Jau daugiau nei savaitę praėjo nuo to momento, kai uždaro pasaulio konferencija "Apple" kūrėjai 2013 metais. Kupertinovtsy pristatė daug produktų ir sutiks, kad jie galėtų ne tik patenkinti mūsų lūkesčius, tačiau daugiausia jų pranokti. Nauja OS X "," iOS "," iWork "iCloud", "Mac Pro", "MacBook Air", "iTunes Radio... Visi šie naujovės sukėlė komentarų ir emocijų sujudimas.
Tačiau laikas eina, ir atėjo laikas daugiau svarbių išvadų, remiantis ne tik emocijų, bet blaivi analizė, kas nutiko per iš Moscone centro sienos dvi savaites per anksti. Pristatome naujus produktus, kiekviena įmonė pasakoja ne tik apie pasikeitimus ir naujoves, kad ji padarytų, bet taip pat pasakoja apie savo ateitį, įsitvirtinant rinkai ir vartotojams.
Kuris būdas yra "Apple" šiuo metu? Ką žmonės sako apie įmonę jos nauji produktai? Apie šiuos ir kitus klausimus savo dideliame analitinio straipsnio Bandžiau atsakyti į garsiąją obuolių išteklių Appleinsider.com. Siūlome vertimą šį įdomų straipsnį už jus rusų kalba. Linkime Jums malonaus skaitymo!
Pasaulio konferencija "Apple" kūrėjai daugiau ir davė mums, ką įmonė daro su "Macintosh OS X, iOS" ir "iCloud" supratimą.
OS X "įsakė ilgai gyventi
"Apple" tapo aišku, kad OS X eros tęsis ilgai. Nepaisant to, kad kupertinovtsy "left" su "kačių" tema pavadinimų savo darbastalio OS, jo esmė nepasikeitė dramatiškai.
Keičiant OS X įmonės pavadinimai pabrėžia geografinę pažiūras. Užrašas «Designed by Apple Kalifornijoje" tapo kažkas iš namų natūra. Įsivaizduokite, kiek daug įdomių vietų, Kalifornijoje, kuri gali "skambinti» OS X?
Tačiau, jei nesate susipažinę su didžiųjų banglenčių dėmės šalia San Francisko, pavadinimas «OS X" Mavericks "» gali būti už jus, ir nereiškia nieko. "Microsoft« Vista "," Google "" Android "« Akyti »- taip pat yra gana keista pavadinimas, į kurį šiandien niekam nerūpi.
Tačiau nereikia pamiršti, kad vos prieš 3 metus, dauguma žurnalistų neturite kaip ir Apple Tablet PC pavadinimu - "iPad". Dabar šios markės vertina teigiamai visame pasaulyje. Jūs vis dar galite prisiminti iš PowerBook į MacBook, kuris yra labai nepatinka savininkų eplovskih nešiojamieji kompiuteriai pervadinti istoriją.
Jūs galite suteikti daug daugiau pavyzdžių, bet tai, kad pervadinti produktas neturi įtakos realaus ir nekilnojamojo sėkmės reputaciją vis dar lemia kiti dalykai.
"iCloud" plėtoja
Atrodo, kad per pastaruosius dvejus metus, "Apple" suprato, ką pagrindinis tikslas "iCloud". Ji yra teikti belaidžio ryšuliai Mac kompiuterius su mobiliaisiais įrenginiais iOS. Tačiau iWorks "iCloud rodo, kad" Apple "vizija yra šiek tiek platesnė, nei mes anksčiau manyta.
Su iWork "iCloud" Apple "gilinasi į konkurenciją su savo amžinojo konkurento:" Microsoft "ir" Google ". Cupertino nusprendė Face Off su savo biuro paketo "debesyje" starto pagalba, todėl pridėtinę vertę savo platformų, OS X "ir" iOS.
OS X "ir" iOS "nėra sujungti į vieną platformą
Kai kurie analitikai jau seniai žinojo derinti Apple OS X "ir" iOS į vieną platformą, kaip ir anksčiau kupertinovtsy užduotį, su kuria "Microsoft" susidūrė per 90 metų - persodintų vartotojams senesnės versijos operacinę sistemą (DOS, Windows 95) į naują ( "Windows" NT). Bet masinė migracija neįvyko iki redmondovtsy nėra išleista "Windows XP" 2000 pradžioje.
"Apple" įveikia tokias kliūtis daug greičiau ir geriau. Dėl agresyvios politikos, "Apple" pavyko per palyginti trumpą laiką priversti savo vartotojus pereiti nuo klasikinio Mac OS OS X. Šio proceso aukštinimas gali būti laikomas "laidojimo» OS 9, surengtas WWDC 2002.
