Kodėl reikia asmens prekės ženklo ir kaip jį sukurti

Svarbiausia sąvoka marketingo - prekės ženklo koncepcija. Jei jūs nesate visiškai - Jums nėra. Kas tu tada? Jūs - paprastas preke.

Pilypas Kotler, profesorius Tarptautinis marketingas

Nuo šiol jūs atlikote savo pirmąjį darbą, jūs tampate darbo rinkoje preke. Ir rasti gerą darbą su padoraus atlyginimo ir bus paklausa, bus ne tik kurti, kaip profesionalus, bet ir į darbą asmeniniu ženklu.

Kas yra asmens prekės ženklo

Gamintojas - ką žmonės sako apie jus, kai esate ne į kambarį.

Telegrama tapo populiarus, nes ji padarė Pavel Durov, ne Petras Ivanovas. Apie Tesla pastebėjo, nes projektas buvo Elonas muskusasO ne kai John Smith.

Ar niekas Durov nesukūrė pasiuntinius? Žinoma, kai kurie iš talentingo studento techninio kolegijoje buvo darbas projektu ir staiga. Tik niekas nežino, tai ir visi žino, Durov. Tą patį galima pasakyti ir apie kauke. Elektromobiliai nereikia sugalvoti su juo, ir atėjo be besknopochny Darbas telefonu. Visi šie dalykai tapo populiarūs dėl prekės ženklo asmenybė.

Galime sakyti, kad asmeninis prekės ženklas - tai tam tikras vaizdas, sukurtas daugiau nei vieną dieną. Ir kai žmonės girdi savo vardą, tai yra taip, kaip jie yra. Igoris Mannas - prekiauti numeris 1 Rusijoje, Artemy Lebedevas - dizaineris Visa Rusija Maxim Ilyahov - kūrėjas infostilya ir pan.

Statūs specialistams reikia sukurti savo asmeninį prekės ženklą, kad klientai ar darbdaviai girdėjote apie juos. Asmeniniai prekės - tai jūsų reputaciją.

Asmeniniai prekės turi atitikti visus šiuos du klausimus: kas jus žino ir galvoja apie jus.

Kai yra asmens prekės ženklo

Yra du pagrindiniai atvejai:

1. Kai savo srityje konkurencija.
2. Kai mokėjimo paslaugų teikėjas iš populiariausių Professional yra daug didesnis nei jūsų.

Žmonės yra pasirengę mokėti už žinias ir patirtį. Ir daug mokėti. Jie nori pirkti ramybę ir pasitikėjimą. Ir žmonės nori mokėti būti daug darbo dėl konkretaus eksperto jų galvų būdu kūrimą.

Profesijas, kurios reikalauja asmens prekės ženklo, daug: nuo kirpyklą ir stilistų prie gydytojo ir teisininko statybininkas ir pardavimų vadybininkas į Copywriter, dizaineris ir ŠMM-specialistas. Ypač verta paminėti, yra meno sfera - menininkas, rašytojas, Muzikantas be asmeninio prekės ženklo nereikia tiksliai išsiversti.

Kodėl aš turiu asmeninį prekės ženklą

Atėjo laikas millenialov. Y kartos įrašytas vartotojų aktyvų etapą. Ir atrodo, ši karta ne netikiu ir nieko, nei teisingumo, nei įstatymų, nei reklama. Jis turi asmenį. Taigi, siekiant likti ant verslo grandinėje, jums reikia kurti ne įmonės prekės ir asmeninis.

Asmeniniai prekės prideda patikimumą. Žmonės aktyviai perka iš kitų žmonių, nei abstrakčių ženklų. Pasitikėjimo atsiranda ir naujų prekybos partnerių.

Asmeniniai prekės kaip zachotka instituto: pirmiausia dirbate į jį, tada jis dirba už jus. Tai paprasta.

Iš asmens prekės ženklo tipai

ekspertas

Šis žmogus kalba tik apie darbą ir profesiją. Jūs nerasite socialinius tinklus informacijos apie jo privatų gyvenimą ir pomėgius. Tik profesionalūs regalijas ir nuorodos.

Šis paveikslėlis yra puikus tiems, kurie ketina mokyti savo kolegas. Todėl ekspertai svarbu statyti guru vaizdas visai sfera persikėlė jį.

viešai

Šis žmogus sujungia savo patirtį su asmenybės. Kalbant apie save, rodo, kad jis yra gyvas, bet visi per limitų, kas leidžiama ir nepakenktų savo patirtimi.

Jo auditorija nori atrodyti tą patį pailsėtų taip pat, gyventi tą patį kelią. Bet, o jo pažinčių gyvenimas Tai lieka paslaptis. Žmonėms jis yra ekspertas ir kietas vyrukas tuo pačiu metu, bet ne daugiau.

vyras šokiruoti

Skandalų, intrigų, skyrybos, išdavystė - visa tai apie jį. Šis metodas yra grindžiamas viešųjų asmenybių daugumos įvaizdį. Žmonės mėgsta išnyra aplink kažkieno nešvarių skalbinių, ir jie yra pateikti šiai progai.

