Kas atsakys - "Kodėl", jums reikia iPad?

Bet ką apie humanitarinių? 1 dalis, 2 dalis

Šiandien kviečiame skaityti apie straipsnių serijos raštiško Ben Thompson, kūrėjas Site sekundę vertimą stratechery.com. Puiki gerbėjas Apple prisijungė stovyklą nepatenkinti neseniai pateikus iPad ir pasakė, kad jis padarė jam taip staigiai pakeisti požiūrį. Kaip dalis serijos, jis dalijasi savo įspūdžiais pristatyme, jis išreiškia savo nuomonę dėl sparčiai besikeičiančio žinoma, ir "Apple daro tikrąjį tikslą ir iPad būsimus rezultatus.

Christina Warren nesutiko su mano straipsnį "Ką apie humanitarinių?" (1 dalis, 2 dalis):

Visa tai galiu tik pasakyti, kad vienintelis būdas. Čia - geriausias reklaminis vaizdo "Apple" jau daugelį metų, galbūt - per dešimtmetį. Jis buvo išleistas 2013 m. Ši reklama - iš tiesų tobulas visais atžvilgiais, ir visa tai skirta gyvenimo istoriją. Tai iš gyvenimo, realių emocijų ir jausmų įsikūnijimas.

Taigi tikrai, mes galime daryti išvadą, kad humanitariniai nepaliko Apple, tiesiog matau vieną skelbimą, kurio tikslas buvo pademonstruoti modernaus dizaino iPad Air? Ar jūs rimtai?

Deja, man buvo sumanyta visiškai neteisūs, o be to Warren stipriai iškraipo mano argumentas.

Aš išreiškiau savo nepasitenkinimą atsižvelgiant ne vienas iPad Air konkrečios reklamos, ir visi idėjų ir koncepcijų apskritai. Tai buvo visa informacija apie "Apple", nes vaizdo pavadinimą, ir baigiant plakatais Eddy Cue - vienas didelis savęs šlovinimas. Kas yra tikrai trūksta yra kaip paprasti žmonės gali naudoti Apple produktus į savo kasdieniame gyvenime (video Gyvenimas iPad istorija - tikrai išimtis. Vienintelė išimtis).

Visi parašiau susijęs su iPad, o ne iPhone. Parašiau reklamos kampanija "iPhone" - yra pilna puikių idėjų ir yra pagamintas su žmonių lūkesčiais. Be to, manau, "Apple" daro tikrai nuostabius dalykus atsižvelgiant į Mac, keliant kokybę Programinė įranga ir sumažinti kainą, dabar, kad "Windows yra labiausiai pažeidžiami, kalbant apie skaičius vartotojai.

"iPad" - čia ne kurie nėra dėmesys žmogui ir jo poreikiams (iš tiesų, kaip pažymėjo Pawan Rayam, "Apple nepadarė demonstravimas tiesiogiai dėl šių metų iPad etape). Į aiškumo ir konkretumo tarp iPhone strategijos skirtumas (didinti vertę, kaip faktinis arba rinkos) ir kas vyksta su iPad - išreikšta ryškus kontrastas tarp vartotojų orientuotas reklamos, kurią mes minėjo Warren Pavyzdžiui, ir abstraktus reklama "iPad ritininiu Oro.

Bet didesnė problema yra mano paminėjimo humanitarinių nesusipratimas. Aš nenorėjau konkrečiai žmogaus gyvenimo ar jų trūksta istoriją, nors tai simptomas. Aš kalbėjau ne daug apie reklamą ar emocijų, o tai, kad klausimas, kas yra atsakingas free "Menas - tai" Kodėl ".

Pristatymas atsakymo į "Ką" ir "Kaip" apie "iPad", tačiau nieko nebuvo pasakyta atsižvelgiant į "kodėl". Kodėl yra "iPad"? Kodėl pirkėjas turėtų jį nusipirkti? Kodėl tai svarbu? Atsakymai į šiuos klausimus negali būti nustatyta metinėse pajamų ataskaitoje arba tikslinių grupių. Tai yra tokių būdų, kaip patirtis, supratimas gyvenimo ir filosofijos - tai yra kažkas, su kuria sąveikauja humanitarinius mokslus.

Be to, tai ne tik retorinis klausimas. Ir pats Timas Kuko parodė, kodėl jie yra tokie svarbūs.

Linija neatrodo labai įspūdingas, tokių tikrai revoliucinis produktas, kaip "iPad" 1. Vartotojui nėra akivaizdu, kas iPad ir kodėl ji yra svarbi.

Tai, kas išskiria iPad, o vėliau pristatymas sunkiau įrodyti. Telefono ir kompiuterio - tai dydis. Jie yra būtini. Ir niekas turi paaiškinti. Štai kodėl "Apple" saugo mus puikiai atsako į klausimą "kas yra", kur kalbama apie dizainą, o "kaip", kai kalbama apie techninę įrangą. Tačiau "iPad" yra visada skiriasi nuo kitų, yra ne tik naujas produktas, nauja kategorija produktai. Ir apie "iPad", mes turime žinoti daugiau nei tik kaip jis atrodo ir kas yra jo charakteristikas, turime žinoti "kodėl”.

Pasaulyje nėra specialistų, kurie galėtų geriau atsakyti į klausimą "kas yra" nei Johnny Ive ir niekas supranta "kaip" geriausias Tim Cook. Bet kas dabar atsakyti į Apple "Kodėl" klausimą?

***

Trečiame straipsnyje serijos bus paskelbtas rytoj, bet dabar, skaityti pasiūlyti aptarti, ar "iPad" nusipelno, kuris, iš esmės, sukūrė planšetinių kompiuterių segmentą rinkoje, konkrečioje požiūrį? Ar galima sutikti su tais, kurie mano, kad jis yra "mažasis brolis" kompiuterio ar "vyresniojo brolio" išmaniojo telefono? Ar turite iPad ir kodėl jūs ją nupirko? Kaip ji pakeitė jūsų gyvenimą? Gal nepasikeitė ir jau seniai dulka kažkur kampe, nes jūs negalite rasti tai už paraiškos? Pareikšti savo nuomonę komentaruose.

(per)