Be to, pagal kupertinovtsy "persodinti" savo vartotojams su PowerPC platforma Intel, per reguliarius automatiniai atnaujinimai, OS X "ir" iOS mechanizmą. Ir sujungti OS X "ir" iOS kiek prasme kaip kompleksinio BMW automobiliams su Mini markės. Tai tiesiog juokinga.
Valymas suteikti pavadinimai
Taip pat verta paminėti, kad dabar "Apple" rinkodaros mašina nėra labai stiprus ir stengiasi lankytojų sėdi į dabartinę versiją OS, kaip yra šiuo atveju su "Microsoft", kuri bando aktyviai persodinti savo klientams Windows 7 8.
"Apple" nereikia keisti «X» Į «OS X» Pavadinimas vertę eiti su rinka, kuri nunešė numerių ir numerių ir nuolatinės kaitos. Galutinis klientas yra ne itin įdomus, nes numeris pokytis nepakeičia produkto esmę.
Tas faktas, kad "Apple" nekeičia savo darbastalio OS OS X pavadinimas rodo, kad dėmesys kupertinovtsy pagrindinės pokyčiai platforma, o ne "rėkia", "tektoninis svdigah" su naujos redakcijos išleisti savo produktas. Apple orientuota į vidaus turinį, o ne išorinių pasireiškimų.
Mac - prabangus prekės ženklas "Apple"
Atkreipkite dėmesį, kaip "Apple" parduoda savo "Mac" kompiuterius. Daugelis prisiekiu, kad "Apple" turi mažą rinkos dalį operacinių sistemų. Tačiau, jei pažvelgsime į jį giliau, tampa aišku, kad "Apple" nėra labai daug ir reikia masinę rinką savo kompiuteriuose.
Žiūrėk, iš "Apple", išskyrus "Mac mini kompiuteriai yra ne daugiau tūkstančius dolerių pigiau. Tai ypač akivaizdu, kai jums pažvelgti į "Windows" kompiuterio, vidutinė kaina yra apie $ 500. Čia aišku, kad "Apple" kontroliuoja kainų segmente didesnis nei vidutinis.
Jei manote, kad kompiuterių gamintojai yra laimingas, kad kainų pranašumą prieš "Apple" į Notepad rinką, tada kruopščiai galvoti dar kartą. Pažiūrėkite, ką jie bando parduoti pastaraisiais metais - Ultrabook form factor, kurie yra reikalingi, kad "MacBook Air". Ir jie kainuoja beveik tiek, kiek ir "MacBook". Ir čia mes susiduriame su tuo, kad rinka nėra pasiruošusi priimti PC-gamintojų produktų, tokių kaip aukščiausios klasės.
Nuo 2009 m, "Apple" užėmė 90% rinkos dalį kompiuterių, vertinamas $ 1000 ir daugiau. Ir su PC rinkoje rudenį, šis segmentas šiuo metu yra labiausiai pageidaujamą. Paklauskite bet kokio maklerio, kad jis nori parduoti: prabangūs namai turtingas ar kartonines dėžutes benamiai? Atsakymas yra akivaizdus.
Didelės apimties biudžeto segmento pardavimai ne visada kompensuoja aukštos kainos premium segmente, nes rinkos procentais dalis (taip mėgsta girtis gamintojai Android įrenginius) yra ne visada lygus pelnui, kuris buvo tinkamas Įmonės.
Fantastinis "Mac Pro"
Tuo WWDC 2013 "Apple" pagaliau atnaujino savo Mac Pro kompiuteriai profesionaliems naudotojams. Šis produktas yra sunku priskirti masinę rinką. Greičiau, jis yra šios prabangos kompiuteris, kuris gali būti priskirta atstovas ir išleistas pernai, MacBook Pro Retina ekranu.
Būtent šie produktai yra geriausias atspindi Apple filosofija: sukurti geriausius produktus savo klasėje.
Užuot kūrę naują prabangos prekės ženklą, "Apple" tiesiog sukuria galingą "Mac kompiuterį ir prideda savo vardą į tik tris raides -" Pro. Tačiau šie laiškai yra daug geriau, nei tų pačių prabangos prekinių ženklų.
Prabangos dėl technologijų rinkos sąvoka skiriasi nuo prabanga, kurią mes suprasti, kai mes sakome. Pavyzdžiui, apie automobilius. Prabangus automobiliai gali kainuoti kartus brangiau nei jų kolegos, turinčių panašias savybes dešimtys, tačiau priklauso kitai klasei.
