5 rinkodaros gudrybės iš Salvadoro Dali

Salvadoras Dali savo gyvenimą pavertė spektakliu, o jo atvaizdas - meno kūriniu, žinomu visame pasaulyje. Siurrealisto populiarumo paslaptis slypi ne tik talente, bet ir sėkmingoje rinkodaros technikoje. Jų naudojimas prisidėjo prie to, kad net per menininko gyvenimą bet kuris jo darbas kainavo milžinišką kainą pinigų (kas mene yra labai reta), o jo vardą galima pavadinti „prekės ženklu“ siurrealizmas.

Štai keletas „Dali“ metodų, kurie gali būti naudingi reklamuojant bet kokį prekės ženklą.

1. Unikalus pardavimo pasiūlymas

Tai labai svarbus rinkodaros elementas. Pasitikėjimas sukurtu produktu ir jo pozicionavimas kaip unikalus ir išskirtinis yra tai, ką reikia perduoti auditorijai.

Dali sukūrė unikalų produktą. Savo darbuose jis sujungė psichoanalizę ir renesanso meno motyvus, ryškias spalvas ir keistus vaizdus - ir šie kontrastai tapo parašo stiliumi menininkasir taip pat šlovino jį visame pasaulyje.

Salvadoras Dali buvo taip atsidavęs savo idėjoms ir vertybėms, kad tai įkvėpė aplinkinius pasitikėti savo išskirtinumu ir genialumu. Knygoje „50 magiško meistriškumo paslapčių“ jis rašė: „<...> Būdamas penkiolikos metų norėjau būti Dali - tapau juo <...>. Dabar, būdamas keturiasdešimt penkerių metų, noriu sukurti šedevrą ir sutaupyti modernus menas nuo chaoso ir dykinėjimo. Ir aš pasieksiu savo tikslą! " Ir iš tikrųjų taip yra.

Žinoma, norint auditorijai perteikti unikalius produkto privalumus, iš pradžių turite juos įdėti į produktą. Jei visiškai nieko neturite pasakyti apie savo pasiūlymo neįprastumą, grįžkite į produkto kūrimo etapą ir jį pakeiskite. Pateikite idėjas, kurių nori vartotojas.

Pavyzdžiui, „branduolinės mistikos“ laikotarpiu Salvadoras Dali savo paveiksluose atspindėjo nuotaiką, kuri tvyrojo visuomenėje, išgyvenusioje Antrąjį pasaulinį karą ir branduolinius sprogimus Hirošimoje ir Nagasakyje. Šiuo laikotarpiu sukurti darbai (pavyzdžiui, „Dematerializacija pagal Nero nosį“, „Atominė Leda“) yra vieni garsiausių meistro šedevrų.

2. Efektyvus pasakojimas

Prekės ženklo istorija ir prekės ženklo istorijos visada suteikia asmeniniam produktui skonio, kelia pasitikėjimą ir bendrauja.

Salvadoras Dali taip pat dažnai griebėsi pasakojimų. Ekscentriško menininko asmenybė visada buvo siejama su nepaprastomis istorijomis ir darbais ir buvo apgaubta paslapties. Kokia bent istorija apie ūsus, kurie tapo Dali vizitine kortele. Vaikystėje jis žiūrėjo į namuose kabančius Katalonijos politiko Josepo Margaritos ir garsaus dailininko Diego Velazquezo portretus. Jis svajojo tapti toks pat tvirtas, protingas ir talentingas kaip šie vyrai - ir augti toks pat ūsai. Suaugęs genijus ėmė šukuoti ūsus, ir jie tapo neatsiejama jo įvaizdžio dalimi. Pats meistras sakė: „Kol visi žiūri į mano ūsus, aš, pasislėpęs už jų, atlieku savo darbą“.

Sukurkite istoriją apie savo asmeninį prekės ženklą. Sukurkite unikalią išvaizdą, kuri jus ir jūsų produktą išskirs iš kitų ir sukels susidomėjimą. Prekės ženklo istorijos visada sukelia emocinę paramą.

Dažnai pasakojimas siejamas tik su legendomis ir mitais, nors gyvenime yra daug tikrų įdomių įvykių. Žavu apie juos kalbėti - jau pasakojimas.

3. Ekspertizė

Daugelis prekių ženklų aktyviai dirba, norėdami parodyti savo kompetenciją tam tikru klausimu. Kompetencija padeda ne tik parduoti, bet ir didinti prekės ženklo žinomumą bei lojalumo lygį, taip pat suteikia galimybę atsiriboti nuo konkurentų.

