Maksimas Polyakovas: iš ko yra sudarytos paieškos sistemos ir kaip „Google“ tapo pagrindine (ir vis dar yra)
įvairenybės / / April 14, 2023
Vienintelė grėsmė pasauliniam lyderiui yra neuroninių tinklų atsiradimas.
Kuo daugiau informacijos internete, tuo daugiau mums reikia paieškos sistemų. Pirmąją vietą tarp jų jau seniai tvirtai užėmė Google. Kodėl jo išvaizda sukėlė revoliuciją ir ko tikėtis ateityje kuriant žiniatinklio įrankius, sakė MGIMO profesorius ir žiniasklaidos vadovas Maksimas Polyakovas. Lifehacker padarė savo paskaitos santrauką tarpdisciplininėje konferencijoje Ekrano kopija_2023, kuris vyko Maskvoje kovo 25 ir 26 d.
Maksimas Poliakovas
Žurnalistas, žiniasklaidos vadovas, MGIMO Tarptautinės žurnalistikos katedros profesorius.
Kada ir kodėl vartotojams prireikė paieškos sistemų
Informacijos kiekis Žemės planetoje nuolat didėja. Šimtmečius duomenys buvo kaupiami analoginiuose įrenginiuose – iš pradžių rankraščiuose ir knygose, vėliau – vinilinėse plokštelėse, kino juostose ir vaizdo kasetėse.
1993 metais buvo skaitmeninis duomenų saugojimas. Ir nuo to laiko skaitmeninės informacijos dalis auga. 2002 m. įvyko lūžis: skaitmeninių duomenų apimtis prilygsta analoginiams šaltiniams. Prasidėjo skaitmeninis amžius. Nuo tada skaitmeninių duomenų atsargos išaugo eksponentiškai, o kartu išaugo ir bendras informacijos kiekis planetoje.
Iškyla problema: neaišku, kaip greitai rasti tai, ko reikia šiame didžiuliame informacijos kiekyje. Štai ką daro paieškos sistemos.
1998 m., kai „Google“ pirmą kartą įžengė į rinką, internete buvo keletas paieškos paslaugų. Pavyzdžiui, Rusijoje buvo prieinami „AltaVista“ ir „Lycos“ portalai, o iš viso tokių išteklių buvo daugiau nei tuzinas: „Netscape“, „Ask Jeeves“, AOL, MSN ir kt. Google tapo vienu iš jų ir nugalėjo konkurentus.
Išvadas, kuo tai geriau nei kitos paieškos sistemos, dar 1999 m. padarė ispanų mokslininkas Ramonas Salvera. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje jis aptiko įdomią disertaciją iš Stanfordo universiteto. Jis vadinosi „Tyrimo straipsniai apie Google ir žiniatinklio bazę“ ir buvo paskelbtas 1997 m. Jo autoriai buvo absolventai Sergejus Brinas ir Larry Page.
Salvera perskaitė disertaciją ir išbandė paieškos eilutę. Ir iš karto parašė straipsnį miesto laikraštyje „Navaros dienoraštis“, kurį pavadino „Google Revolution“.
Mes su Ramonu aptarėme, kokia yra Google paslaptis, ir aš dalinuosi su jumis išvadomis – mano ir jo.
Maksimas Poliakovas
Kaip paieškos sistemos veikė prieš „Google“.
Įveskite paieškos juostoje prašymas - pavyzdžiui, „techninės įrangos parduotuvė“. Algoritmas suranda dokumentus, kuriuose yra ši frazė. Toliau paieškos sistema suskaičiuoja, kiek kartų raktiniai žodžiai kartojasi puslapyje. Tie dokumentai, kur tokių nuorodų daugiau, patenka į pirmąsias leidimo eilutes.
Svarbu: paieškos sistema nežino, kokie tai puslapiai – galbūt parduotuvių svetainės, o gal tiesiog ištekliai, kuriuose rašoma apie statybas. Todėl algoritmas negali nustatyti, kiek naudingi dokumentai paieškos rezultatuose bus naudingi vartotojui. Dėl to žmogus gauna ilgą svetainių sąrašą ir jam tenka atsidaryti kiekvieną puslapį ir ilgai tarp jų ieškoti tinkamų.
Kaip Google iš esmės pakeitė paieškos taisykles
Pagrindinis dalykas, kuris pasirodė „Google“, yra naujas paieškos algoritmas „PageRank“. Brinas ir Peidžas nusprendė, kad nevertėtų internete paeiliui ieškoti atskirų dokumentų pagal pageidavimą, o paskui juos išduoti sąraše. Jūs turite juos visus ištirti iš karto. Kartu svarbu iš bendro sąrašo atsirinkti tuos, kurie vartotojui bus reikšmingiausi.
