Kaip reklama ne tik lemia mūsų norus, bet ir keičia mūsų gyvenimą
įvairenybės / / July 27, 2022
Jūs taip pat esate auka, neabejokite.
Reklama nėra vertinama rimtai. Na, žodis teisingas, mes viską suprantame! Įmonės bando mus paskatinti pirkti jų prekę, bet ir mes nesame tokie paprasti. Jeigu mums ko nors prireiks, tai, žinoma, imsime. Ir neprimeskite mums nereikalingų dalykų! Taigi reklama gali būti tiesiog suvokiama kaip informacijos perdavimas. Tai netgi patogu, kitu atveju iš kur sužinoti apie naujų produktų ar prekių ženklų atsiradimą. Ar taip yra? Ne visai.
Pagrindinis reklamų ir banerių tikslas – padidinti produktų pardavimą ir nešti pelną gamintojui. Tačiau reklama turi ir šalutinį poveikį: ji gali paveikti konkretaus žmogaus ir visos visuomenės gyvenimą. Ir yra daug tokių pavyzdžių.
Kaip mus veikia reklama
1. Jautiesi blogiau
Reklamos kiekis įtakoja pasitenkinimo gyvenimu lygį ir jokiu būdu ne teigiamai. Mokslininkai atliko studijuotiC. Michela, M. Sovinskybas, E. Protodas, A. J. Oswalde'o reklama kaip pagrindinis žmonių nepasitenkinimo šaltinis: tarptautiniai įrodymai apie milijoną europiečių / Laimės ekonomika
, kuris paveikė daugiau nei milijoną žmonių 27 Europos šalyse ir truko 30 metų. Buvo atsižvelgta į kitus veiksnius, kurie gali turėti įtakos, pavyzdžiui, BVP lygis arba nedarbas. Dėl to ekspertai nustatė, kad kuo daugiau pinigų šalis išleido reklamai, tuo jos gyventojai mažiau patenkinti gyvenimu. Be to, poveikis išliko metus ar dvejus.Viena iš to priežasčių – reklaminės transliacijos: be mūsų produkto jūs negyvenate pakankamai gerai, esate nepakankamai laimingi, jums ne viskas gerai. Ir vienas dalykas, kai kalbama apie saldainių batonėlį, ir kitas dalykas, kai kalbama apie aukščiausios kokybės automobilį. Be to, yra daug skelbimų, jūs negalite nusipirkti visko. Ir net jei vartotojas neplanuoja pirkti visko, kas jam rodoma, nuosėdos lieka.
Tuo pačiu metu šalia gyvena tie, kurie perka reklamuojamas prekes. Ir tai yra žmogaus prigimtis palygink save su kitais, o tai taip pat neprideda džiaugsmo. Juk pagal reklamas ir banerius šie žmonės yra geresni, laimingesni ir sėkmingesni. Tai reiškia, kad reklama prisideda prie hierarchijos kūrimo. Tik žmonės matuojami ne pagal, tarkime, kas užima aukštesnes pareigas, o pagal tuos, kurie turi naujesnį išmanųjį telefoną.
2. Nustato savo standartus
Kai reklama skatina galvoti, kad ką nors nusipirkę galite tapti laimingesni, tai yra pusė darbo. Dažnai įmonės elgiasi griežčiau ir verčia jaustis nepilnaverčiais be jų produktų.
Pavyzdžiui, kūno pozityvumo srityse vis dar ginčijasi, ar žmogus gali pats nuspręsti skustis ar nesiskusti kūno plaukai. Tiksliau, pretenzijos reiškiamos daugiausia moterims, vyrams klausimų nekyla. Plaukų šalinimo šalininkai dažniausiai įrodinėja, kad taip gražiau ir higieniškiau, o moteriai plaukeliai turėtų būti tik ant galvos.
