Evoliucija Apple reklama. 1 dalis

"Apple" yra visada rimtas požiūris į reklamuojant savo produktus klausimą. Nepamenu jokių didelių nesėkmių. Žinoma ten buvo video, kad buvo užmiršti beveik iš karto, bet ten taip pat buvo tie kampanijos, tiesiog pateko į istoriją. Jau vien paminėjimo žodžio "Apple" atėjo į galvą mintis apie Galvojate kitaip (manau kitaip), atminties garsaus filmo ten 1984 metais, yra ne iš serijos atsiminimai Šypsenos «Gauti Mac».

Įdomu tai, kad laikui bėgant "Apple" reklamos stilius smarkiai pasikeitė. Per 70-ųjų ir 80-ųjų gyrėsi technines charakteristikas: reklama pranešama ne tik procesorių ir duomenų atminties, bet net IEEE autobusu, remiami Programavimo kalbos ir dalykų, pavyzdžiui, kad, išskyrus palūkanas inžinierių. Tam tikru mastu, tai atspindi reklaminio pobūdžio jaunų steigėjų bendrovės - Užimtumas ir Wozniak, kurie patys priėjo, surinktų pirmąsias mašinas.

Vėliau, žinoma, tapo aišku, kad paprasti žmonės nesidomi ciklų bitai, baitai, ir ką galima padaryti. Ši palūkanų pradėjo atspindėti reklamą. Be naujojo "Apple" kompiuterį paskelbimo buvo pranešta, kad jis, pavyzdžiui, "gali dainuoti kaip Caruso, kalbėti kaip Barrymore, apskaičiuojamos kaip Einšteinas. Jis gali padaryti taip Kandinskis ir žaisti kaip Paderewskiego ".

Per visą savo istoriją, bendrovė nedvejodama riesti lyderius. Kai "linguoti» IBM, "Apple" pradėjo prabangų reklama 1984, kur Big Blue buvo pristatytas į Big Brother forma. "Apple" palyginti jį. Jie atnešė vartotojams paprastą žinutę: "Apple", pasirinkti laisvę ir inovacijas.

Daug daugiau mušamas Microsoft iš "Apple". "Reklama" konfrontacija prasidėjo zadiristovogo įsikibęs į žodžių. Kai MS pradėjo kampaniją su šūkiu "Kur tu nori eiti šiandien?" (Kur tu nori eiti šiandien?), "Apple" sako reklama "geras klausimas," Microsoft ", bet ką apie ateitį?". Į šį skelbimą "Apple" pavadino jį techniką kompiuterijos ateitis. Macy pateikiamas kaip efektyviau ir patogu dirbti. "Apple" tada tiesiog pasakyti, kad Windows 95 pasakojama šiuolaikinės iššūkius, bet OS plėtros juda į blogąją pusę.

"Patyčios" Microsoft "ir toliau serijos Gauti Mac. Jau daugiau nei penkiasdešimt Apple serijos metodiškai, žingsnis po žingsnio pasakoja Mac apie privalumus ir trūkumus "Windows". Aš tai daro įdomų, įdomus būdas. Nuorodos gauti Mac, parodija galima rasti interneto ir televizijos serijos.

Kita auka - "Intel". "Apple" kurį laiką ši bendrovė vadinamas procesorius lėtas. Anti-reklama juos visus tempia į save sraigė. Pranešimas buvo toks: "Kai kurie žmonės mano Pentium II greičiausias procesorius pasaulyje. Tai ne visai tiesa. Viduje Power Macintosh G3 lustas yra du kartus taip greitai. Galvojate kitaip. "

Galvojate kitaip

Pasakojimas apie kampanijos Pagalvokite Įvairūs nusipelno atskiro straipsnio. Viduryje '90s Apple atvejai buvo prastos būklės. Idiotai-akcininkai, išstumiantys Darbas, įmušęs įmonę ant bankroto slenksčio. Konkurentai piktavališkai patarė "Close up parduotuvė" parduoti turtą ir platinti pinigus akcininkams.

Suprasti krizę, kuri buvo "Apple", pakanka pasakyti, kad tuo metu laikomas licencijavimo Windows NT, Sun Solaris ar BeOS montavimui ant Mac galimybė gylį.

Laimei, galiausiai, "Apple" nusipirko bendrovę, pavadintą Be to, Darbas įkurta. Steve sugrįžimas į "Apple" buvo triumfas.