Sunkiausia yra išlaikyti pastovią palūkanų asmeniui. Kadangi nėra ekspertas, visuomenės lengvai gali būti įjungtas iš vienos į kitą spalvingas asmenybės - kas daugiau nustebino.

Kas yra asmens prekės ženklo

EKSPERTŲ

Tai jūsų patirtis, įgūdžiai portfelis. Ką jie nori gauti galutiniams klientams ir darbdaviams.

Be šio elemento sukurti asmens prekės ženklo nėra. Pirmiausia jums super elektrikas jūsų vietovėje, tada - į miestą. Word of mouth veda į jūsų naujų klientų. Žmonės mėgsta savo požiūrį į darbą ir jo rezultatus. Parodyti, kad esate ekspertas, o ne netikra.

reputacija

Kai jūsų auditorija pasitiki jumis netiesiogiai. Jūs visada patvirtinti savo žodžius veiksmais.

Reputacija - tai antras svarbiausias elementas po ekspertas. Tai gali sužlugdyti mažas priežiūrą, bet ir vėl laimėti - sunku. Todėl svarbu užtikrinti, kad jūs darote, ką jums pasakyti, kaip atrodo.

populiarumas

Kas asmens prekės ženklo, be populiarumas? Kai pasirodė, kad jūs esate super elektrikas srityje, puikiai reputacija eina prieš jus, ir atneša jums naujų klientų, atėjo laikas galvoti - kaip jūs populiarus?

Kurti populiarumą - jis taip pat yra neatskiriama darbo ir asmeninio prekės ženklo kūrimas. O jūs turėtumėte žinoti visas potencialius klientus ir kolegas.

Kas nutiks, jei mes pamiršti asmeninį prekės ženklą

Įsiminti neseniai skandalą su mokytoju, kuris patalpintą nuotraukas maudymosi kostiumėlį? Po tai flash mob pradėjo Instagram, kur kiti mokytojai taip pat pradėjo išdėstyti savo nuotraukas iš atostogų.

Tai, kad mokytojas - tai taip pat asmeninis prekės ženklas. Jis turi savo auditoriją: studentams, tėvams, kolegoms ir valdymą. Ir jam reikia patvirtinti savo kompetenciją turi būti laikomasi žiniasklaida.

Neseniai draugas papasakojo apie savo nesugebėjimą interviu reklamos agentūra rinkodaros poziciją. HR patikrinti savo socialinį tinklą ir posėdyje sakė, kad ji negamina profesionalų įspūdį. Jos puslapius buvo leidinį atkreipia audiniai siuvinėjimui.

Paprasčiau tariant, jei jūs neturite padaryti savo asmeninį prekės ženklą ir reputaciją nereikia žiūrėti, jums gali susidurti iš nemalonių dalykų, nuo skandalo ir nesėkmės daug samdyti mažų atlyginimų ir trūksta klientų.

7 žingsniai Norėdami sukurti asmeninį prekės ženklą

Kaip aprašyta pirmiau, asmens prekės ženklo - vaizdą. Jis turi atitikti, ji turi būti išlaikyta. Nėra prieštaravimų, tik pastovumas, kad vaizdas yra ne sunaikinti į skirtingų žmonių protus.

1. Pasirinkite sritį, kurioje jūs suprasti geriausiai. Nustatykite savo specializaciją.
2. Kalbėti apie save kaip ekspertas - draugų ir pažįstamų jų socialinių tinklų.
3. Nustatyti, kas jūsų tikslinę auditoriją, savo potencialius klientus. Padaryti išsamų portretą savo idealios klientams, kurie atneš jums didžiausią pelną. Jūs turite suprasti, kur jie praleidžia savo laiką, kad jie skaito, ką televizija žiūrėti.
4. Skaityti knygas apie savo ir gretimų teritorijų, pagerinti savo erudiciją ir išmokti užsienio kalbą - tapti žmogus, su kuriuo įdomu kalbėti.
5. Apsvarstykite išorinį vaizdą. Kaip su produktu, kurį žmogus, prekės turi būti tam tikri bruožai, kuriuos išmoksite: su ūsais, su ryškių ryšiai, rožinė Plaukų pynimo, akiniai ir pan.
6. Uždėtinį ten, kur jūsų kolegos ir potencialūs klientai: dalyvauti parodose, konferencijose ir konkursuose.
7. Perkelti per skirtingus kanalus: pradėti kurti savo puslapį socialiniuose tinkluose, sukurti svetainę ir dienoraštyje. Tada eikite į filialo svetainėje ir paskelbimas internete, tegul savo komentarus, rašykite straipsnius. Sukurti eksperto įvaizdį plačiai auditorijai.

Literatūra šia tema

• «Numeris 1. Kaip tapti geriausia, ką jūs darote"Igoris Mannas.
• «Kaip tapti Guru 60 dienų"Robertas Bly.
• «Kaip žmonės galvoja"Dmitrijus Chernyshev.
• «20 įpročių, nuo kurios norite mesti siekiant užkariauti sėkmės viršūnių susitikimą"Maršalo Goldsmith.
• «Paversti save į prekės ženklą. 50 patikimiausias būdų nustoti būti vidutiniški"Tomas Petersas.