Tiesą sakant, Macy tik šiek tiek brangesni nei PC-produktų panašaus surinkimo kokybė ir specifikacijas. "Apple" tiesiog sąmoningai atsisakė "rasės išlikimui", kuriame PC programinės įrangos pardavėjai stengiasi sumažinti galutinę kainą dėl kainos atskirų komponentų ir priedų sumažinimo.
"iOS" padeda parduoti milijonus įrenginių, milijardus programų
Vis dėlto, mes neturėtume pamiršti, kad "Apple" - komercinė įmonė kuris turi pelno. Kartu su "Mac", "Apple" turi dar vieną gana naują prekės ženklą, kuris yra orientuota į masinę rinką dėka prieinamomis kainomis. Tuo WWDC Apple sąmoningai pasidalino Mac "ir" iOS: prietaisas antrame platforma yra daug pigiau nei tūkstantis dolerių, o dabar jie ateina su naujų funkcijų priimančiosios.
"Multi-sluoksnis" juda, skaidrus ir šviesos "," iOS 7 ", skirtas malonumas masinę rinką. "iOS 7 nėra skirtas redagavimas vaidybinių filmų, organizavimo metaduomenų dokumentuose arba dirbti su keliose ekranų.
Naujas dizainas iOS 7 skirta plataus rinkos segmente. Jis tai daro, sutelkiant dėmesį į programas. Naujas dizainas iOS 7 yra skirta sutelkti dėmesį į platformą, programų ir vartotojų sukurto turinio.
Ignoruoja taikymą kitose srityse,
Kai kurie analitikai, kurie nesupranta, kad perono iš Apple strategiją, suskubo aptarti "kapitalinis remontas" iOS 7 ", bandant išrasti savo kelią iš" krizės ". Jie bando kritikuoti naują dizainą remiantis žaliavų beta versijų sistemos, apkaltino "Apple" į vadinamąjį perdavimo "Butas" dizainas savo platformą (nors "Apple" padarė jokių akivaizdžių pastangų sekti šia tendencija).
Pamatyti, kokios paramos turi didelę Hi-Tech-Media-klonai Apple produktų per pastarąjį dešimtmetį. Tik pažvelkite savo "redaktorius Choice" Žiūrėk pastaraisiais metais: paprastųjų išvaizdos mini, kad dažnai patyrė nesėkmių rinkoje grupę.
Daug iš Apple sėkmingai mobiliojo srityje susijusia su vaidmeniu, kad "Apple" priskiria prašymai apie savo platformą. Jis apibrėžia, už mobiliųjų prietaisų labiau funkcionalumo priklauso nuo programų, kurios vartotojams įdiegti juos. Tai ne "iPod nano", kuri perka, jums nebus suteikta galimybė išplėsti jos funkcionalumą.
WWDC 2013 buvo siekiama parodyti, konkurencinius pranašumus "Apple": Application Development ekosistemą klientams ir kūrėjams.
"Google" ir "Samsung" norėtų turėti savo žinioje plėtrą, kuri leistų išskirtines programas jų platformų. Tai panašu į tai, kaip kompiuterių gamintojai norite gauti klientų Ultrabooks - MacBook Air klonai. Bet abiem atvejais šie bandymai nebuvo sėkmingi konkurentai, kaip "Apple" mobiliojo ryšio rinkoje, taip pat kompaktiško kompiuterių rinkoje.
Taikymo parduotuvės nedarote kūrimo platforma
Apple kriterijai platformų plėtrai nustatyti baras toks didelis, kad bendrovė laikosi kaip Apple TV produktą kaip hobis, hobis. Tuo pačiu metu, rinka yra bendrovių, kurios parduoda apie tą patį skaičių įrenginių, kurie suvokia įmonės kaip raktas (pavyzdžiui, "Microsoft Surface RT).
Kai kurie stebėtojai buvo nusivylęs, kad "Apple" nebuvo atidaryti "App Store" programų parduotuvėje savo "Apple TV set-top box. Bet jei tai būtų taip paprasta, o vienas atradimas "App Store" iš karto tapo platforma funkcionalus ir patrauklia vartotojams, "Apple" tikriausiai jau nusprendė dėl tokio žingsnio. Bet atsiminkite, WebOS patirtį, "Symbian", "Blackberry" ir "Windows Mobile - visi jie turėjo savo programų parduotuvės, kuri vis dėlto nepadėjo jiems atlikti savo platformos suinteresuotų pirkėjų.
