Kodėl prekės ženklams reikalingas firminis identitetas ir dar 7 naivūs klausimai apie dizainą verslui
įvairenybės / / August 25, 2023
Ivy dizaino direktorius, buvęs VK kūrybos direktorius.
Viena vertus, stilius yra tik apvalkalas. Geras dizainas nepadaro blogo produkto sėkmingo. Tačiau kai produktas jau puikiai atitinka vartotojo poreikius, prekės ženklas gali galvoti apie grožį ir konceptualumą. Tai ypač svarbu labai konkurencingose nišose, kur pirkėjai renkasi iš kelių pasiūlymų. Čia atsiranda padėties nustatymas ir vizualizacija. Labiau tikėtina, kad prekės ženklas su perkurtu firminiu identitetu įsimylės vartotojus nei tiesiog geras produktas be jo.
Yra pirmos eilės metaforos: karvė ant pieno dėžutės arba pokalbio piktograma ant pasiuntinio logotipo. Tačiau tikrai geri vaizdai reikalauja gilesnės analizės. Vizualinis stilius yra prekės ženklo strategijos ir pozicionavimo pasekmė. Idėja pereina į dizainerių komandos rankas, kuri, pasitelkdama vaizdinius sprendimus, atsako į klausimą, kodėl viena močiutė geriau orientuojasi už kitą. Arba jis reklamoje pasirenka, kur automobilis važiuos – vidury kalnų ar naktinėse didmiesčio gatvelėse. Visos šios detalės yra svarbios, jos perteikia įmonės vertybes. Sukūrus stiliaus koncepciją, paremtą prekės ženklo idėja, pradedamas darbas prie stiliaus panaudojimo produkte, rinkodaros kanalų ir komunikacijos su klientais.
UX/UI vadovas, Sizze.io įkūrėjas, UX/UI vadovas Tinkoff Travel, UX/UI kursų kuratorius Britanijos aukštojoje dizaino mokykloje.
Tai yra blogai. Prekės ženklo DNR gali būti pavaizduota kaip trikampė diagrama. Jame aprašoma, kuo remiasi prekės ženklas, kokias idėjas jis atneša žmonėms ir kokia jo vertė. Tuo pačiu vertė turėtų augti nuo prekės svarbos – išvaizdos ir funkcijos. Atitinkamai, šis paveikslas yra toks pat kaip valstybės vėliava ar herbas. Jie taip pat simboliškai išreiškia visuomenei svarbias idėjas. Prekės ženklas yra tolimas herbų paveldėtojas. Jį sudaro ne tik logotipas, bet ir kiti objektai, su kuriais vartotojas liečiasi: prekės, piktogramos programoje, vizitinės kortelės, raštai, erdvės neprisijungus. Iš esmės viso to negalima išreikšti vienu gražiu paveikslu. Kai kurie prekės ženklai renkasi vizualiai „prastą“ stilių. Naudojant tokį sprendimą, taip pat gali būti išreikštos tam tikros vertybės, pavyzdžiui, prieinamumas arba naudojimo paprastumas.
MTS skaitmeninių vitrinų meno vadovas.
Perprojektavimo esmė nėra radikaliai visko perdaryti. Pastaruoju metu prekės ženklo perėjimas nuo lotyniškos abėcėlės prie kirilicos ir firminio identiteto pritaikymas skaitmeninei aplinkai tapo dažna pokyčių priežastimi. Logotipas, kuris gerai atrodo spausdintoje laikmenoje, sąsajose gali atrodyti siaubingai. Iš išorės pokyčiai atrodo nedideli, tačiau už jų slypi daug strateginio ir kūrybinio darbo.
Pavyzdžiui, „Yandex Lavka“ pertvarkymas. Anksčiau jų logotipe buvo pusiau atidarytas jogurto dangtelis, tačiau dabar ant jo yra širdelė. Manau, kad įmonė nusprendė įvaizdį papildyti emocijomis, sukurti jaukią nuotaiką, derančią su žodžiu „parduotuvė“. Be to, pertvarkymas atspindėjo universalumą: dabar servise galite nusipirkti ne tik maisto. Be to, komanda išplėtė naujo logotipo idėją iki sąsajos mikroiliustracijų lygio: pagrindiniame puslapyje vaizduojamos sekcijų piktogramos ta pačia naivaus meno dvasia.
Sužinokite daugiau apie dizainą, reklamą, prekės ženklą, muziką ir architektūrą nepriklausomoje svetainėje kūrybinių industrijų festivalis G8. Šiais metais konferencija vyks rugsėjo 15 d. Turtinga programa planuojama su ekspertų paskaitomis, verslo tinklų kūrimu ir meno performansais. Renginys vyks Khlebozavod Nr. 9 aikštelėje. Tą pačią dieną „Lauko“ erdvėje vyks Nikitos Zabelino after-party.
