„Reklamos teorija ir praktika“ - kursas 2800 rub. iš MSU, mokymas 15 sav. (4 mėn.), Data: 2023 m. lapkričio 28 d.
įvairenybės / / November 28, 2023
Programa priklauso taikomųjų kursų ciklui, orientuotam į pagrindinę bendrąją kultūrinę erudiciją, todėl rekomenduojama visų specializacijų fakultetų studentams nuo pirmo kurso. Kurse derinami teorinio (paskaitos) ir praktinio (kūrybinė užduotis apie prekės ženklo dizainą) mokymo elementai. Kursų metu į reklamą žiūrėsime kaip į estetinę komunikaciją.
Filosofijos mokslų kandidato pareigos: M. V. Lomonosovo vardo Maskvos valstybinio universiteto Filosofijos fakulteto Estetikos katedros docentas
1 tema. Komunikacijos mokslas kaip tarpdisciplininė mokslo žinių forma, jos istorija ir dalykinė sritis. Komunikacijos samprata. Komunikacijos struktūra. Bendravimo procesas. Reklama kaip komunikacijos analizės dalykas. Šio kurso tikslas ir uždaviniai.
Komunikacijos studijų tarpdalykiškumo aiškinimas. Ekskursija į komunikacijos diskurso istorinių ištakų sritį. Fundamentinių ir taikomųjų komunikacijos mokslų skirtumas. Ekskursija į komunikacijos analitikos terminijos sritį. Komunikacijos samprata. Komunikacijos struktūra. Komunikacijos reiškinių klasifikacija. Bendravimo procesas. Reklama kaip masinė viešoji komunikacija. Reklamos komunikacijos studijų epistemologinė vertė komunikacijos studijoms. Kurso mokomosios medžiagos praktinis pritaikymas būsimoje profesinėje veikloje.
2 tema. Estetinės komunikacijos apibrėžimas. Estetinės komunikacijos rūšys. Reklama kaip estetinė komunikacija
Estetinių komunikacijos kanalų kilmė ir pagrindinis vaidmuo formuojant visuomenę. Kalba kaip metaestetinė komunikacija. Nežodiniai kalbos elementai ir jų vaidmuo efektyviai perduodant žodinius pranešimus. Diskursas apie meną ir diskursas apie kalbą: implicitinio bendravimo tyrimo pradžia. Aristotelio „poetika“ kaip numanomas komunikacijos mokslo prototipas. Formalių kalbos aspektų tyrimo vaidmuo formuojant komunikacijos studijų paradigmą. Estetinės komunikacijos rūšių ypatumai. Estetinės komunikacijos tipologija. Estetiniai reklaminės komunikacijos elementai ir esminio jų dominavimo reklaminėje žinutėje priežastys. Reklaminių pranešimų „trūkstamos struktūros“ estetinis pobūdis. Estetiko vertė reklamoje: estetiko kompetencijų konvertavimo ribos reklamos produktų apyvartoje.
3 tema. Pagrindiniai estetinės komunikacijos elementai prekiniame ženkle. Prekių ženklų rūšys ir estetinės komunikacijos juose specifika
Pasirašyti. Signifikatorius ir signifikas. Reikšmė. Semiozė kaip signifiers ir signifikatų kaita. Prekės ženklas kaip ženklo rūšis. Estetinis ženklas ir prekės ženklas. Prekių ženklų reikšmių rinkodaros sritis. Prekių ženklų rinkodaros hierarchija: motinos ir vaiko prekių ženklai. Reklaminė komunikacija kaip motinos ir vaiko prekių ženklų semiozė. Informacijos turtingas prekės ženklas ir jo socialinio patrauklumo struktūra: siekiant suprasti simbolinių mainų poreikį. Estetinė ir komunikacinė prekės ženklo tipologija: žodiniai prekių ženklai ir jų atmainos, vizualiniai prekių ženklai ir jų atmainos. Komunikacinis žodinių ir vaizdinių prekių ženklų atskyrimo susitarimas. Informacijos turtingo prekės ženklo projekto sukūrimas kaip kūrybinės veiklos kulminacija reklaminėje komunikacijoje.