Darbas prasidėjo nuo to, kad smarkiai sumažėjusios produkcijos asortimentą. Tarp pirmųjų žingsnių buvo marketingo politikos keitimas. Bendrovė kreipėsi į reklamos agentūrų su prašymu sugalvoti naują šūkį.

nugalėtojas tapo agentūra Chiat / diena. Jo kūrybos direktorius Lee CLOW Darbas kalbėjo pristatymą, kurio metu jis pasiūlė naudoti šūkį "Think Different". Tai nėra žinoma, ar buvo šioje nuoroda į IBM (manau) šūkis rūšies, bet naujas šūkis ėjo kaip darbo vietų kūrimo.

Lee CLOW - apie šūkiu autorius "Galvok kitaip." Nuotrauka © "AdAge

CLOW pradinis planas apėmė volai, kurios buvo įrodytos, nes kino studija skaičiai iš DreamWorks dirba savo Mac serijos išleidimą.

Turime pagerbti Steve Jobs - jis suprato sąvoką esmę "Pagalvokite Įvairūs" yra giliau nei jo autorius. Darbas nusprendė parodyti reklama garsių mąstytojų, verslininkai, Pasaulio garsaus žvaigždžių. Vaizdo, visai nieko buvo pasakyta apie Aguonų. Vaizdo parodė Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Tomas Edisonas, Buckminster Fuller, Tomas Edisonas, Muhammad Ali, Gandhi, Pikasas ir et al.

Richardas Dreyfuss, jauniausias "Oskaro" laimėtoja, perskaitė tekstą (vertimas Adme):

Dėl bepročiai. Dėl juodos avys. Sukilėliai. Drumstėjai. Jie yra apvalios vinys aikštėje skyles. Jie žiūri į pasaulį kitaip, o ne gerbti bendro. Jūs galite cituoti juos ar su jais ginčytis, jie gali girti ar kaltinti. Vienintelis dalykas, kuris negali būti - ne juos ignoruoti. Nes jie pakeisti būdą, mes pažvelgti į dalykus ir stumti žmonių rasę į priekį. Ir kai vienas mato beprotybę, matome genijus. Kadangi tai yra tie, kurie turi pakankamai beprotybė manyti, kad jie gali pakeisti pasaulį, ir yra tie, kurie jį keisti. Galvoti kitaip.

Kai reklamos kompanijos koncepcija buvo patvirtinta, Darbai davė 17 dienų iš viso jos įgyvendinimo. Per šį laiką turėjau padaryti dvi reklamos TV, sugalvoti su lentose dizainas, reklama spaudoje pasiruošti. Bet sunkiausia - yra gauti leidimą iš garsenybių ir jų šeimoms naudoti atvaizdą reklamoje.

Originalas: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg

Jeigu Darbas neturėjau, kad laikas ne "Apple", norint gauti leidimą procedūra išsikeroti per daugelį mėnesių. Tačiau kai žvaigždės buvo labai gerai susipažinęs su Steve. Be to, net jei darbai buvo legenda, kulto figūra. Todėl gauti sutikimą neatsižvelgė ilgas. Visi šie įžymybės reklamoje ir jų artimiesiems už atvaizdo naudojimo negavau nė cento. Vietoj to, "Apple" išvardyti dovanas savo pasirinktų labdaros.

Skelbimo "Galvok kitaip" reikėjo ne tik siekiant įtikinti vartotojus pirkti Apple produktus, bet ir motyvuoti darbuotojus. Daugiau apie šią knygą sako Stevenas Levy puikus dalykas: kaip iPod Shuffles komercija, kultūra ir vėsa ( «Nepriekaištingas dalykas kaip" iPod "mišrių komercijos, kultūros ir šlaito"). Darbas interviu su knygos autoriumi sakė labai įdomų dalyką. Pasak jo, paprasčiausias būdas perduoti savo vertybes žmonėms, kad nežino, sakydami: 'Kas jums yra herojus, sektinas pavyzdys. Kampanija "Pagalvokite Įvairūs» Apple "sako, kad ji yra apie savo didvyrius.

Galvojate kitaip buvo vienas iš praėjusio amžiaus, labiausiai ryškus reklaminės kampanijos. Kaip teisingai nurodė Carmine Gallo savo knygoje "taisykles Jobs", tai rodo "esminis skirtumas tarp radikalūs novatoriai vidutinybėmis mėgdžioti: pirma tiki savo klientų svajones ir jų gebėjimą pakeisti pasaulį; paskutinis pamatyti savo klientams dolerio ženklas -. ir nieko daugiau "

To be continued ...