Produkto projektavimas apima HADI ciklo hipotezės testavimo metodą. Jį sudaro keturi etapai. Pirmiausia turite sugalvoti ir pasirinkti hipotezes, kurias norite patikrinti. Juos galima paimti iš daugybės duomenų šaltinių: klientų atsiliepimų, komandos narių sukauptos patirties, produktų analizės, UX tyrimų. Toliau reikia patikrinti hipotezes. Tai daroma įvairiais būdais: A/B eksperimentai, elgsenos veiksnių tyrimai UX laboratorijoje, apklausos.
Duomenų rinkimo etape sukaupiamas reikiamas kiekis informacijos, kurią galima analizuoti. A/B eksperimentui reikia daug duomenų, antraip analizė bus nepatikima. O kokybiniam tyrimui pakanka nedidelės imties, nes svarbiau gauti įžvalgų apie vartotojų elgesį.
Surinkus duomenis reikia padaryti teisingas išvadas ir suprasti, kaip bandomas sprendimas atitinka tikslą: įrodo ar paneigia hipotezę.
Man atrodo, kad jei dizaineris galvoja pagal formulę „kas bus, jei tai padarysi...“, tai jis vienu ar kitu laipsniu yra gaminio dizaineris. Nuo tokio mąstymo automatiškai koreguojama veiksmų seka.
Patyrusiam dizaineriui padės stebėjimas – sėkmingų sprendimų panaudojimas iš esamų sąsajų. Pavyzdžiui, galite patikrinti konkurentų programas ir dizaino modelius iš panašių sričių. Jei kai kurie sprendimai ten gerai veikia, labai tikėtina, kad tai įvyks jūsų programoje.
Apskritai, yra daug būdų, nes patogumas yra išmatuojamas. Yra net standartas, apibūdinantis tai. Tai apima efektyvumo, produktyvumo (tai dar vadinama išteklių intensyvumu) ir vartotojų pasitenkinimo laipsnius konkrečiame kontekste sprendžiant konkrečią užduotį.
Taip pat yra UX laboratorijos, skirtos naudojimui įvertinti, kurios padeda moksliškai išmatuoti jo lygį atliekant giluminius interviu ir stebint vartotojų elgesį. Tačiau taip pat galite atlikti vadinamuosius koridorius: greituosius testus su viena ar dviem paprastomis užduotimis, kurias prašome savo kolegų atlikti būsimos programos prototipe.
Produkto dizainerio užduotis – padėti įmonei pasiekti užsibrėžtų tikslų. Jei tai padidina pardavimus, dizaineris tam turi tiesioginės įtakos. Tam reikia skirtingų įgūdžių. Pavyzdžiui, norint rasti augimo taškus, svarbu mokėti dirbti su duomenimis, analizuoti praeities tyrimus, mąstyti hipotezėmis. Kūrybinio mąstymo metodai leidžia generuoti daugiau idėjų, o kritinis mąstymas – atsikratyti galimai neefektyvių sprendimų ir susikoncentruoti ties pagrindiniu dalyku. Hipotezių tikrinimo įgūdžiai padeda patikrinti sprendimų teisingumą ir įvertinti poveikį.
Dizaineris gali pasakyti, kur įdėti įėjimo taškus ir kaip paryškinti tikslinius veiksmus, pavyzdžiui, teisingai įdėti mygtuką „Pirkti“ prekyvietės programoje. Arba kaip padaryti, kad pagrindiniai elementai, darantys įtaką pirkimo sprendimui, būtų matomi ir suprantami.
Tapatybėje, ypač skaitmeniniuose produktuose, nėra smulkmenų. Yra tik parametrai, dėl kurių gaminys gali išsiskirti arba susilieti su panašių minia. Pavyzdžiui, tai yra ženklas, spalva, šriftas, iliustracijos stilius, prekės ženklas, šūkis, raštai. Kiekvieną iš šių parametrų galima valdyti – padaryti neįprastesnį arba, atvirkščiai, paprastą ir laukiamą. Jei prekės ženklui svarbu aiškiai išsiskirti, pavyzdžiui, jaunimo nišoje, tada greičiausiai visa tapatybė bus ryškus: kandus pavadinimas, rūgščios spalvos, nestandartinis iliustracijų stilius, rodymo šriftas ir kt. Toliau. Visi šie parametrai kartu sudaro prekės ženklo įvaizdį.
Šie ir kiti ekspertai kalbės rugsėjo 15 d kūrybinių industrijų festivalis G8. Tai apima pramonės konferenciją ir konkursą. Dizaino darbus 13-oje nominacijų vertins profesionali žiuri ir žmonių balsavimas. Šiais metais buvo pridėta nauja nominacija – MTS „Dizainas orientuotas“. Įmonės dizainerių komandos laukia įspūdingi atvejai, kai vizualumas ne tik džiugina akį, bet ir atneša pardavimus verslui. Paraiškos priimamos nemokamai. Pateikiamos išsamios sąlygos Prisijungęs.