Tačiau iki XX amžiaus pradžios, pavyzdžiui, amerikietės nieko nepašalino dideliais kiekiais. Bet po toC. Viltis / Kaukazo moterų kūno plaukai ir Amerikos kultūra / Amerikos kultūros žurnalas Gillette nusprendė išplėsti auditoriją. Jie pardavė savo apsauginius skustuvus vyrams, atėjo laikas pereiti prie moterų. Tačiau pastarasis barzdos neturėjo. Taigi 1915 m. žurnalai ėmė žiauriai atakuoti pažastų plaukus. Higienos klausimai jau buvo svarbūs. Taip pat reklamoje nurodė tikras sukneles be rankovių – kaip jas dėvėti be depiliacijos? Jokiu būdu, čia jums specialus skustuvas. 1919 m. reklamose taip pat buvo pradėtas rašyti plaukų ant rankų ir kojų, nors pagrindinis dėmesys vis dar buvo skiriamas pažastims.
Apskritai, visą XX amžių moterys buvo puolamos reklamomis, kuriose liepta šalinti plaukus iš pradžių iš po rankų, paskui nuo kojų (plaukeliai matosi per kojines), vėliau beveik visur. Aptakus korpusas laikomas standartu – ir visa tai reklamų dėka.
Kitas pavyzdys: kova celiulitas. Ši išvaizdos ypatybė, pasireiškianti dėl poodinių riebalų pokyčių, atsiranda 85–98%M. M. Avramas. Celiulitas: jo fiziologijos ir gydymo apžvalga / Journal of Cosmetic & Laser Therapy moterys. Tai yra, tai greičiau norma, o ne patologija. Tačiau Niujorko grožio salono savininkė Nicole Ronsard 1973 metais pradėjo kovos su celiulitu žygį. reklamuodama savo „unikalią“ dietą, skirtą kovoti su šia problema, kurią ji priskyrė kaupimuisi organizme. toksinai. Ir visuomenėje įsitvirtino, kad bet kuri save gerbianti moteris turėtų skirti savo gyvenimą celiulito atsikratymui. Nors tai grynai vizualiai savitumas, dėl to problemų nekyla.
3. Sukelia baimę
Dažnai gamintojai, norėdami reklamuoti savo produktą, žaidžia vartotojų baimėmis. Visų pirma, tai susiję su sveikata, nors jais neapsiriboja. Pavyzdžiui, akivaizdu, kad žmonės, netoleruojantys laktozės ar glitimo, visada buvo. Bet jei nesate vienas iš jų, prisiminkite, kada tiksliai iš principo sužinojote, kad tokios problemos egzistuoja? Ne tuo pačiu metu, kai lentynose pasirodė produktai be šių medžiagų?
Be to, dėl įvairių publikacijų susidaro įspūdis, kad be glitimo O laktozės reikia atsisakyti tiesiogine to žodžio prasme. Ypač to reikalauja socialinių tinklų išsilavinimo neturintys guru. Nors mokslas prieštarauja tokiam požiūriui. Glitimas kenksmingasGlitimas: nauda ar žala organizmui? / Harvardas T. H. Chan tik tiems, kurie turi netoleranciją. Tačiau nepagrįstas glitimo turinčių produktų atsisakymas, priešingai, gali sukelti problemų. Žmogaus mastu pasireiškia laktozės netoleravimas dažniauT. F. Malikas, K. K. Panuganti Laktozės netoleravimas / StatPearls. Tačiau daugelis vis tiek gali gerti pieną be jokios panikos.
Tačiau vis daugiau žmonių renkasi maistą, kuriame nėra glitimo ir laktozės. Akivaizdu, kad daugelis tai daro visai ne todėl, kad perskaitė kai kuriuos tyrimus, išlaikė testus, atskleidė netoleravimą šioms medžiagoms ir pakeitė mitybą.
4. Skatina gyvenimo būdą
Vėl atsigręžkime į istoriją. Riaumojantys 20-mečiai daugeliui asocijuojasi su išsilaisvinusiomis moterimis žemu liemeniu suknelėmis, kurios visos rūko cigaretes ilgu kandikliu. Tačiau apskritai amžiaus pradžioje rūkyti moterims buvo nepadoru, tai buvo laikoma vyrų prerogatyva. Kas netiko cigarečių gamintojams – kokia pardavimo rinka nyksta! Tada „Lucky Strike“ kompanija nurodė rinkodaros specialistui Edwardui Bernaysui ką nors padaryti. Ir pasamdė grupę socialistų, kurie turėjo rūkyti viename iš masinių renginių šalia šūkio „Laisvės deglas“.
