Įsigykite įdomią profesiją arba atnaujinkite savo verslą. Kodėl verta studijuoti interneto rinkodarą

Kodėl interneto rinkodara yra naudinga

Jos įrankiai padeda reklamuoti produktus ir paslaugas tik tiems, kuriems jų jau reikia arba kurie gali būti suinteresuoti. Ir taip pat — kiekvienam klientui tiksliai įvertinti reklaminės kampanijos efektyvumą ir teisingai valdyti biudžetą. Štai kodėl vis daugiau prekių ženklų pasirenka skaitmeninį, o ne tradicinį požiūrį.

Iki 2023 metų pabaigos pasaulinė interneto rinkodaros rinka gali pasiekti 363,05 mlrd. Ateityje jos apyvarta tik didės – ekspertų teigimu, kasmet iki 2032 metų po 13,1 proc. Rusijoje internetinės reklamos rinkos dydis taip pat įspūdingas. Pernai jis pasiekė 389,2 mlrd. rublių ir toliau auga. Atsiranda naujos reklamos priemonės, reikalaujančios skirtingų žinių ir įgūdžių: nuo turinio rinkodaros iki prekės ženklo valdymo.

Naujo požiūrio specialistai yra paklausūs medicinos, švietimo, turizmo, finansų ir IT srityse. Ir jiems taip pat gerai mokama. Pavyzdžiui, technologijų pramonėje rinkodaros specialistai vidutiniškai uždirbti 108 tūkstančiai rublių per mėnesį. Konkreti suma priklauso nuo darbuotojo įgūdžių – patyrusiam specialistui gali būti pasiūlyta 200 tūkst.

Be to, kad tam tikra interneto rinkodaros sritis gali tapti nauja profesija, tam tikri įrankiai bus naudingi ir kitiems specialistams:

• Specialistai, dirbantys su klasikinėmis rinkodaros priemonėmis. Kaip lauko reklama ar talpinimas žiniasklaidoje. Skaitmeninių įrankių supratimas sustiprins jūsų portfelį ir praplės jūsų darbo paieškos galimybes.
• Vadovams. Bent jau turėti supratimą, apie kokias konversijas ir kainas vienam potencialiam klientui kalba rinkodaros komanda.
• Smulkaus verslo savininkai. Mažos komandos retai gali sau leisti skirtingus specialistus ir dirbti su visais reklamos kanalais. Todėl pravartu patiems perprasti internetinės rinkodaros pagrindus.
• Pradedantiems verslininkams. Net jei tik svajojate kepti pyragus ar restauruoti baldus, į socialinius tinklus įtraukti gražių nuotraukų ir laukti užsakymų neužtenka. Svarbu mokėti patiems analizuoti rinką, pasirinkti svetaines reklamai, nustatyti reklamą, stebėti analizę ir nuolat dirbti su lojalia auditorija.

Kokios yra internetinės rinkodaros profesijos?

Norint reklamuoti internete, naudojama daug įrankių, platformų ir metodų. Didieji rinkos žaidėjai stengiasi išnaudoti visas, o jaunos įmonės, kaip taisyklė, samdo kelis specialistus prioritetinėms sritims.

Eismo vadybininkas

Tai specialistas, pritraukiantis klientus mokamais srauto kanalais. Pavyzdžiui, per kontekstinę reklamą paieškos sistemose arba tikslinę reklamą socialiniuose tinkluose. Be to, jis gali reklamuotis per nuomonės lyderius – tinklaraštininkus, šou verslo žvaigždes ar populiarius pranešėjus.

Eismo vadybininko pareigų sąrašas tik iš dalies sutampa su SMM specialistu ir taikologu, nes toks darbuotojas naudoja didesnį įrankių komplektą. Su jų pagalba jis atveda lankytojus ne tik į socialinius tinklus, bet ir į svetaines, nukreipimo puslapius, mobiliąsias aplikacijas.

SMM specialistas

Pranešimų operatoriaus užduotis yra valdyti prekės ženklo puslapius socialiniuose tinkluose. Be įdomaus ir naudingo turinio kūrimo ir atsakymų į prenumeratorių klausimus, jo užduotys apima darbą su analitika ir hipotezių tikrinimą. Taip vadinamos prielaidos apie verslą, kurias galima patvirtinti arba paneigti. Tarkime, patikriname, kuris iš dviejų vaizdų pritraukia daugiau jaunų auditorijų. SMM specialistui bus pliusas, jei jis supras reklamos nustatymus, tačiau didelėse įmonėse tai dažniausiai paleidžia kitas darbuotojas – tikslingas.

Tikslologas

Šis darbuotojas yra atsakingas už tai, kad reklama socialiniuose tinkluose pasiektų norimą auditoriją. Jei vaizdo įrašą per televiziją mato visi, kurie įsijungė kanalą, tai interneto auditoriją galima segmentuoti pagal skirtingus principus – lytį, amžių, gyvenamąją šalį, pomėgius. Tikslologas nusprendžia, kas, atsižvelgdamas į šiuos parametrus, turėtų parodyti produktą. Pavyzdžiui, kūdikių maistas reklamuojamas tik jauniems žmonėms, kurie, tikėtina, neseniai tapo tėvais arba planuoja vaiką. O informacija apie naująją vairavimo mokyklą rodoma ir kitų mokymo įstaigų viešai auditorijai – kai kurie prenumeratoriai tikriausiai ieško kažko tinkamo.

Turinio rinkodaros specialistas

Sukuria produkto ar paslaugos reklamavimo strategiją naudojant turinį – tekstus, nuotraukas, vaizdo įrašus. Tam specialistas gali pasirinkti skirtingus kanalus – nuo ​​socialinių tinklų ir naujienlaiškių iki podcast'ų ir teminių įmonės tinklaraščių. Turinio tvarkyklė visas parinktis susieja į vieną reklamos sistemą, kad verslui būtų pasiektas geriausias rezultatas. Beje, toks profesionalas retai ką daro rankomis, bet gali valdyti komandą, kurioje yra SMM specialistas, tekstų kūrėjas, fotografas ir kiti darbuotojai.

SEO specialistas

Žino, kaip optimizuoti svetainę paieškos sistemoms, kad ji būtų rodoma svarbiausių užklausų rezultatuose ir pritrauktų daugiau lankytojų. Remiantis statistika, dauguma vartotojų naršo tik pirmasis paieškos puslapis ir tik 4% patenka į ketvirtą puslapį ir toliau. Jei svetainė yra paieškos rezultatų apačioje, yra didelė tikimybė, kad potencialus klientas tiesiog nenuslinks į ją ir užsisakys prekę iš konkurentų.

Marketplace Manager

Reikalingas pardavimams koordinuoti ir įmonės produktams reklamuoti didelėse prekybos platformose. Profesija apjungia rinkodaros specialisto, vadybininko ir analitiko įgūdžius, prie kurių turi būti pridėtos išsamios žinios apie Rusijos prekyviečių ypatybes. Toks vadovas tiria tikslinę auditoriją, nustato prekių kainas, sudaro pardavimo planą, pašalina nepopuliarias prekes ir prideda naujų. Jis deleguoja kai kurias pareigas. Pavyzdžiui, jis gali nurodyti dizaineriui sukurti gaminių kortelių dizainą, o tekstų kūrėjui – jų aprašymą. Paprastai kuo didesnė įmonė, tuo daugiau darbuotojų dirbs komandoje su vadovu.