Leidėjas sakė Buzzfeed kad daro turinio virality
Darbas Ir Studijos / / December 25, 2019
Apie tai, kaip Buzzfeed komanda sukuria patrauklias vartotojo testai, sąrašus, ir vaizdo, taip pat naują būdą sąveikos su publika - kultūros žemėlapių.
Dao Nguyenas
Buzzfeed leidėjas, nukreipia duomenų analizės ir viską, kas susiję leidinius.
Pernai keletas darbuotojų Buzzfeed sumanyta pasijuokti iš savo viršininku Ze Frank savo gimtadienį. Mes nusprendėme įdėti į savo studiją vaikams ir organizuoti tiesioginę transliaciją, kai Ze eiti ir rasti juos namuose. Mes galvojome, kad tai užtruktų ne daugiau nei 10 minučių ir transliuoti išvaizdą tik keli šimtai darbuotojų. Bet visa tai nutiko. Ze atidėtas: jis buvo pakviestas į susitikimą, jis buvo atidėtas, tada jis nuėjo į WC. Vis daugiau ir daugiau žmonių pradėjo prijungti, pamatyti vaikų. Po pusvalandžio, kai Ze pagaliau sugrįžo į savo biurą, stebėjo 90 000 žmonių transliaciją.
Tada aptarėme daug su komanda šį video ir jos sėkmės priežastis. Tai nebuvo pati populiariausia mūsų laidoje, tačiau tai yra įtikinamų istorija. Būtų galima pateikti daug pagrįstų hipotezių: žmonės mėgsta mažus gyvūnus; žmonės, kaip biuro įdomus; Žmonės mėgsta istorijas apie bosus ir gimtadienio staigmenų.
Bet mes, apskritai, ne galvoti apie tai, ką video. Mes bandėme suprasti, ką žiūrovams minties ir jaučiamas.
Mes turime skaityti kai 82.000 komentarus per transliaciją kairę, ir padarė išvadą, kad žmonės jautėsi jaudulys, nes kartu numatant būsimą renginį. Trumpai jie manė bendruomenės dalimi, ir tai juos padarė laimingesni.
Mes nusprendėme išbandyti šią hipotezę ir kitą savaitę turėjo, kaip du žmonės apsauginiais drabužiais arbūzas suvynioti gumine juosta iki tol, kol ji sprogsta vertimą. Ši transliacija stebėjo 800.000 žmonių.
Aš labai dažnai klausia, kaip padaryti virusinės turinį. Bet tai neteisingas klausimas, tai ne į turinį. Faktas yra tai, kad tie žmonės, kurie žiūri ar skaityti turinį, galvoti. Dauguma žiniasklaidos bendrovės, kalbame apie metaduomenų, vadinamų temas ir formatus. Tai apie ožkų biuro loterijos, tai apie maistą, tai yra sąrašas, tai yra testas, tai yra 2000 žodžių straipsnis, vaizdo trunka 15 minučių, į šį postą 15 iliustr. Tokie metaduomenys tam tikrų interesų, bet nepadeda mums suprasti svarbiausią dalyką. Tai daug svarbiau paklausti: "Kas yra geras mūsų auditorija"
Todėl mes suskirstė funkcijų turinį.
- humoras:. "Tai juokinga" Galite juoktis nieko: asmeniui ar specialių anekdotai iš interneto.
- identifikacija"Tai apie mane." Žmonės vis dažniau naudojasi žiniasklaida paaiškinti: "Tai aš. Tai mano aplinka, mano kultūra, mano Fandom, mano paslaptis aistra, tai kaip aš juoktis sau. "
- vienybė"Tai padeda man pajusti ryšį su kitu asmeniu." Ši funkcija - viena iš didžiausių privalumų internete. Argi tai ne nuostabi atsitinka, kai jums rasti postą aprašoma savo idealą santykiai su kitais?
- praktinė pagalba. Tai apima viską, kad, pavyzdžiui, padeda išspręsti ginčą, suprasti kažką apie save ar kitus, papasakoti savo istoriją.
- jausmai. Čia, turinys, kuris padeda jaustis kažką: pažadina smalsumą, sukelti liūdesį arba atkuria tikėjimą žmonijos.
Žmonės vis dažniau naudoja žiniasklaidą bendrauti vieni su kitais. Ir jei mes galime padėti jiems bendrauti, tada mes padaryti kažką tikrai svarbu jiems.
Šis metodas keičia tarp žiniasklaidos ir duomenų ryšį. Dauguma žiniasklaidos bendrovės tiki žiniasklaidą jo"Kiek iš mūsų abonentai? Kaip mes įmetė nuomonę? Kaip daugelis iš mūsų unikalių vartotojų duomenų bazės? "Bet toks požiūris neatsižvelgiama į tai, kad duomenys priklauso vartotojams. Jei mes, leidėjai, mes geriau suprasti, kokį vaidmenį mūsų turinio vaidina vartotojų gyvenime, mes galime sukurti dar geriau.
Todėl mes stengiamės užduoti: "Kas tu esi? Kas atneša jums čia? Ką jūs ieškote? Kas yra svarbu? Ką jūs galite mus moko? "Tai, ką mes vadiname kultūros kartografija.