Be to, stebėtojai, kuris palyginti daug prietaisų, kad darbas su "Google" Play "ir jos turinys ir Optimizuotos paraiškas iPhone ir iPad iš "App Store", nemato daug informacijos, kad jau seniai buvo žinoma, kad kitose rinkose.
Paimkite, pavyzdžiui, vaizdo žaidimų pultai. Sony PS3, skirtingai nei "Xbox 360", beveik neturėjo išimtinės žaidimų fraynchayzov, tačiau vartotojams Microsoft konsolės Po kurio laiko pradėjo padanga tai labai išskirtinis produktai. Mes vargu ar visi aptariami abiejų platformų pasiūlyti maždaug tokius pačius programinės įrangos funkcijas, kaip "Android" su "iOS". Tai ne tik išskirtinių produktų.
Nauja trasa "iOS 7
Daug buvo pasakyta apie naują dizainą "Apple" "iOS 7". Mes matėme keletą šmaikščių komentarų ir kritikos daug, ribojasi su atviru nesąmonė. "IOS 7 išleidimo, niekas nežinojo, ką pasaulyje yra tiek daug profesionalių dizainerių, kurių kiekvienas yra tikrai žinoti" kaip ".
Keisčiausias idėja, kad atėjo iš šių žmonių buvo tai, kad "Apple nukopijavo idėją ir viziją dizainas" Android ". Tiksliau sakant, "iOS" yra akimirkų, kurios primena "Android". Bet, kaip plačiai ir abstrakčiai dabar naudojama frazė "kaip ir visi kiti" Android "» sako viskas ir nieko tuo pačiu metu.
Didelė dalis "Platforma» Android (Android 2.x, pradedant 2010) neturėjo jokios konkrečios formos. Android prietaisai dažnai turi daug bendro su "Apple", kalbant apie išvaizdą ir funkcionalumą dėl WebKit skolinimosi - tai projektas, sukurtas "Apple", ir dabar aktyviai išnaudoti "Google".
Net "Google" neseniai bandoma suvienodinti jos sąsaja Android 4.x apima šviesos išvaizdą, alternatyvą tamsių spalvų ir įvairių spalvų. Vienas firminis stilius yra vis dar ten.
"Google" daro kai kurie dalykai monochrominis, ir kita spalvinga. Ir visi naudoja "Android", bando pakeisti vartotojo sąsają į savo, kad "Android" naudos leidžia jums tai padaryti.
Pasirodo, kad tiesiog neegzistuoja iš "gryno" Android "dizaino" koncepcija, dėl to, kad "Android" nėra aiškiai apibrėžta sąvoka dizainas. Realybė yra tai, kad "Apple" tikrai ne net rūpintis, kad kai kurios sąsajos "iOS 7 elementai yra panašūs į prietaisų" Android ", nes jie nėra patentabili.
Savo ruožtu, "Google" sukūrė specialų vadovą Android kūrėjams gauti savo programas "Android neatrodo toks pats, kaip ir kitose platformose. Šis vadovas parodo "Google" iOS "ekrano.
Google tiki, kad naujos "iOS 7 pažeidžia savo kiekvieną dizaino elementas, nes studijuoja Android Apple pagerinti savo vartotojo sąsają. Tiesiog kaip "Samsung", kuris buvo įkvėptas iPhone "ir" iOS, kurdami savo Samsung Galaxy smartphonach ir sąsaja Shell TouchWiz.
"iOS 7" ir "Android 4
Nauja mygtukai ir kiti "iOS 7 kontrolę radikaliai skiriasi nuo to, ką mes naudojamas pamatyti iOS ankstesnėse versijose. Bet jie taip pat neturi atrodyti «WinDroid 1990 Edition», kaip daugelis, kaip paskambinti naują iOS dizainą. Paimkite sau išvaizdą.
Tai lengva pamatyti, kad "Apple nenaudoja Google patarimų vartotojo sąsajos kūrimo. Tai gali būti vertinama atsižvelgiant į šiuos pavyzdžius:
Kita vertus, jei atidžiai jų "Google" sąsajos gairės, jie yra labai panaši į "Apple" Human Interface gairių, kurios buvo išleistas tolimų 1980-ųjų. Žinoma, mes nemanome, pakeitimus, susijusius su terminija ir sąvokas, kurie įvyko per šį laiką.
Tai panašu į tai, kaip "Microsoft" naudojama "Windows" sąsajos "Macintosh" operacinės metu. Ir taip pat, kaip "Microsoft", "Google" pakeitė paprastos darbastalio su vienu langu į darbalaukį su dviem langais, iš kurių vienas dedamas visų įdiegtų programų sąrašą, kaip ir "Windows" - Pradėti> programa.
