Interneto rinkodaros specialistas - kursas 45 000 rub. iš Teachline, mokymai 2,5 mėn., Data 2023 m. lapkričio 28 d.
įvairenybės / / November 29, 2023
Įvadas
Supažindinsime su interneto rinkodaros specialisto terminija ir užduotimis. Išmokysime atpažinti ir suprasti savo tikslinę auditoriją. Pažvelkime į atvejus iš mūsų praktikos.
Internetinės rinkodaros įvadas. Rinkodara ir internetinė rinkodara: koks skirtumas? Partizaninės rinkodaros pavyzdžiai. Pagrindinės interneto rinkodaros specialisto užduotys. Ką veikia interneto rinkodaros specialistas? Kodėl ši profesija tokia perspektyvi? Pagrindinių terminų analizė. Atvejai iš mūsų praktikos.
Darbas su tiksline auditorija. Kas yra „tikslinė auditorija“ ir kodėl ją analizuoti. Duomenų šaltiniai vykdomam projektui. Pradinio projekto duomenų šaltiniai. Segmentavimas.
Konkurentų analizė. Kam analizuoti konkurentų darbą. Kaip atpažinti konkurentus. Hipotezės ir statistika. Ką daryti su skaičiais. Konkurento turinio analizė – kaip įvertinti? Ar įmanoma automatizuoti turinio įvertinimus? Kritinės konkurentų klaidos. kas ten? Kai absurdas yra pateisinamas. Prognozavimo modeliai. Išvados.
Verslo analitika
Pažiūrėkime, kaip pozicionuoti save rinkoje ir sukurti pasiūlymą klientams. Nustatykime bendravimo su auditorija toną. Mes išmokysime jus apibrėžti projekto tikslus, juos sekti ir sukurti pardavimo kanalą jūsų nišai.
Rinkos pozicionavimas. Kas yra pozicionavimas? Ieškome USP. Mes nustatome vartotojų įžvalgas. Kuriame prekės ženklo žinutę. Mes nustatome prekės ženklo charakterį. Bendravimo stiliaus pasirinkimas. Dirbame su prekės ženklo reputacija.
CRM rinkodaros paslaugoms. Kas yra CRM sistema? Kokios yra CRM sistemos? CRM rinkodara. Bitrix24 galimybės. AmoCRM funkcijos.
SEO
Optimizuojame tekstą paieškos sistemoms. Išmokti rinkti ir apdoroti semantiką. Išanalizuokime „Yandex“ pardavimo skelbimų kūrimo algoritmą. Tiesioginis ir kampanijos „Google“. Reklama.
Paieškos sistemų veikimo principai. Pagrindinė paieškos sistemų užduotis. Indeksavimas paieškos sistemose. Aktualumo samprata. Kaip veikia „Yandex“ paieška. Kaip veikia Google paieška. Reitingavimo veiksniai. Filtrai paieškos sistemose. Kokius svetainės rodiklius turėtumėte reguliariai stebėti?
Darbas su semantine šerdimi. Kas yra semantinė šerdis? Kas yra pagrindinė užklausa? Pagrindinių užklausų klasifikavimas. Kur gauti pagrindines užklausas? Užklausų rinkimas, kur gauti raktus? Užklausų grupavimas. Tolimesni veiksmai.
Vidinės svetainės optimizavimo pagrindai. URL optimizavimas. Nuo galo iki galo blokų optimizavimas. Kaip optimizuoti pavadinimą. Kaip optimizuoti Aprašymas. Kaip optimizuoti antraštes H1 – H6. Tekstai svetainėje. Kas sieja? Kaip išvengti susiejimo klaidų?
Išorinės svetainės optimizavimo pagrindai. Nuorodos: koncepcija, tipai, charakteristikos. Nuorodų strategijos. Nuorodų kokybė. Reikalavimai nuorodoms. Veiksniai, įtakojantys nuorodų kokybę. Žiniatinklio valdytojo tyrimas. Informacijos apie įmonę sklaida. Turinio rinkodara. Minios rinkodara. Abipusės talpinimo vietos. Reklaminių skydelių išdėstymas (grafinės nuorodos). Kaip rasti tinkamą donorą.
Turinio rinkodara
Išmokysime, kaip pasirinkti tinkamiausius socialinius tinklus jūsų verslui, kaip sudaryti turinio ir medijos planą bei technines specifikacijas tekstų kūrėjui.
Interneto rinkodaros strategija. Kas yra strategija ir kodėl ji reikalinga? SOSTAC rinkodaros modelis. Strategijos trukmė. Kaip turinys padeda verslui: turinio rinkodaros tikslai. Dar kartą apie tikslinę auditoriją: tikslinės auditorijos portretai, įžvalgos ir 7 prisilietimų teorija. Turinio tipai ir reitingavimo veiksniai. Rubrika, turinio planas ir laiko juosta.
Svetainės turinio kūrimas. Kas vis dėlto yra turinys? Ką turėtų daryti turinys? Kam stengtis dėl jo? Turinys, kuris daro įspūdį. Parduodantis turinys. Turinys, didinantis žinomumą. Sukurkite savo tikslinės auditorijos portretą. Išstudijuokite konkurentų svetaines. Supraskite savo USP. Nustatykite svetainės struktūrą. Optimizuokite savo turinį. Išanalizuokite rezultatus. Pagrindiniai turinio efektyvumo matavimo principai. Pagrindiniai vertinimo parametrai: pirminis, antrinis. Naudingi įrankiai. Apibrėžkite svetainės tikslus.
