Produkto rinkodara - kursas 156 000 rub. Iš Didžiosios Britanijos aukštosios dizaino mokyklos, mokymai 3 mėnesiai, data 2023 m. lapkričio 28 d.
įvairenybės / / November 30, 2023
Dirbant su produktu svarbu mąstyti strategiškai – verslo plėtrai nebeužtenka vien rodyti reklamas. Programoje sužinosite, kaip sistemingai vykdyti rinkodaros komunikaciją, sutelkiant dėmesį į produkto ir verslo tikslus, taip pat pamatysite galimybes optimizuoti rinkodaros biudžetą.
Sužinokite, kaip pateikti produktą į rinką, atlikti vartotojų tyrimus ir atlikti CustDev, kurti padėties nustatymą. Suprasite, kaip veikia produktas ir jo kūrimo ciklai, išmoksite sukurti CJM.
Viena iš pagrindinių produktų rinkodaros specialisto užduočių – priimti ekonomiškai pagrįstus sprendimus. Atskirą modulį skirsime produktų metrikos studijoms, vienetų kūrimo ekonomikai ir rinkodaros plano kūrimui. Programos absolventas gebės apskaičiuoti rinkodaros biudžetą ir pagrįsti jį vadovybei.
3
kursąRabota.ru analizės direktorius. Ji vadovavo „Alfa Capital“, „Utkonos“, „Biglione“, „Broccoli“ analitikos komandai. Daugiau nei 20 metų patirtis, iš kurių 8 metai internetiniuose projektuose, daugiausia dėmesio skiriant produktų ir klientų analizei
Produktų rinkodaros tyrimai
- įvadas į produktų rinkodarą;
- konkurencinė aplinka: rinkos analizės sistemos;
- rinkos apimties vertinimo metodai;
- tikslinės auditorijos analizė;
- kaip atlikti ir analizuoti CustDev interviu;
- segmentavimas ir nišos paieška naudojant rinkos žemėlapį.
Produkto kūrimas
- produkto kūrimo ciklas;
- gaminame rinkai reikalingus produktus;
- kas tinka Prekės rinkai ir kaip tai patikrinti;
- MVP kūrimas ir testavimas;
- hipotezių formulavimas ir prioritetų nustatymas;
- kaip pristatyti produkto viziją produkto komandai;
- analizuoti pristatytą produktą;
- CJM dizainas.
Produkto koncepcija ir vizija
- produkto pozicionavimas ir prekės ženklo piramidė.
Gaminio ekonominio naudingumo skaičiavimas
- pagrindiniai verslo rodikliai;
- kohortos analizė, LTV ir išlaikymas;
- Apskaičiuojame pritraukimo kainą išilgai piltuvo
- Vienetinio ekonominio modeliavimo seminaras.
Produkto reklamavimas rinkoje
- rinkodaros ir komunikacijos strategijos;
- poreikių, varomųjų veiksnių ir produkto naudojimo kliūčių komunikacija;
- efektyvių reklamos kanalų parinkimas;
- rinkodaros planas;
- rinkodaros biudžetas ir jo gynimas vadovybei.
Baigiamojo projekto gynimas
Visos programos metu studentai dirbs su savo ar siūlomu projektu, o programos pabaigoje gins planą produkto pristatymas, įskaitant pozicionavimą rinkoje, nišos supratimą, rinkos skatinimo planą ir biudžeto apskaičiavimą skatinimas.