Sunkiausia yra rasti tinkamą kriterijų, kuris parodytų dokumento autoritetą. Norėdami tai padaryti, autoriai sukūrė specialią formulę ir pavadino gautą PR reikšmę - PageRank.
Revoliucinis Google kūrėjų atradimas – dokumento svarbos vertinimo kriterijų pasirinkimas. Jie tapo saitais.
Pagrindinis dalykas, į kurį buvo atsižvelgta naujajame algoritme, yra tai, kiek kartų kiti ištekliai nurodo dokumentą. Tas, kuris dažniausiai minimas, tampa pirmuoju reitinge ir pripažįstamas autoritetingiausiu. Pavyzdžiui, jei septyni iš dešimties svetaines remkitės vienu, tada lyderis yra jis.
Dėl to parenkami keli mazgai, turintys daugiausiai nuorodų. Be to, formulėje atsižvelgiama į tai, ar mūsų rastas „numeris vienas“ mini kokius nors dokumentus. Jei tokių puslapių yra, jie iškart pakyla reitinge. Sąrašo viršuje esančios dokumentų nuorodos visada sveria daugiau nei nuorodos iš toliau pateiktų šaltinių.
Galų gale Vartotojas paieškos rezultatuose mato svetaines, kurios jam tikrai naudingos. Jam nereikia gaišti laiko puslapių, kuriuose minimi raktiniai žodžiai, analizei – Google tai jau padarė už jį.
Norint pasirinkti norimą svetainę iš sąrašo, vartotojui nereikia 20 minučių ar valandos. Tai tapo vienu iš „Google“ pranašumų. Ši paieškos sistema be jokios reklamos akimirksniu pasklido po pasaulį, visi siuntė vienas kitam ir sakė: „Na, pabandyk, pažiūrėk, kaip veikia“.
Maksimas Poliakovas
Kaip „Google“ pateko į viršų ir kodėl ji pirmauja
„Google“ įkūrėjai sukūrė ne tik paieškos algoritmą. Jie sukūrė įmonės architektūrą ir sugalvojo pagrindinius jos darbo principus.
Brinas ir Peidžas 1998 m. užregistravo „Google“ ir pradėjo kurti savo ateitį. korporacija Brino draugės Susan garaže. Ant lentos vaikinai parašė: „Sutelkite dėmesį į vartotoją“. Kiek vėliau jie suformulavo įmonės misiją.
Mūsų tikslas – susisteminti visą pasaulyje turimą informaciją ir padaryti ją prieinamą bei patogią naudoti.
Sergejus Brinas ir Laris Peidžas
Google prioritetas nuo pat pradžių buvo tam, kuris nustato paieškos užklausą, o ne organizacijoms, kurios sukūrė svetaines ir laukia naujų klientų. Todėl įmonė nedelsdama nusprendė: reklama turėtų būti aiškiai atskirtos nuo paieškos rezultatų, o asmuo neturėtų painioti natūralios paieškos rezultatų su mokamais skelbimais. Ši taisyklė pritraukė vartotojus ir padėjo padidinti auditoriją.
Tai labai svarbu. Žmonės ateina tik dėl kokybiškos paieškos. Ne tam, kad rastume atitinkamą statybinių prekių parduotuvės skelbimą, o kad surastume tikrą parduotuvę, kurios reikia dabar.
Maksimas Poliakovas
Bendrovė greitai gavo pirmąjį investicijos. 2001 m. pradžioje „Google“ pateko į populiariausių interneto išteklių dešimtuką ir lengvai pakilo į penktąją eilutę. 2004 m. projektas nustojo būti „garažiniu“ ir pateko į viešumą. 2006 metais korporacija įsigijo „YouTube“ ir „Android“ operacinę sistemą sukūrusią įmonę. Šie įsigijimai paspartino augimą.
2006 m. kovo mėn. „Google“ pakilo į pirmąją vietą tarp visų interneto išteklių. 2009 m. lapkritį jis trumpam pralaimėjo čempiono titulą Yahoo!, bet 2010 m. sausį susigrąžino savo pozicijas ir vis dar išlieka lyderiu.
Šiandien „Google“ vartotojams yra kelios platformos:
- Paieškos algoritmas.
- Kontekstinės reklamos paslauga.
- Naršyklė.
- Operacinė sistema išmaniesiems telefonams.
- Dešimtys paslaugų paprastiems vartotojams ir verslui: paštas, žemėlapiai, dokumentai, skaičiuoklės ir daug daugiau.
Svarbi įmonės sėkmės priežastis yra Firmos kultūra.
Brinas ir Peidžas, rinkdamiesi naują darbuotoją, pasiūlė atlikti minties eksperimentą: įsivaizduokite, kad su šiuo žmogumi oro uoste turite praleisti šešias valandas, nes skrydis atidėtas. Kaip jam bus patogu?
Taip jie sukūrė aplinką, kurioje žmonės dera. Tai buvo būtina įmonės plėtrai ir naujovių atsiradimui.
