Tiesa ir mitai apie reklamą
Patarimai Imarketing / / December 19, 2019
Skelbimai pramonė - tai tikrai ne Kremliaus virtuvė su visais savo slaptus receptus barščiai kasdien. Tačiau reklama yra paslėpta masė ekstravagantiškų iliuzijų, kad vis dar juodos dėmės kai kuriems vartotojams. Čia yra mažas įvertinimas.
1. Beveik 90% vartotojų prekių rinkoje - yra prekės, trijų ar keturių didžiųjų bendrovių.
Kažkas galvoja, kad rinka yra daug pardavėjų ir pirkėjas yra laisvas pasirinkti bet gaiviųjų gėrimų ar saldainiai baras pirkimą. Visa tai atrodo taip, tarsi gamintojai kovoja dėl pirkėjo, o, atsižvelgiant į konkurencijos, sumažinti kainas ir padidinti kokybės teisę. Žinoma, ne! Skaityti mažų etikečių ant pakuočių - beveik neabejotinai, visą šokoladą jums patinka - produktų vieno gamintojo. Tai vadinama "įvairinimas produktų linijas." Gamintojas palankiai konkuruoti su savimi - šiuo atveju, jis visada laimi, o vartotojas gauna pasirinkimo iliuziją.
2. Dauguma žodžių, girdime reklamoje - PR gamyba.
Žinoma, nėra ypač žalą, kai ji ateina į šampūną "ištrauka deimantai" arba tušas blakstienas su 4D-efekto, bet jis tampa daug rimtesnė, kai kalbama apie vaistus ar maisto produktų galia. Frazė "Sudėtyje yra GMO", tai tapo mantra natūra. Dabar mes galime rasti bet kokių produktų su ženklu lentynose, nes ji veikia puikiai. Visi į "siaubo istorijų", kuri yra apsuptas žurnalistų GMO klausimas. Kiekvienas senoji prie durų žino, kad, jei jūs valgyti pomidorą su ryklių genomo, ji neveiks ir porą mėnesių, ant nugaros peleko augti, o burnoje - aštriais dantimis trimis eilėmis. Daugelis mokslininkų dėl tokių pareiškimų, tačiau, deja, trūkčioti pečiais - jei jis būtų taip paprasta, nebūtų jokių genetinių ligų pasaulyje - žmogaus kukurūzų šeriami su teise genų - ir jis sveiki. Mes siūlome jums galvoti prieš tikite jokios reklamos šūkis ar pažadą.
3. Dažniausiai reklama, kuri laimi konkursą, šaudyti specialiai šioms varžyboms.
Ieškojo "Cannes Lions" po peržiūros tik viena mintis - "Jie žino, kaip pašalinti reklamos ten... Ir kodėl mes turime per TV nerodo?" Relax. Į "juos" taip pat nėra įrodyta. Pagal šią prekę, jums reikia žinoti du dalykus: arba tuo pačiu kanalu reguliariai skelbimų rinkiniuose nebus skelbiama klipą ilgiau nei vieną minutę - tai labai brangus. Konkurencija cilindrams gali būti 2-3 ar net 5 minučių. Ir vėl Rusijos reklamos agentūros turi ilgus ir sėkmingai "audra" Vakarų reklaminius konkursus ir juos prizais. Taip, žinoma, dažnai sukurdami šiai kampanijai, kuri niekada matė paprastą vartotoją.
4. Skelbimai gali būti naudinga ne tik tiems, kurie turi vietas.
Atėjo į galvą, ne mažiau kaip du atvejai:
- Pirma: kai ad rodo jums tiksliai, ką jūs ieškote. Dažniausiai tai gali dirbti internete ir tiesiogiai pardavimo vietoje. Internetas atneša didžiausią naudą kontekstinė reklama - trumpą tekstą skelbimai, o ne erzina ir aiškiai atitinka paieškos užklausą. Reklama prekybos taškuose - požymiai ir POS - Reklama - padės jums greitai rasti tinkamą produktą ir tinkamą ženklą, kuriame jis išsiskiria iš daugelio kitų.
- Antra: kai reklama leidžia jums padaryti nemokamą turinį (pavyzdžiui, mobiliųjų taikomųjų programų) arba padeda gyventi ir kurti savo mėgstamų svetainių.
5. Reklama internete žino daugiau apie jus, negu jūs manote.
Ir dėl šios priežasties, kad - slapukai - maži informacijos elementai, kad žiniatinklio serverio parduotuvės ant vartotojo kompiuteryje. Jie yra informacijos, apie kurią svetainių ir kada lankėtės, ir su socialiniais mygtukais atėjimas, ir daugiau informacijos apie tai, ką "layknuli". Pabėgti iš šios sunkios pakankamai, bet sąmokslo teorija čia nėra nieko. Duomenys "derlius" socialiniai mygtukai yra neparduodami JAV valstybės departamento, ir bendrovė yra RTB skelbimus.
Grubiai tariant, iš RTB prasmė reklamuoti ne visi iš eilės, o konkretus asmuo su teise reklamuotojui specialių prašymų ir pageidavimus. Žinoma, šis darbas yra ne taip paprasta, kaip kontekstinė reklama,, kad atrodo kaip atsakas į pagal paieškos užklausą, bet esmė yra šiek tiek panašus. Jei dažnai "laykaete" svetaines automobilių dalykai, tada jūsų slapukai (garsai keistai, ar ne?) Jums bus suteikta reklamos mainus, kaip Avid automobilių entuziastas. Ir ten jau yra smulkaus atvejis - kai automobilių kompanija mokės turėti savo vėliavą buvo rodomas jums. Galų gale, mes turime laimėti viską. Matysite tik skelbimus, kuriuos domina, nėra baisi blyksintys baneriai su Maksimas Galkinas. Ir Reklamuotojai bus išleisti mažiau pinigų, nes nebus mokėti už 1000 "tuščias" laidas, tačiau tik viena - tikslą.
Beje, tas pats principas veikia, kai jūs perkate iPhone internetinėje parduotuvėje, staiga pradėti matyti visur reklamuoti pačią parduotuvę, kuri siūlo jums Covers, lipdukus ir jūsų iPhone sekundę mergaitė. Daugiausia - tai "Google AdWords" pakartotinės rinkodaros tempia jus į tinklą. kartais Pakartotinės rinkodaros Ji paragino apsilankiusiems, bet prasmė išlieka ta pati. Kai nusipirkau iPhone, svetainėje jūs "prisiminti", o dabar "vejasi" tavimi visur, kur tik išplečia Google "tinkle. Tas pats gali atsitikti, kai jūs beveik nusipirkau iPhone, bet ne paskutinę akimirką jūs išsiblaškęs perdavimas apie GMO. Būti pasirengę už tai, kad parduotuvė reklama, kur nėra baigtas pirkimą, pamatysite visame internete dar dvi savaites.
Žinoma, tai nereiškia, visų reklamos paslaptis. Norėdami pamatyti juos visus - jums reikia mokytis gerai"Darbas su mano" nekantriai sekti visas naujienas ir galvoti galvą!