaip užrašas ant raudono gaubtelio ir konflikto su General Trump simboliu Varikliai, bet taip pat, kaip ironišką interneto meme su Auksaspalvis retriveris, vaizduojanti redneka (Lempis - konservatorius provincijos atstovas Amerikos darbuotojo klasės; tarp rinkėjų Trump turėjo daug tų Amerikoje vadinamas rednekami).

Skirtingai virality meme atsirado rinkodara. Yra visas skyrius - virusinė rinkodara, orientuota kurti labiausiai intriguojantis ir žaisti reklaminiai gaminiai - pavyzdžiui, kad žmonės dalinsis interneto ir socialinių tinklų su draugais ir abonentų. Virality tapo apibrėžti rodiklis sėkmės turinį.

Rinkodaros Jeffrey Milleris rašė, kad rinkodaros nereaguoja į esamų vartotojų pageidavimus ir iš esmės yra kultūros inžinerija - procesą Tikslo kūrimas ir platinimas naujų kultūrinių vienetų, tai yra, viskas tas pats, meme: "Visi pinigai išeina skatinti tam tikrų Memes, ženklai, produktų ar tam tikri žmonės. "

Todėl atrodo reklamoje nebėra gėda - tai tiesiogiai paveikia populiarumo, citavimo, paminėjimo našumą iš įvairių šaltinių, gali būti ne įtakos pardavimų augimas tiesiogiai, bet vis asmeninį reitingą ir dauginimosi vaizdo.

Nuomonės lyderiai yra tie, ne tiek dėl žinių kokybe jie turi, kaip dėl to, kad jie disponuoti populiariausių kanalų informacijos, ir todėl gali transliuoti į mases tam tikrų idėjų arba produktai.

Taigi, trumpai apibendrinti memes teorija gali būti taikoma ne tik evoliucinės psichologijos kontekste, tačiau ir kaip vizualiai aprašymą, kaip taikyti šias arba kitas idėjas - atskirai arba kompleksas. Tai ypač tinka tais atvejais, kai mes turime kalbėti apie masinės kultūros reiškinius, reklama, ideologija, arba parodyti, kaip elementai medijų kultūros funkciją, tam tikrų pareiškimų žmonių. Šiame kontekste terminas "meme" yra komunikacijos teorijos, diskurso teorijos ir susijusių kalbinių mokslų dalis, kartu su sąvokos "idėja", "koncepciją", "stereotipas", "rėmo" ir "scenarijų".

Memes iš reklamos: HYIP ir antihayp

Mes visi prisimename meme iš L'Oreal «Galų gale, aš to verti", buvęs kompanijos šūkis, išsivystė į visavertį virusinės idėja. Tačiau rinkodaros naudoja ne tik Memes, kaip idėjų, bet ir iš memes į daugiau įprastos mums.

Reikėtų priminti, antrą apibrėžimą meme iš Oksfordo žodyne: "Mem - tai nuotrauka, vaizdo įrašas, fragmentą tekstas, paprastai humoristinė pobūdžio, kuris yra nukopijuotas ir užtepai greitai Interneto vartotojų. "

Pirmiausia interneto memes kalbėjau Susan Blackmore savo knygoje "meme mašina" 1999 metais. Ji turėjo omenyje pirmiausia virusų ar phishing tinklalapius laiškus, kuriuose juos.

Interneto Memes ta prasme, kad atsispindi antroje apibrėžimas Oksforskogo žodynas, pateko į britų mokslininkas Peter Ludlow akis. 1996 straipsnis "Aukštos vidurdienis" Electronic Frontier: Konceptualus problemos erdvėje ", jis pažymi, kad memes - Šis "pokalbis vienetų", atspindintys bendrą frazę ar mintį, kad yra išleistas ir pradeda dirbti savaip daugelyje diskursai. Apibendrinant, mes gauname iš interneto meme apibrėžimą kaip specialaus tipo interneto ryšio.

Interneto meme naudoja keletas informacijos kanalai paprastai yra vaizdo ir žodinis, o kartais ir klausos kanalas, jei mes kalbame apie vaizdo ar dainą. Nuo interneto Memes dalyvavo keli informavimo kanalais, jie stovi ant susilygino su žanrai Filmukai ir plakatų gaminimo interneto meme ideali priemonė reklamos ar politinės propagandos.

Vienas iš svarbiausių momentų, skirtų interneto memes į Runet plitimą buvo memes didžiausia Rusijos bankų jų oficialių socialinių tinklų reklamos paslaugomis. Remiantis praėjusių metų meme "Vzhuh" Pavyzdžiui, gali būti suprantamas, kaip greitai ji plinta, kaip pirmųjų fuzzy nuotraukas su Katė dangteliu, tada tampa profesionaliai teikiamos CAT-magas asocijuojasi greitas vertimas lėšos.

