Per galinčių rankas kontekstinės reklamos tampa labai veiksmingas būdas skatinti. Dažnai žmonės kalba apie iš rezultatas / kainos santykį priemonė nenaudingumo, yra tiesiog neteisinga jį naudoti. Šiandien mes paruošėme jums keletą aktualiausių problemų, su kuriomis susiduria atvykėlių ir sąrašą nėra labai patyrę vartotojai, dirbant su kontekstinę reklamą, taip pat sprendimus dėl tokių problemos.
Problema: Žemas konversijos
Priežastis numeris 1: ignoruoti neigiamus raktinius žodžius
Neigiami raktiniai žodžiai yra naudojami tam, kad būtų išvengta rodo reklamą, kai kas nors ieško panašaus prasme, tačiau radikaliai skirtingo pobūdžio. Paprasčiausias būdas tai paaiškinti su pavyzdžiu.
Jūs parduodate dviračius Kazanėje. Tik dviračiai tik parduoti ir tik Kazanė. Akivaizdu, kad jūs nenorite jūsų skelbimas būtų rodomas žmonėms, kurie nori išsinuomoti dviratį, ieško ne dviračius ir atsarginių dalių, taip pat domina perkant kitame mieste. Todėl, šiuo atveju, įtraukti į neigiamą raktinį žodį "nuoma" ir "atsarginių dalių".
Klausimas su vieta yra nuspręsta kitaip, ir ji gali būti imtasi kaip atskira priežastis, dėl mažo konvertavimo.
Priežastis № 2: ignoruoti geografinė ir laiko nukreipimas
Kai mes parduodame dviračius tik Kazanė, turite nurodyti, kad kampanijos nustatymus. Taigi jūsų skelbimas bus atmesti žmonėms iš kitų miestų.
Laikas nukreipimas yra svarbu tuo atveju, kai kai kurios arba visos savo paslaugas gali būti neprieinamos tam tikromis valandomis. Pavyzdžiui, jūsų klientų aptarnavimo ir konsultantai, dirbantys nuo 10 val iki 6 val. Akivaizdu, kad laiko intervalai skelbimo turi būti sinchronizuotas su prieinamumo savo paslaugas laiko.
Tačiau ne visos problemos gali būti išspręstos tik dėl dokumento turiniu. Trečiųjų sukelti prastos konversijos melas tik dėl reklamuotojo pusėje.
Priežastis numeris 3: ignoruojant lapu kokybę
Iš PPC reklamos genijus yra tas, kad vietoj nieko žmogus vpihivaniya kai kuriuos pasiūlymus kaip, kad ne su tuo, kontekstas užtrunka labai palanki padėtis - tiksliai tarp visavertės žmogaus noras gauti kažką, ir tikslu jos Paieška. Pakanka suprasti šį principą ir reikalavimai turi būti paskirta nukreipimo puslapį savo. Puslapis turi būti aktualus užklausą, kurioje yra paieškos tikslą, kad būtų aiški ir lengvai vartotojui užpildyti norimą veiksmą.
Jeigu jūs einate, kai vartotojas įjungia didžiulis katalogas pagrindiniame puslapyje, kur norite vėl ko nors - tai blogas lapu. Jei jis patenka ant produkto puslapyje aprašymas, specifikacijos, nuotraukos, ir paspauskite mygtuką "Pirkti" - tai yra geras puslapis.
Problema: žemas clickability (PR)
Priežastis: Jūsų skelbimų kokybė
Kaip aprašyta pirmiau, kontekstinę reklamą esmės skelbimas antrasis elementas grandinėje "norėjo - aš pamačiau - jis paėmė." Jei iš skelbimų išvaizda neturi pritraukti vartotoją, seka bus nutrauktas. Akivaizdu, kad žmonės nori paspausti, jei jie mato raktažodžių užklausą, kuri yra įvesta. Be to, ad tampa patrauklesnis su jame buvimą greitas nuorodą, norėdami tiesiai pereiti prie noro pirkėjo objektą.
Problema: reklama neveikia
Priežastis: Neteisingas skaičiavimas biudžeto
Staigus nulis sąskaitoje - tipiškas situacija nepatyręs vartotojas, bet ir "AdWords" priežasties atveju gali būti daugiau, o norma yra per mažas, kartu su prastos kokybės pačiame skelbime. "Google" bus labai nenoriai rodo tokius skelbimus.
Išspręsti baigiant blogiausias momentas priemones klausimą - yra gana svarbus uždavinys. Priešingu atveju, skelbimas bus iškristi iš šou netinkamu laiku, ji bus sumažinti bendrą veiksmingumą reklaminės kampanijos per grindis. Kaip išmokti planuoti biudžetą kontekste? Tai praktiškai reikalas. Pradiniuose etapuose jums reikia stebėti kasdienio įspūdžių dinamiką ir analizuoti susijusias išlaidas. Laikui bėgant, jums bus suteikta galimybė gana tiksliai atitinka priimtiną poveikį kampanijos ir biudžeto dalis, reikalinga jos įgyvendinimui.
Bet čia yra, atrodytų, reguliuoti biudžetą, bet galų gale kampanija vis eina per brangu. Kas atsitiko?
