„Prekės ženklo kūrimas skaitmeninėje aplinkoje“ - kursas 49 000 rublių. iš MSU, mokymas 8 sav. (2 mėn.), Data: 2023 m. lapkričio 28 d.
įvairenybės / / November 29, 2023
Pagrindiniai marketingo tikslai yra suteikti pagrindines žinias apie rinkodaros komunikacijas, prekių ir paslaugų reklamavimą, komunikacijos strategijų kūrimą ir jų įgyvendinimas, o prekės ženklo valdyme mokyti šiuolaikinės prekės ženklo lyderystės, teisingumo, prekės ženklo tapatybės ir architektūros, taip pat asmeninio prekės ženklas.
Šios programos baigimas bus įskaitytas į tolesnį priėmimą į Ekonomikos fakulteto MBA programą
Dokumentai baigus programą: Maskvos valstybinio universiteto kvalifikacijos kėlimo pažymėjimas
Trukmė
2 mėnesiai, 72 valandos
Studijų forma: korespondencija naudojant nuotolines technologijas
1 Kas yra integruota rinkodaros komunikacija
Rinkodaros komunikacijos ir jų naudojimas reklamuojant prekes vartotojams. Įvairių tipų rinkodaros komunikacijos pranešimų aprašymas. Integruotų rinkodaros komunikacijų (IMC) apibrėžimas. IMC privalumai. Ryšys tarp IM ir rinkodaros
2 Integruotos rinkodaros komunikacijos įrankiai
Reklamos apibrėžimas ir rūšys. Reklamos stipriosios ir silpnosios pusės. Kaip veikia reklama. Trys reklamos kūrimo etapai. Kas daro reklamą efektyvią ir kaip įvertinti jos efektyvumą
3 Lėšų IMC paskirstymas, būsimų išlaidų įvertinimas ir planavimo proceso organizavimas
Kaip vykdomas strateginio biudžeto planavimo procesas. Reklamos, tiesioginės rinkodaros ir asmeninio pardavimo kaštų nustatymo metodai.
4 Prekės ženklo valdymo teoriniai pagrindai: klasikinis modelis ir šiuolaikinė prekės ženklo lyderystės samprata
Prekės ženklo sampratos daugiamatiškumas. Sąvokų prekės ženklas, prekės ženklas, prekės ženklas ryšys ir ribos. Pridėta prekės ženklo vertė. Prekės ženklo patrauklumo veiksniai: tikroji kokybė vs. suvokiamas. Pirmaujantys prekės ženklai: sėkmės kriterijai.
5 Prekės ženklo nuosavybės koncepcijos ir jos struktūra
Prekės ženklo nuosavybės struktūra: suvokiama kokybė, prekės ženklo asociacijos, įsipareigojimas prekės ženklui. Lojalumas prekės ženklui: programos ir įsipareigojimų lygiai. Prekių ženklų asociacijos žemėlapis
6 Tapatybė ir efektyvus prekės ženklo pozicionavimas.
Verbalinių ir vaizdinių prekės ženklo identifikatorių sistema. Prekės ženklo identiteto kūrimas pagal D. Aaker: prekės ženklo esmė, pagrindinė ir išplėstinė tapatybė. Tapatybė ir prekės ženklo piramidė pagal J. N. Kapfererį. Efektyvaus prekės ženklo pozicionavimo kriterijai ir modeliai.
7 Prekės ženklo architektūra ir prekės ženklo portfelio optimizavimas
Santykiai tarp prekės ženklų įmonės viduje. Firminis namas ir prekių ženklų namai. Įmonių ir produktų prekės ženklai: sąveikos ribos. Siauri ir platūs „skėčiai“, antriniai prekės ženklai. Portfelis ir prekės ženklo architektūra: sąvokų koreliacija. Prekių ženklų vaidmenys pagal D. Aaker: strateginis, startinis, „sidabrinė kulka“, „piniginė karvė“. Hierarchinis prekių ženklų medis.
8 Marketingo komunikacija kuriant ir reklamuojant prekės ženklą.
Marketingo komunikacijos vaidmuo kuriant stiprius prekės ženklus: trumpalaikis ir ilgalaikis poveikis. Marketingo komunikacijų integravimas. Aplinkos reklama reklamuojant prekės ženklą. Šiuolaikinės rinkodaros komunikacijos tendencijos: pasaulinė ir Rusijos aprėptis
9 Įmonės prekės ženklo strategijos: plėtra, bendras prekės ženklas ir diversifikacija. Prekės ženklo atgaivinimas ir atgaivinimas: pozicionavimas ir prekės ženklo keitimas.
Prekės ženklo išplėtimas ir plėtra, bendras prekės ženklas: privalumai ir rizika. Prekės ženklo diversifikavimo strategija. Prekės ženklo kanibalizmo poveikis. Prekės ženklo nuosavybės auditas ir prekės ženklo atgaivinimo veikla: pozicijos keitimas, švelnus ir radikalus prekės ženklo keitimas, stiliaus keitimas, pervadinimas
10 pristatymų apie asmeninį prekės ženklą: priartinkite savo asmenį į prekės ženklo lygį
Asmeninio pristatymo menas. Šiuolaikiniai marketingo komunikacijos metodai asmeniniam įvaizdžiui sukurti.
Treniruotės. Programos apimtis – 32 valandos. Nuotolinis mados kursas skirtas įgyti žinių, įgūdžių ir gebėjimų efektyviai valdyti tekstilę, drabužius ir megztus gaminius. vykdyti aprangos gaminių pirkimo, pristatymo, sandėliavimo, transportavimo ir pardavimo procesus, užtikrinant konkurencinius drabužių gaminių pranašumus, siekiant gauti maksimalus pelnas.
2,8
20 000 ₽