Kitą segmentą, kuriame memes yra plačiai naudojami - tai telekomunikacijų. Memes gavo televizijos reklamos yra per didžiausių telekomunikacijų valdas. Šis vaizdo įrašas "Žiema artėja" iš MTS, kuris naudojo "Sostų karai" ir "Kapitonas Unlimited", "Beeline", kuri mums primena meme Captain Obvious šūkis.

Į "MegaFon" ir statymas ant "memetichnosti" klipą lygio - nusifilmavo Steven Seagal į mobiliosios reklamos tinklo, kuris pats yra labai pritaikomumas charakteris Rusijos auditorijai, prisiminė ne tik kaip B herojus kovotojai kategorijos, bet taip pat, kaip spalvinga materyaschiysya Rusijos charakterį iš 90.

Memes yra naudojamos ne tik reklamoje - reklamos patys dažnai "atėmė" interneto vartotojų apie memes. Ypač jautrūs šiai vaizdo remiantis dainą ar kompulsinis motyvą, pavyzdžiui, filmą apie Kosulys sirupas "tantum Verde Forte" po pirmos savaitės sukimosi buvo suskirstyti į juokinga vaizdų.

Su didžiausiu greičiu, ko gero, paskutinį kartą paskleisti memes apie rap mūšiai. Beveik kiekvieną ŠMM-specialistas yra priverstas reaguoti į naujai konkurencijos atsiradimą būti tendencija ir nepraleisk infopovod.

Dabar labai populiarus tarp rinkodaros tapo meme vartojamas žodis "HYIP"Vytseplennoe anglų kalba jaunų Rusijos reperių kreiptis į hype ir įspūdžių apie kažką (pirmoje vietoje, žinoma, apie save). Greitai perspausdintas ji taip greitai Pall - tiek daug, kad ten buvo "antihayp" - sąmoningai ignoruojant bet kokioje srityje hype.

Memetic karas: Phantom Menace

Apie HYIP kaip darbo Amerikos žiniasklaidos metodą sako Marty Lucas įkūrėjas Niujorkas įsikūrusio knygos Tigras Televizoriai (cituojamas Douglas Rushkoff "Mediavirus"): "Pagrindinis metodas darbą JAV žiniasklaida - tai hype. Iš pradžių šis žodis buvo naudojamas Jungtinėse Amerikos Valstijose 20s kreiptis į narkotikų dozės. Tai buvo iš mažinimas hipoderminė adata"Adata į poodį." JAV žiniasklaida - tai serija hypes. Tai buvo ypač aktualu Reigano eros. Reiganas puikiai sugeba manipuliuoti žiniasklaida. Per savo prezidentavimo, mes buvome prepodneson Renginių ciklas, skirtas sukelti visuomenės pasipiktinimą ir visuomenės nuomonę prieš objektų įvairovė. "

Kitas Lucas sako apie įvykius, susijusius su Persijos įlankos karo, kai popierinis tigras Televizijos pajėgos organizavo didelio masto spaudos kampaniją nacionaliniu Amerikos televiziją. Tada tūkstančiai vaizdo įrašų kūrėjai medžiagų, kurie buvo Bay rajone, pateko į palydovinę televiziją rotacija, užpildyti informacijos spragą ir sukūrė Buzz aplink atveju. Autorius Douglasas Rushkoff ragina todėl efektas "mediavirusnym": virusas buvo tiksliai Pretkara idėja, kad staiga tapo plačiai dėka duotas jai kanalus informacija.

Nuo Persijos įlankos karo yra susijęs kitą epizodą: 1991 prancūzų filosofas Jacques'as Baudrillard'as paskelbė esė seriją, kuri vėliau suformavo knygos pagrindą "Persijos įlankos karo nebuvo." Šioje knygoje, Baudrillard'as sako, kad toks, JAV karą prieš Iraką nebuvo, ir visa informacija, kad žmonės apie karą - tai propagandos produktas. Visi renginiai, pasak Baudrillard'o, buvo stilizuotas ir papasakojo žiniasklaidai, naudojant simuliakrų (Registruotis be turinio, iš kurio kopija kopiją).

Čia vėl mes priartėti prie legendinio pobūdžio meme ir savo panašumo į simuliakro. Memes, arba simulakri, pakaitalas faktinių įvykių įvyko: svarbu yra ne tai, kas atsitiko tai, ir grandininės reakcijos į jį.

Šiuolaikinės spaudos kampanija susideda iš mediamemov transliuoti tam tikras idėjas ir infopovody dažnai egzistuoja žiniasklaidoje, kaip ir memes. Pavyzdžiui, meme covfefe Twitter paskyra Donald Trump buvo įlaipinami iš karto tiems, kurie norėjo atkreipti dėmesį į trampovskoy sutrikimas.