Bendruomenių socialiniuose tinkluose kūrimas ir priežiūra. Kodėl reikalingi socialiniai tinklai? Kaip pasirinkti socialinius tinklus savo verslui. Darbas su populiariausiomis platformomis Rusijoje. Turinio planas ir žiniasklaidos planas. Paslaugos.
Video rinkodara. Kas yra vaizdo rinkodara. Tikslai ir siekiai. Veislės. Kam reikia ir kam nereikia. Kur pradėti? Vaidmenys vaizdo rinkodaroje. Video gamybos procesas. Dirbkite su klaidomis. Reklaminiai kanalai. Mažai įrankių. DUK.
Taikymas ir rinkodara el. paštu
Išmokysime pritraukti lankytojų srautą į savo svetainę, konvertuoti mokamą srautą iš socialinių tinklų ir įgyvendinti kompetentingą rinkodaros el. paštu strategiją.
Tikslinė reklama socialiniuose tinkluose. Tikslinės reklamos pagrindai. Pagrindiniai reklamos kampanijų tikslai. Tikslinė auditorija. Reklamos paskyros „VKontakte“, „Odnoklassniki“, „myTarget“. Skelbimų formatai ir formulės „parduoti tekstą“. Reklaminių kampanijų analizės paslaugos. Reklamuotojo kontrolinis sąrašas paleidžiant reklamą.
Rinkodara el. paštu. Daugeliu atvejų tai nėra pirmasis prisilietimas. Rašymas yra įsibrovimas. Laiškas yra jungiamoji nuoroda pakeliui į kitą kanalą. Stabilumas yra el. pašto platinimo ženklas. Svetainė kaip prenumeratorių pritraukimo priemonė. Ar galima perspausdinti naujienlaiškius tinklaraštyje? „Jūs galite paveikti žmogų ir gyvūną tik pasiūlydami“. Raidžių rūšys. Raidžių struktūra.
Darbas svetainėje
Išsamiai išanalizuosime svetainės kūrimo etapus nuo nulio. Išanalizuosime konkurencinę aplinką: jos vykdymo metodus, analizės paslaugas, išvadų darymą. Įvaldykime nuorodų kūrimą. Projektavimo įrankių ir svetainės vizualinio dizaino analizė.
Svetainės kūrimo algoritmas ir spąstai. Kokių tipų svetainės yra ir kuo jos skiriasi? Tikslo nustatymas. Svetainės tipo nustatymas. Kaip galite sukurti svetainę. Interneto svetainės kūrimo etapai. Kokių tipų svetainės yra ir kuo jos skiriasi? Konkurentų analizė. Būsimos svetainės struktūros kūrimas. Semantinės šerdies rinkimas ir aktualumo žemėlapio sukūrimas. Prototipų kūrimas pagal surinktą struktūrą. Dizaino maketo kūrimas. Išdėstymas. Programavimas. Domeno pirkimas ir svetainės priegloba bei priegloba. Kaip suprasti, kad svetainė paruošta. Techninis svetainės palaikymas po išleidimo. Kas yra nukreipimo puslapiai ir kodėl jie populiarūs.
Kas yra nukreipimo puslapis? Iš ko susideda nukreipimo puslapis? Nukreipimo puslapis ar svetainė? Diegimo būdas: grynas HTML. Įgyvendinimo būdas: TVS. Diegimo būdas: SaaS sistema (konstruktorius). Specialūs įgyvendinimo būdai.
Naudojimo pagrindai. Funkcinis dizainas. UX ir patogumas. Moksliniai tyrimai. Įvesties duomenų rinkimas. Pavyzdys: kaip atliekami tyrimai. Ką naudoti. Į ką dar atkreipti dėmesį.
Kontekstinė ir žiniasklaidos reklama. Kokias verslo problemas padeda išspręsti kontekstinė ir vaizdo reklama? Pagrindinės reklamos rūšys „Yandex. Direct ir Google Ads. Kontekstinė reklama yra pirmas žingsnis: semantikos rinkimas ir apdorojimas. Mes paaiškiname pagrindines užklausas naudodami operatorius. Yandex. Tiesioginis – pirmosios paieškos kampanijos kūrimas. Kaip sukurti „veikiančią“ reklamą? Kaip pasirinkti tinkamą rodymo strategiją? Kampanijų kūrimas „Google Ads“. Skirtumai nuo „Yandex. Tiesioginiai ir perdavimo būdai. Reklaminių kampanijų efektyvumo analizė.
interneto svetainės dizainas
Pažvelkime į interneto dizaino pagrindus ir pakalbėkime apie pagrindinius darbo su TVS niuansus, dizainerius ir pačių sukurtas svetaines.
Dizaino vaidmuo internetinėje rinkodaroje. Skaitmeninio dizaino tendencijos. Sąsajos projektavimo pagrindai. Sąveikos principai. Darbas su vidiniais puslapiais, pagrindiniais puslapiais, išoriniais elementais. Produkto skatinimas. Darbas su vaizdais. Programos darbui.
TVS sistemos vs dizaineriai vs savarankiškas rašymas. Kas yra svetainės variklis ir jo tipai. Dizaineriai. Savarankiškai parašyti varikliai. Paruošti varikliai arba TVS sistemos. Kiekvieno pliusai ir minusai. Darbo su kiekvienu algoritmai.
Rezultatų analizė
Mokomės sekti prekės ženklo paminėjimus, sudaryti ir analizuoti ataskaitas „Yandex. Metrica“ priklausomai nuo projekto tikslų.
Strategijos rezultatų sekimas ir analizė. Kodėl reikia pranešti? Nuspręskime dėl metrikų. Marketingo ataskaita ir jos pavyzdys. "Yandex. Metrica ar Google Analytics? Pagrindinės ataskaitos „Yandex. Metrika“. Projekto vystymo scenarijai.