"Android" daro tą patį su savo programomis ir namų ekrane. Be to, "Google" papildė vadinamieji raštai - iš tiesų, prašymą su sumažintu funkcionalumu. Ir "Apple" nesuteikia jokių pastangų kopijuoti ir naudoti tai iOS.
Vietoj pridedant naujus sluoksnius, kurie yra sunkiau painioja vartotojams, "iOS 7 paprasčiausiai tęsiasi esamą namų ekraną aiškiau pateikti paraiškoje. Dukart spustelėkite Pagrindinį mygtuką, kad pamatyti galeriją su tekančiu programas, piktogramas ir jų vaizdus, vietoj įprastų piktogramas ekrano apačioje.
Tai panašu į daugelio užduočių atlikimo mechanizmo naudojama "Android", tačiau "Apple" nebuvo sukaupti daug momentinių sąsaja daug. Vietoj to, jie sutelktas lengvai ir greitai navigaciją tarp atidarytų programų, o ne kaupiasi maksimalų skaičių appov. Ir šis požiūris mums atrodo tinkama Bole.
Nepaisant to, kad konvertuojamųjų piktogramos Apple programų kritika, jie atrodo gerai, nes jų paprastumo ir naudoti spalvos. Android piktogramos, dažnai atrodo pasiskolino iš 1990 staliniai kompiuteriai.
Kitas dalykas, kad nesikeičia su iOS 7 atėjimas - prietaisas ant obuolių platformos iš karto tampa lyderiais pardavimų besivystančiose rinkose. Tačiau "Apple" niekada nebuvo suinteresuoti didesnė rinkos dalis nuo pardavimų skaičiaus. Kupertinovtsy domina pelno iš kiekvieno parduoto prietaiso, o ne bendrą sumą parduotų vienetų.
"iOS 7 Išeiti atidžiai sukrėtė iš visos mobiliųjų OS iš Apple plėtrą. Dabar, kūrėjai turės rimtai atnaujinti savo paraiškas, kad atitiktų naują dizainą iOS 7 "ir jos funkcionalumą. Tai buvo nurodyta jo straipsnis ir Marco Arment.
Funkcijų, tokių kaip desantavimui, kontrolės centrui ir Siri derinys žada padaryti utilitarizmo užduotis, pavyzdžiui, valdymo įgyvendinimą parametrai arba dalijimasis failais, lengviau suprasti vartotojams, kurie turėtų pagerinti iOS platformą kūrėjams paraiškas.
Keletas svarbesnių dalykų
Galiausiai, ne WWDC 2013 matėme keletą kitų strateginių pranešimus. Ši nauja serija produktų, naudoti "Wi-Fi" 802.ac technologijas ir plėtrą kontrolės prietaisai Mac, iOS "ir" Apple TV ", parama GBM, kuris Tai pakeisti žaidimų pramonę, įtemptą integraciją iOS su automobiliais, taip pat toliau plėsti iAd, Maps ir iBooks, kuri dažnai suvokiama kaip nesėkmingas.
Bet jei tas pats IAD buvo tikrai gedimas produktas, kodėl "Google" yra aktyviai kopijuoja reklamos platforma iš Apple?
"iTunes Radio pat demonstruoja naujas galimybes iš iAd naudojimui.
Nauji žemėlapiai Mac apsvaiginimo
iBooks "Mac", taip pat yra labai svarbus formuojant, kuris "Apple" daug dėmesio. Iš iBooks atsiradimas ant Mac padidins gebėjimą kurti interaktyvias knygas iBooks Autorius (su įterptais interaktyvių elementų, sukurtų IAD).
Jei manote, kad IAD, žemėlapiai ir interaktyvios knygos iBooks Autorius yra nesėkmė, tai kaip daugelis tų pačių gedimų turėjo kupertinovtsy konkurentus - "Google" ir "Microsoft"? Pasirodo, kad jų būdas yra beveik visi iš nesėkmių ir kritimo.
Per 2013 matysime galutinę versiją OS X Mavericks "," iOS 7 ", iWorks" iCloud "ir naują" Mac Pro ". Visi šių naujų produktų bus ne mums nusibos.
Ir ką jūs manote kalbame apie "Apple" surengė WWDC? Kaip bendrovė po Steve Jobs išvykimo? Ar įmanoma sukurti ir parodyti naujų puikių gaminių? Mums bus malonu išgirsti jūsų nuomonę komentaruose.