Jokių kačių ar „clickbait“. Kaip sukurti turinį, kuris rinks patinkančius paspaudimus

1. Atsakykite į auditorijos prašymus

Skaitytojai gali ateiti į tinklaraštį norėdami ko nors išmokti, išmokti naujų dalykų, smagiai praleisti laiką ar pasiklausyti ekspertų nuomonės. Supraskite, ko laukia jūsų prenumeratoriai, ir pritaikykite turinį pagal jų poreikius.

Čia padės jūsų puslapio ar tinklaraščių panašiomis temomis analizė. Pažiūrėkite, kokie įrašai dažniau peržiūrimi, mėgstami ir komentuojami, sužinokite, nuo ko priklausomi jūsų įrašus skaitantys žmonės. Tada nubraižykite tikslinės auditorijos portretą ir paruoškite leidinių prenumeratoriams įdomiomis temomis planą.

2. Struktūruokite savo tekstą

Naudinga informacija neturėtų pasimesti minčių sraute, antraip skaitytojai gali uždaryti įrašą nepasiekę pabaigos. Net leidinio rengimo etape pašalinkite „vandenį“, suskirstykite tekstą į pastraipas, naudokite sąrašus ir kitus vaizdinius skyriklius, kad pagrindinės mintys būtų pastebimos.

Su vaizdo įrašu ta pati istorija: kad žiūrovai nesusipainiotų, apie ką kalbama, tarp semantinių blokų pridėkite pertraukų ar kauliukų su pavadinimais. Jei vaizdo įrašas ilgas, naudokite laiko kodus. Išdėstykite juos tiesiai grotuve, jei platforma leidžia, arba pridėkite juos prie aprašymo.

3. Naudokite patrauklias (bet ne prašmatnias) antraštes

„Clickbait“ įrašas, pvz., „ŠOKAS! Mokslininkai tai slepia nuo viso pasaulio! arba „Na, skarda! Nieko panašaus dar nemačiau...“ gali priversti skaitytoją atversti leidinį, bet vargu ar jam patiks ar užsiprenumeruos tinklaraštį. Todėl įrašo antraštėje ar vaizdo įrašo pavadinime geriau kreiptis tiesiai į skaitytojus: pasakyti, ką jie pamatys publikacijoje ir kodėl jiems tai bus naudinga ar įdomu.

Jei norite papildomo kabliuko, pabrėžkite paprastumą, asmeninę patirtį ar skaičius. Jūs netgi galite naudoti visas šias gudrybes kartu, pvz., „5 paprasti būdai keliauti nemokamai: išbandyti patys“.

4. sukelti emocijas

Jei įrašas ar vaizdo įrašas žmogų prajuokino ar palietė, jis įrašą tikrai parodys savo draugams – dėl to bus daugiau peržiūrų ir reakcijų. Todėl turinį papildyti meemais ir juokeliais yra gera idėja. Bet tik tuo atveju, jei tai tinkama.

Tačiau provokuoti neigiamus jausmus, tokius kaip pyktis ar liūdesys, neverta. Taigi prenumeratoriai gali būti priblokšti ir nesuprasti, ką įdėti į įrašą – patinka ar nepatinka. Yra išimčių: prie pavadinimo galite pridėti lengvą siaubo istoriją, o tekste nuraminti auditoriją. Pavyzdžiui, leidinį pavadinkite „Kaip tapti kibernetinių nusikaltėlių auka: blogas patarimas“ ir pavyzdžiais nurodykite, ko nedaryti internete.

5. Gražiai iliustruoti

Nuotraukos turi ne tik pritraukti dėmesį, bet ir atitikti įrašo temą. Gerai, jei jie sukelia emocinį atsaką – skaitytojams tai yra papildoma priežastis dalytis leidiniu.

Jei ieškote nuotraukų ar piešinių internete, ieškokite tokių, kurie neatrodo per daug. Pavyzdžiui, nenaudokite laimingos šeimos nuotraukos, kurią jau matėte dešimtyse tinklaraščių ar internetinių leidinių. Taip pat įsitikinkite, kad nepažeidžiate autorių teisių.

6. Pradėti bendravimą

Motyvuokite prenumeratorius komentuoti – tai padidins tinklaraščio aktyvumą ir padės įsigilinti į rekomendacijas. Kartais užtenka tik skambučio pabaigoje: „Pasakyk, ką tu galvoji“. Bet jei tinklaraščio auditorija nėra labai aktyvi, išbandykite patrauklesnes formuluotes – žinoma, kai leis įrašo tema. Pasiūlykite pasirinkti vieną iš dviejų, pvz., „katės ar šunys“, arba pasidalykite savo nuomone ir paklauskite, ar prenumeratoriai jai pritaria. Tai sukels diskusiją ir padės komentarų gijai išaugti į visą medį.