Visa tai lėmė, kad šiandien tarp visų vartotojų užklausų paieškos sistemoms „Google“ užima 92,21 proc. Tai pasaulinė monopolija.
Kuo naudinga „Yandex“ - pagrindinis „Google“ konkurentas Rusijoje
Yra tik dvi šalys, kuriose „Google“ turi rimtų konkurentų, ir bendrovė nieko negali su jais padaryti. Tai Kinija – 68,66 % paieškų ten atliekama vietiniame Baidu portale. O Rusija – turime daugiau nei 45% „Yandex“ gautų užklausų.
Šią paieškos sistemą Ilja Segalovičius ir Arkadijus Voložas sukūrė 1997 m., tai yra, beveik vienu metu su „Google“. Šiandien „Yandex“ yra pirmoji svetainė Rusijoje.
Kaip ir Google, tai platformos sistema. Platforma apjungia keletą skirtingų paslaugų, kurios apima skirtingus kliento poreikius. Visų pirma, čia taip pat yra paieškos sistema algoritmas. Tai labai gerai, bet ne tiek daug žinoma apie jo veikimą, kiek apie „Google“ algoritmą.
Neseniai jie sako: „Mes visiškai nežinome, kaip veikia mūsų algoritmas - tai yra „Matrix Net“, mūsų neuroninis tinklas, jis veikia su juo ir nuolat tobulina save. Žinoma, kad jis veikia gerai, bet mes nežinome, iš ko jis susideda.
Maksimas Poliakovas
Be paieškos variklio, „Yandex“ turi reklamos platformą ir naršyklė. Plius papildomos paslaugos: paštas, žemėlapiai, diskas, turgus ir kt. Didžiausią pelną šiandien atneša „Yandex Taxi“ ir pristatymo paslaugos.
Kas keičia ChatGPT mūsų santykiuose su paieškos sistemomis
2023 metais, tai yra, šiuo metu, vyksta dar viena revoliucija. „Google“ vis dar yra lyderė ir kurį laiką laikysis pirmoje vietoje, tačiau nežinome, kas bus toliau.
Kai kurie dalykai pasikeitė 2023 m. Atsirado neuroninis tinklas. „ChatGPT“ pradėjo tokią nepajudinamą pramonės šaką kaip paieška ir kontekstinė reklama.
Maksimas Poliakovas
Vasario mėnesį generalinis direktorius Microsoft Satya Nadella per kalbą savo įmonės biure paskelbė, kad prasidėjo nauja era. Anot jo, visa interneto technologijų istorija suskirstyta į tris etapus:
- Asmeninis kompiuteris + serveris.
- Mobiliosios technologijos + debesų saugojimo sistemos.
- Dirbtinis intelektas.
Esame naujos, trečios eros pradžioje. Net pradžios data yra žinoma – Satya Nadella tai pasakė 2023 m. vasario 8 d.
ChatGPT per 5 dienas gavo milijoną vartotojų. Tai sparčiausias pakilimas interneto istorijoje. Ankstesniam lyderiui „Instagram“* prireikė 75 dienų, kad pasiektų tą patį rezultatą.
Neuroninis tinklas dabar integruotas į Bing paieškos variklį. Klausimas paieškos juostoje skamba taip: „Paklausk manęs bet ko“ arba „Paklausk manęs kažko“. „ChatGPT“ atsako į sudėtingus klausimus ir atlieka tai išsamiai. Be to, jis gali susidoroti su užduotimis, kurios anksčiau buvo naudojamos Turingo testas. Prieš tai jis visada padėdavo atskirti žmogų nuo mašininio algoritmo, o dabar viskas pasikeitė.
Sergejus Brinas grįžo į „Google“ po penkerių metų atostogų. Jam teko grįžti į darbą, nes atsiradę neuroniniai tinklai įmonėje paskelbė raudoną pavojaus lygį. „Google“ bando suaktyvinti bardas - nuosavas pokalbių robotas. Manoma, kad jo parametrai yra penkis kartus didesni už GPT galimybes. Tačiau šis neuroninis tinklas dar neveikia iki galo.
Pasaulis pakrypo į kitą pusę ir, kaip pasaulinė monopolija, „Google“ tikriausiai nustos egzistuoti. Bet pažiūrėsim. Galimi įvairūs scenarijai.
Maksimas Poliakovas
*Meta Platforms Inc. veikla. ir jos socialiniai tinklai Facebook ir Instagram yra draudžiami Rusijos Federacijos teritorijoje.
Taip pat skaitykite🧐
- 8 paieškos sistemos, kurios yra geresnės nei „Google“.
- Kur ir kodėl galite įterpti „ChatGPT“: 5 parinktys
- Technologinis išskirtinumas: ar tiesa, kad technologijos greitai taps nuo mūsų kontrolės?