Kalbant apie Dali, galima prisiminti ryškų pavyzdį - dalyvavimą tarptautinėje siurrealistų dailininkų parodoje Paryžiuje 1938 m. Žiemą. Ją organizavo siurrealistų lyderis ir teoretikas prancūzų rašytojas André Bretonas ir poetas Paulas Éluardas. Kalbėjo Salvadoras DaliLegendinės tarptautinės siurrealizmo parodos užkulisiai kaip ekspertas konsultantas. Projektas pritraukė daug lankytojų, norinčių prisijungti prie siurrealistų darbų. Atidarymo naktį daugiau nei 3000 žmonių norėjo pamatyti eksponatą, kad būtų išvengta sutriuškinimo, prireikė net policijos įsikišimo.

Mokykitės iš Salvadoro Dali, kuris taip pat skaitė paskaitas Paryžiaus „Old Dovecote“ teatre ir New Burlington galerijoje Londone: dalyvaukite renginiuose kaip dalyvis arba garsiakalbis. Taip pat galite stengtis, kad būtų paskelbta gerbiamų profilių žiniasklaidoje. Svarbiausia kalbėti apie dabartines tendencijas, susikurti savo stilių ir susitelkti į asmeninį pavyzdį bei sėkmingą patirtį.

4. Sėkmingas bendradarbiavimas

Šiuolaikiniame pasaulyje, kuriame gausu informacijos ir identiškų konkuruojančių produktų, vis dažniau pastebimas vadinamasis reklaminių juostų aklumas - sąmoningas ar nesąmoningas reklamos nežinojimas. Gamintojai turi naudoti naujus formatus ir bendradarbiauti tarp prekės ženklų - vienas iš tokių sėkmingų rinkodaros žingsnių, leidžiantis padidinti auditoriją kitų klientų sąskaita įmonės.

Salvadoro Dali stilius yra atpažįstamas visame pasaulyje ir yra unikalus, tačiau vis dėlto siurrealistas buvo atviras bendradarbiavimui su prekės ženklais tiek iš meno, tiek iš kitų pramonės šakų. Pavyzdžiui, menininkas vystėsiSalvadoro Dali „Chupa Chups“ logotipas Sukurtas prancūziško šokolado „Lanvin“ skelbime rodomas „Chupa-Chups“ logotipasDalí ir Schiaparelli išrado meną - mados bendradarbiavimas - nauja ekspozicija švenčia jų šokiruojančius darbus drabužių kolekcija su Paryžiaus dizainere Elsa Schiaparelli, taip pat surengėHalsmano archyvas - Dali dalyvavimas filmuojant su išskirtiniu fotografu Philippe'u Halsmanu.

Verta paminėti, kad šiuolaikiniame pasaulyje gerai veikia bendradarbiavimas su mikroįtraukėjais, kuriuo vartotojai rodo vis didesnį pasitikėjimą. Nepastebimas skirtingų nišų prekės ženklų bendradarbiavimas taip pat padeda pritraukti visuomenės dėmesį.

5. Sukurtas asmeninis prekės ženklas

Skatindamas asmeninis prekės ženklas užsiima įmonės savininkas, vyriausiasis vadovas, darbuotojas ar išorės ambasadorius, jis taip pat reklamuoja pačią įmonę ar jos produktą.

Asmeninis prekės ženklas visada yra unikalus, tačiau reikalaujantis didelio savarankiško dalyvavimo procese. Salvadoras Dali buvo žinomas kaip ekstravagantiškas žmogus, savo gyvenimą pavertęs nuolatiniu siurrealizmu ir pradėjęs propaguoti ne atskirus paveikslus, o save.

Ne veltui 1934 m. Menininkas nutraukė ryšius su siurrealistais ir pareiškė: „Siurrealizmas - tai aš“.

Provokuojančios kalbos, skandalingi veiksmai, paslaptys ir spėlionės tapo gerai sukurtos rinkodaros strategijos dalimi. Visos pasipiktinusios dailininko išdaigos prisidėjo prie to, kad jo vardas visada buvo girdimas. Pavyzdžiui, Salvadoras Dali sugalvojo aprangą„Afrodisiac“ vakarienės striukė („Veston Aphrodisiaque“)žinomas kaip Afrodiziako vakarienės striukė. Ant smokingo jis pakabino 83 stiklines mėtų likerio ir negyvas muses, o vietoj marškinių priekio pritvirtino liemenėlę. Šis ekstravagantiškas vaizdas pats tapo meno objektu.

Žinoma, nereikia lažintis už šokiravimą. Svarbiausia, kad jūsų asmeninis prekės ženklas būtų atpažįstamas auditorijoje, susijęs su jūsų produktu ir sukelia reikiamą reakciją. Jūsų nuopelnai bus perkelti į produkto suvokimą ir padidins klientų pasitikėjimą savo aukšta kokybe.

Galbūt vieną dieną jūs netgi galėsite parduoti plaukus nuo ūsų už 10 000 USD, kaip tai padarė Salvadoras Dali. Tiesa, atlikėjas apgavo Yoko Ono, kuris norėjo įsigyti, pakeisdamasSalvadoras Dali pardavė žolę Yoko Ono už 10 000 USD žolės ašmenų plauką. Tai tikriausiai neverta daryti. :)