Problema: per brangus
Priežastis № 1: dėmesys aukšto dažnio (HF) prašymus
Aukštos kelių poreikiai jų pačių, nes tarp jų yra didelė konkurencija, tačiau poveikis yra kur kas ne visada priimtinas, nes skelbimas rodomas netikslinė auditoriją, kuri yra ant jo nebus pelės klavišu. Rezultatas yra mažas PR, praleido daug pinigų į niekur ir jokio rezultato.
Norėdami išspręsti šią problemą, turite teisingai pastatyti skelbimą: minimalus bendrų užklausų ir didžiausių tikslumo reikalavimus. Ateityje, galite pašalinti neefektyvaus žemo dažnio užklausų ir pakeisti juos su kitomis atitinkamomis žodžių.
Priežastis numeris 2: aukštojo normos blogų svetaines
Kiekviena svetainė suteikia apie reklamos efektyvumą rodiklius. Tas pats taikoma paiešką. Todėl vartotojas turi reguliuoti skelbimų norma, todėl didesnė arba nekeičiant veiksmingas sritis ir sumažinti greitį mažiau naudinga. Norėdami gauti duomenis apie konkretaus ištekliaus efektyvumo labiausiai patogiai naudojant "Google" Analytics ", ir" Yandex ". Metrinė ", ir tada apskaičiuoti perskaičiavimo paieškai ir kiekvieno atskiro svetainę, kuri rodo mūsų kontekstą išlaidas, ir reguliuoti savo pasiūlymus.
Problema: žemas skelbimo pozicija
Priežastis: negerai kaina ir optimizavimas skelbimų
Patys skanėstas vieta po skelbimus - viršutinių blokų. Jūs manote, kad tai yra būtina didinti greitį, reikalingą hitu. Į "Yandex". Tiesioginis ", tai yra tiesa, bet" Google AdWords "veikia skirtingai. Čia pagrindinis kriterijus yra ne vienas parametras norma, o bendras įvertinimas skelbimą. Kas yra vertinimai? Iš skelbimo atitikimą rinkimas, jos esamą ir numatomą PR, kokybės lapu vertė ir, žinoma, statymai (Pinigai vistiek įtakos).
Šiuo atveju, "Google" kontekstinę reklamą sistema atrodo teisingiau, ir iš tiesų ji yra. Jei "tiesioginės" Tokiu atveju gali iškilti į tik suleidžiama reklamuotojo biudžetų vadovui, "AdWords" atveju, jūs galite gauti naudingiausią poziciją už mažesnę kainą, su sąlyga, kad skelbimas yra atliktas teisingai.
"AdWords" vs "Tiesioginis»
Kaip matote, anot kai kurių svarbių kriterijų Google AdWords yra daugiau optimalus įrankis daro PPC reklamos kampaniją. Tai taip pat patvirtina bendrąsias statistiką SeoPult, surinktus remiantis daugiau nei 2000 klientams analize naudoti lygiagrečiai AdWords "ir" tiesioginė ":
- Maskvai ir regione išlaidas vienam klientui Google AdWords pigesnių "Yandex. Nukreipkite "11,2%;
- didelių miestų (vienas milijonas) skirtumas naudai AdWords jau 14,6%;
- kitų mažesnių miestelių skaičius auga labai rimtas 25,3% "Google".
Atrodytų akivaizdus pasirinkimas po tokių statistinių duomenų, bet yra didelė problema: atskira kategorija vartotojams suteikia visiškai atvirkščią duomenis. Tam tikrais atvejais, kliento dalyvavimas "tiesioginių" kainuoja du tris kartus pigiau nei kad nuo "AdWords". Ką daryti? Kaip jūs žinote, kurios įrankis tinka būtent man? Deja, priklausomai nuo tikslios taikymo srities verslo ir paslaugų ne. Norėdami nustatyti geresnę priemonę už save, būtina išbandyti abu.
Kaip gauti darbą su kontekstinę reklamą lengviau
Ankstesniame straipsnyje mes kalbėjome apie, Kaip taupyti pinigus ant kontekstinę reklamą ir automatizuoti įprastasPridedamas valdymo konteksto kampaniją. Tuo metu tai buvo daugiausia apie "Yandex". Nukreipti ", nes jis negalėjo automatizuoti nuorodą į darbą prie" AdWords ".
šiuo momentu kontekstinė reklama modulis SeoPult Jis veikia taip pat veiksmingai ir "Yandex". Direktyvas "ir" Google "" AdWords ". Visi patarimai nurodyta aukščiau yra labai aktuali ir padaryti darbą, bet jei kiekvienas nori (ypač savininkas) išlaidas savo laiką ir energiją apie studijas, o daugialypė dalyko turinio, o ne užsiimti tiesiogiai verslo?
Mes tikime, kad geriausias būdas susidoroti su specialistu užduotį, ir į kontekstą - tai nėra taip kūrybinė veikla, kad tik vyras gali dirbti su juo. Automatizuotas modulis karto generuoti tinkamą skelbimo tekstą, ir rodo norma bus meistriškai juos valdyti su tikslumo charakteristika robotas. Yra jau iš anksto, labiausiai optimizuotas naujausią verslo srityse.
Speciali žavesio SeoPult kontekstinės reklamos modulis, kad ji yra visiškai nemokama ir prieinama kiekvienam.
MODULIS Kontekstinė reklama SEOPULT