Prisiminkite, kad nuo gegužės 31 naktį Twitter Jungtinių Amerikos Valstijų prezidentas buvo paslaptingas Tweet: «Nepaisant nuolatinės neigiamos spaudoje covfefe"(" Nepaisant to, kad nuolat neigiamas kovfefe Žiniasklaida "). Tikriausiai, prezidentas pradėjo rašyti tam tikrą pranešimą prakeikiantį charakterį, bet nebuvo baigti, ir paslaptingai pakeitė anglų apimtis ( "Dangos") ne covfefe. Sunku nesutikti, kad rašyti žinutę su rašybos greičiausiu greičiu reaguojant socialinių tinklų, o neatsargiai.

Politiškai jautrūs interneto Memes, specialiai sukurtos spin gydytojų, taip pat gausu. Palyginti patvarus memes meme galima paminėti padarė nuotraukų su Vladimiru Putinu, poilsiautojų su visada plika liemens apie metinį žvejybos reiso. Pagaminta su aiškiai teigiamas pažadas, jis nevengė replikacijos tūkstančius vartotojų, kurie padarė savo koregavimo elementai - kai su ironija, kažkas su nepasitenkinimo.

Atsižvelgiant į Rusijos liberalios minties 2010-2012 veiklos tinklą pakartotas meme "partija sukčiai ir vagys" (sutrumpintai - PZhiV), kuri vis dar galima rasti liberalios diskurse. Ir tada, jei mes nematėme šviesus-Memes Protestai dėl oficialaus diskurso galia, bet dabar apie memes vienodai gerai nustatytas ant abiejų tvoros pusių gamybą.

Kai kurie mokslininkai (Korovin, Prokhanov) apima egzistavimui politinių memes į politinių reiškinių konkurencija ir ideologinės propagandos, nurodant memes replikacijos termino "memetic karas", o jie patys Memes - "Memetic ginklai". Taigi, Memes tapti dalimi informacinio karo, XXI amžiuje karo.

Labai ryškus pavyzdys tokio konfrontacijos alsuoja visi socialinio tinklo "Odnoklassniki", kuri bendrauja nei amžiaus kategorijai Rusijos piliečių. Jei mes norime ištirti visas jo turinys palei Rusijos ir JAV santykių linija, randame, kad aistrų laipsnis beveik nepasikeitė nuo Šaltasis karas "priešai" yra priskirti įžeidimą slapyvardžius ( "kvailas"), o "mūsų" yra aprūpinta herojiškų savybių (meme ", kad žmonės ne laimėti" "Smekalochka"). Net jei mes manome, kad, kai šie Memes buvo pradėta spin gydytojų, dabar jie sėkmingai pakartotas patys vartotojai.

Situacija yra kitokia, kitų socialinių tinklų, kur per visuomenės didelio imageboard pakartotas įvairių memes, įskaitant politinių tie. Bet jie nėra savaime suprantamas auditorijai kaip greitai. Pirma meme čia - komiksų elementas, o tada - vežėjas konkrečios idėjos.

Nepaisant to, idėjos, supakuotos taip pat gali atsirasti nepageidaujamas mūsų sąmonėje, net jei mes suvokiame juos tik komiksų voką. Todėl labai svarbu išlaikyti šaltą protą ir veikti kritinį mąstymą analizuojant turinio - dėl savo klaidų bus pakartotas kitą dieną, o smurtinis reakcija sukurs nereikalingas HYIP.

Komiksai meme pakavimo idėjos gali būti naudojamas neigiamo informacijos ir suformuoti teigiamą įvaizdį.

Įdomus pavyzdys iš Didžiosios Britanijos berniukams Stefanas Bertramas Lee. 2017 jis persikėlė į Siriją paremti Liaudies apsaugos vienetus. Iš ten jis veda meme kanalą "Facebook", sukurti juokingas nuotraukas apie LSDI (Islamo Valstybė - organizacija draudžiama Rusijos teritorijoje) didinti Sirijos karių moralę atsparumas. Nuo 2017 puslapis DANK Memes už Demokratinė Confederalist Dreams "(" tamsių memes už demokratinės confederalism sapnas ") pradžioje, kur Bertramas Lee išleido savo darbą, ji yra populiarėja.

Dėl avatar bendruomenės - meme vaizduojanti jauną vyrą ir mergaitę, svajoja kiekvienas savo: jaunas žmogus - bučinį ir mergaitė - Sirijos demokratų sąjungos. Pasak Sirijos milicijos kovotojai Christopheris Stephenas Memes remti ją: "Karas yra labai žiaurus, todėl, jei jūs neturite juoktis, jums bus pertrauka."

Kaip matote, internetas meme tapo universalia bendravimo vienetas: Su juo jūs galite parodyti savo emocijas ar savo požiūrį į kažką, kažką reklamuoti kažką kritikuoti.

Su iš memes pagalba gali turėti įtakos politiniams oponentams ir sąjungininkais, transliuoti savo poziciją siekti ir kurti mąstančių bendruomenės - kitaip tariant, tai galima perduoti bet kokią informaciją. Tai dėka jo begalinis komiksų potencialių memes įgauna vis plačią auditoriją.