Iš pradžių sumanytas kaip "Macintosh" kompiuterio su mažesne kainą. Komandos nariai norite nustatyti kainą, kad paprasti žmonės, turintys mažas pajamas gali sau leisti pirkti šį prietaisą. Buvo manoma, kad pirmasis "Mac bus maždaug $ 500, kuris tuo metu buvo pusė Apple II kaina. Tačiau, "Macintosh" greitai pasiekė $ 1,000 lygį dėl įvairių naujų komponentų savikaina. Kas įtakoja tolesnius pakeitimus pirmojo Mac kainą, ir kaip manote apie inžinierių komanda?
Pradžioje 1981, po perėjimo prie mikroprocesoriaus 6809 į brangesnį 68,000 ir dvigubai kiekį RAM 128 KB, mes supratome, kad tai buvo būtina didinti mažmeninę kainą Mac iki 1500 $. Tai buvo būtina, siekiant užtikrinti, kad bendrovė galėjo gauti savo standartinį pelno sumą iš pardavimo. Ši kaina tegus buvo apytikriai lygus Apple II per anksti pardavimo ir su gera pajamų visi žmonės vis dar gali sau leisti tokias išlaidas. Mes sunkiai dirbome, kad tolesnio augimo išlaidas, todėl didžiąją laiko dalį dėl vystymosi etape 1500 $ suma nepasikeitė.
Kainos už naujų kompiuterių suformuoti labai įdomiai, nes tai labai priklauso nuo užsakytų dalių suma. Kitaip tariant, kuo daugiau sudedamųjų dalių, kad, tuo mažesnis už kiekvieno komponento kainą. Bet kaip gali prognozuoti sėkmę naują kompiuterį lygį? Tai buvo tik pasitikėjimo reikalas, kuris Steve Jobs, nebuvo okupuoti. Jis tvirtino, kad mes parduodame milijonus Macintosh, ir galėjo įtikinti savo tiekėjams mažinti kainas daugelio komponentų, nepaisant visų pavojų. Pavyzdžiui, "Motorola" pateikė mums 68000 $ 9 už akciją, kurios sudarė mažiau nei jo vertės ketvirtį.
Iki 1983 metų vasarą tapo aišku, kad Twiggy, vykdė tuo metu, kai iš diskelių spaudai, nesiruošia užleisti daug jo komponentų kainą. Mes pasirinko "Sony diskų, kurie buvo geriausias visais būdais, išskyrus kainą. Kaip rezultatas, mes buvome priversti didinti mažmeninės kainos Mac iki 1995 $.
Maždaug tuo pačiu metu, "Apple" generalinis direktorius pozicija John Scully. Jis atėjo iš "Pepsi" ir buvo laikoma viena iš geriausių rinkodaros ekspertai. Kad Jonas buvo iš Pepsi Generation ir kitų sėkmingų veiksmų idėjos autorius. Apple, jis turėjo taikyti savo rinkodaros įgūdžius, kad asmeninis kompiuteris rinkoje. Bet gera reklama kainuoja daug pinigų.
1983 spalio, tai jau buvo patvirtintas visas Macintosh starto planus, ir mes desperatiškai bando keisti programinę įrangą. Į kitą darbo dieną viduryje, Steve Jobs, pasakė Scully reikalauja, kad būtų $ 2495 vietoj planuotų $ 1995, nes reklamos išlaidų kainą. Jis mano, kad bet kuriuo atveju atsiperka dėka kompetentingai ir agresyvios rinkodaros Mac ". Tuo savo kalbos pabaigoje, Darbai teiraudavosi nesijaudinti, nes ji nesiruošia leisti Scully pakelti kainą.
Mūsų komanda buvo siaubas. Inžinieriai bandė padaryti Mac gali būti naudojamas ne tik save, bet ir savo draugų ir kaimynų. Noras, kad kompiuteris prieinamas visiems, tai buvo tiesiog puikus. Bet kaina iki $ 2,500 priešingai visiems mūsų lūkesčius ir tikslus. Mes tikrai labai sunkiai dirbo, tačiau dabar ši suma buvo pervertinti, dėl priežasčių, kurios neturi nieko bendro su. Bet vis tiek tikiuosi, kad Darbo įtikinti Scully niekada paliko mus.
Bet, galų gale, mūsų didžiulis nusivylimas, Steve'as buvo pirmasis, kuris paskelbė mažmeninės kainos per pirmąjį "Macintosh", kuris sudarė $ 2495. Nepaisant to, kad pardavimai pakilo sparčiai pradžioje, jie netrukus krito stipriai. Net po to, kai "Mac Plus išleidimo su papildoma programine įranga 1986 metais didelė kaina vis dar trukdo kompiuteris parduotas gerai, kuri galiausiai atvedė į didelių problemų.
per Folklore.org