Bernaysui net nereikėjo mokėti už reklamą. Pati spauda savo puslapiuose patalpino rūkančių moterų nuotraukas. Cigaretė moterų rankose tapo vienu iš emancipacijos simbolių. Lygiagrečiai vyko reklaminė kampanija, kuri propagavo rūkymą kaip svorio metimo priemonę. Apskritai, blogas įprotis ilgą laiką užvaldė abi lytis.
Ir tai ne vienintelis pavyzdys. Tarkime, žmonės per dieną stengiasi nueiti 10 000 žingsnių. Nors šis rinkodaros išradimas. Arba užkandžiauja saldainiais, nes mums liepiama nesulėtinti greičio, šypteli, nes esi ne tu, kai esi alkanas. Nors akivaizdu, kad tai nėra pats sveikiausias dienos patiekalas.
Reklama ne tik verčia mus ką nors nusipirkti. Tai formuoja įpročius, kurie vėliau skatina reguliariai leisti pinigus.
5. Stiprina stereotipus
Stereotipas yra iš anksto suformuota nuomonė apie ką nors. Viena vertus, jie labai palengvina gyvenimą. Jų dėka pasikartojančiose situacijose galime greitai priimti sprendimus. Tarkime, „pavojinga vaikščioti tamsiomis alėjomis vienam“ – gero stereotipo pavyzdys. Tačiau yra ir žalingų idėjų, ypač jei jos susijusios su kitais žmonėmis. Tokie stereotipai verčia žmogų vertinti in absentia, remiantis formalia savybe. Pavyzdžiui, „tatuiruotę turintis žmogus negali būti sėkmingas“ arba „jei kas nors rodomas per televiziją, jis yra patikimas“. Pasaulis yra šiek tiek sudėtingesnis.
Tačiau reklamuotojai mielai naudoja stereotipus, juos sustiprina ir netgi sugalvoja naujų.
Taigi, visi žino, kad rožinė skirta mergaitėms, o mėlyna – berniukai. Bet kodėl? Nes taip galima parduoti daugiau. Juk pinigų turintys žmonės nebeduos vyresnio vaiko drabužių ir žaislų jaunesniam, jei jis bus kitos lyties. Jie nėra tos pačios spalvos. Tačiau iki XX amžiaus nebuvo jokio atskyrimo neturėjoM. Del Giudice. Dvidešimtojo amžiaus rožinės ir mėlynos spalvos lyties kodavimo pasikeitimas: mokslinė miesto legenda? / Seksualinio elgesio archyvai.
Kita vertus, reklama turi žengti koja kojon su laiku. Nes jei ji transliuoja realybės neatitinkančias idėjas, tai dažnai sukelia pasipiktinimą. Pavyzdžiui, labai ilgą laiką reklamose apie prekes vaikams tėčių arba nebūdavo, arba jie būdavo rodomi kaip nerangūs, negalintys susitvarkyti su vaiku. Tačiau kai 2012 m. Huggies paskelbė antrojo scenarijaus reklamą, tai sukėlė negatyvumo bangą. Nes šiuo metu tėčiai jau pakankamai įsitraukė į tėvystę.
Kaip nepasiduoti reklaminiams triukams
Sąžiningas atsakymas yra visiškai ne. Kai kurie vaizdo įrašai ir skelbimai jus aplenks, kai kurie pasieks tikslą. Tačiau racionalesnis požiūris į reklamą padės sukurti kritinis mąstymas ir sąmoningumas.
Taip pat skaitykite🧐
- Kodėl net protingi žmonės papuola į reklamą ir kaip nustoti tai daryti
- Kaip prekybos centrai mus apgauna: 10 gudrybių, kurias turėtumėte žinoti
- 9 reklamos gudrybės, į kurias pakliūname