4 tema. Pagrindiniai estetinės komunikacijos elementai verbalinėje reklamoje. Estetinės komunikacijos žodinėje ir rašytinėje kalboje ugdymas. Verbalinių reklaminių pranešimų klasifikacija
Verbalinės komunikacijos neverbaliniai elementai. Žodinė ir rašytinė kalba kaip estetinių pranešimų perdavimo priemonė. Žodinės žodinės reklamos formos. Rašytinės žodinės reklamos formos. Reklama spaudoje: tipologija pagal spaudos formatus. Lapidary verbalinė reklaminė žinutė kaip žodinis prekės ženklo estetinių reikšmių kodifikavimas tikslinės auditorijos psichikoje. Veiksmingiausių lapidary verbalinių reklaminių pranešimų analizė. Estetinės komunikacijos tiesioginio pašto laiškuose elementai. Estetinės komunikacijos elementai reklaminiame straipsnyje. Atvira ir paslėpta spausdinta reklama. Estetinės komunikacijos elementai paslėptoje reklamoje literatūros kūrinio viduje ne reklamos tikslais. Tekstų rašymas kaip viena iš pagrindinių reklamos veiklos funkcijų. Kūrybinės tekstų rašymo problemos. Tekstų rašymo produktų konvertavimo ribos.
5 tema. Estetinės komunikacijos garsiniai elementai reklamoje. Radijo reklamos galimybės
Klausos komunikacijos kilmė. Įgimta pagrindinės klausos informacijos prigimtis tiriamojo psichikoje. Nekintamoji žodinės kalbos garso kompozicijos prigimtis. Kalbos garso kvantai. Kalbos pranešimų fonologinės analitikos tikslai ir komunikaciniai rezultatai. Kalbos intonacinė struktūra. Tempo ir ritmo, kaip estetinės žinutės klausos elementų, vaidmuo. Kalbinis pranešimo šaltinio vaizdas kaip estetinės reikšmės kontekstas žodiniuose žodiniuose pranešimuose. Estetinė muzikos prigimtis Muzikos garso kvantai. Muzikinės temos. Muzikos formatai. Radijo, kaip techninio ryšio priemonės, garsinis pobūdis. Estetinės komunikacijos elementai radijo transliacijoje. Transliacijos dizainas. Radijo formatų tipologija. Pokalbių radijo reklama. Reklama per muzikos radiją.
6 tema. Vaizdinės estetinės komunikacijos elementai reklamoje. Vizualinės reklamos rūšys
Vaizdinės komunikacijos estetinė kilmė ir estetinių parametrų įvairovė. Vaizdiniai geštaltai, jų kilmė ir veislės. Pagrindiniai vaizdinės komunikacijos elementai. Linija. Spalva. Perspektyva. Judėjimas. Vizualinės komunikacijos rūšių įvairovė atitinka pranešimų nešėjų prigimtį. Estetinės vaizdinės komunikacijos pagrindinių elementų tipologija reklamoje su įvairiais pranešimų nešėjais.
7 tema. Lauko reklamos rūšys ir estetinės bei komunikacinės savybės
Vizualinės orientacijos atviroje erdvėje metodai. Esminis skirtumas tarp orientacijos atviroje ir uždaroje erdvėje. Transporto reklama kaip išorinės ir vidaus reklamos atskyrimo modelis, pagrįstas estetinėmis vizualinio suvokimo sąlygomis. Lauko reklamos gavėjų tipologija pagal estetinius suvokimo standartus. Psichologinis vairuotojų nusiteikimas. Psichologinis pėsčiųjų nusiteikimas. Lauko reklamos medijų tipologija pagal pagrindinius vizualinio suvokimo urbanistinėje aplinkoje modelius. Išorinės reklamos priemonių pritaikymo ir parinkimo principai miesto vizualinės aplinkos atžvilgiu. Estetinių nuorodų skaičiavimas pagal temas, susijusias su miesto topologija ir miesto infrastruktūra. Apytiksliai lauko reklamos efektyvumo su skirtingomis laikmenomis įverčiai pagal vizualinio suvokimo sąlygų kriterijus. Gatvės reklamos kampanijos kaip sintetinė lauko reklamos rūšis. Lauko reklama ir modernūs gatvės meno metodai.
8 tema. Estetinės nuorodos reklamai pardavimo vietoje
Reklama prekybos vietose kaip orientacijos ribotoje erdvėje tęsinys su sudėtinga organizacija. Prekybos vietų tipai vartotojų orientavimosi juose problemų požiūriu. Prekių pardavimo vietos ir paslaugų pardavimo vietos. Vieno prekės ženklo ir kelių prekių ženklų taškai. Vieno tomo ir kelių tomų taškai. Mažmeninės ir didmeninės prekybos taškai. Prekybos vieta vartojimui ir pardavimo vieta verslui. IKEA parduotuvės mažmeninės prekybos plotas kaip sistemingo reklamos priemonių naudojimo prekybos vietose pavyzdys. Estetinių pranešimų perteikimo galimybių pardavimo vietose analizė. Navigacijos priemonės. Parduodamų prekių paroda. Spausdintos medžiagos. Suvenyrai ir dvejopo naudojimo daiktai. Pavyzdžiai. Personalo kalbos darbas. Akcijos, užtikrinančios prekės ženklo lojalumą. Akcijos, užtikrinančios lojalumą pardavimo vietai. Reklamos veiklos pardavimo vietoje sistemingumas.
9 tema. Sintetinės estetinės reklaminės komunikacijos modifikacijos
Sinestezija ir sintetinė aistezė. Sintetinis menas. Sintetinės reklamos komunikacijos rūšys. Reklaminis kinas. Produktų rodymas ne reklaminiuose filmuose. TV reklama. Inscenizuotos reklamos kampanijos ir pagrindiniai estetinės komunikacijos elementai jose. Mugės, reklaminiai šou, cikliški renginiai įvairiose pramonės šakose kaip kompleksinės sintetinės reklaminės komunikacijos formos ir jų pagrindinių estetinių elementų analizė jose. Showroom kaip estetinis sintetinio tipo reiškinys ir jam būdingi pagrindiniai estetinės komunikacijos elementai. Pakuotė kaip sintetinė reklamos priemonė: išpakavimas kaip estetinė sintetinio tipo reakcija. Reklaminės komunikacijos meno versle sintetinis pobūdis: vernisažas kaip inscenizuotas įvykis.
10 tema. Estetinės ir komunikacinės firmos identiteto ypatybės. Įmonės identiteto elementai. Įmonės estetika
Stilius kaip estetinis reiškinys. Stilius kaip „trūksta struktūra“. Stiliaus elementai. Stilius kaip reklaminės informacijos meta-nešėjas. „Korporatyvinio stiliaus“ sąvokos taikymo sritis. Estetiniai firminio identiteto elementai. Vidiniai ir išoriniai įmonės tapatybės gavėjai. Įmonės tapatybė kaip įmonės konsolidavimo, komandos formavimo ir neverbalinio personalo valdymo forma. Aprangos kodas ir kalbos etiketas kaip estetinė priemonė kontroliuoti darbuotojų motyvaciją efektyviam darbui ir įmonės lojalumui. Korporatyvinio identiteto institucionalizavimo pobūdis ir formos. Korporatyvinės estetikos teorinis statusas. Įmonės estetika kaip visapusis pasiūlymas reklamos produktų rinkoje. Korporacinė estetika kaip pritaikytas taikomojo tipo tyrimas ir plėtra. Korporatyvinės estetikos projektų konversijos ribos. Korporacinė estetika kaip korporacijos komunikacinės veiklos sistemos metadiskursas. Korporacinė estetika kaip Filosofijos fakulteto absolventų profesinės veiklos sritis, specializuojasi estetikos srityje: startuolių problemos ir jų kompetencijų skatinimas specializuotoje rinkoje paslaugos.