Lenktynės darbe žuvo Visi: kūrybiškumą, jausmas ir jūs

Atrodo Lindsay Redingas buvo viskas, apie ką galima tik pasvajoti kūrybingas žmogus: jis dirbo meno direktorių keliose agentūros Londone ir Edinburge, ir vėliau - Naujosios Zelandijos agentūros Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colenso ir kampanija viršų Rūmai. Įdomus darbas, daug pinigų, šeimos. Kai jis buvo diagnozuotas vėžys, Lindsay atsistatydino ir pasitraukė į savo namus nuo Waiheke sala, kur tik poilsio saloje: vaikščiojimas, piešimas, rašyti straipsnius, ir muzika. Taip pat yra buvęs reklama vyras parašė vieną iš įspūdingiausių objektų "Trumpas pamoka ateičiai"Paskelbta savo dienoraštyje.

Šis straipsnis, parašytas prieš pat savo mirties, nes jis atkreipia liniją pagal į sėkmingą asmens gyvenimo ir išvadų, kurios gali atvyko ne vienas skelbimus į savo karjeros pabaigoje balso istorijoje. Jos tiesiog skaityti visus jauno reklamos agentūra, pilnas jėgų, idėjos ir ambicijų, ir visi kiti alpinistai.

Prieš daugelį metų, kai aš pirmą kartą pradėjo dirbti reklamos srityje, turime kūrybingą partnerį Lawrence'as dažnai praktikuojamas vadinamasis nakties čekiu. Mes paėmė puikių A2 lapus ir įrašyti visą dieną įvairių idėjų projektams jūs dirbančių tuo momentu. Paprasta antraštės, puns, neatsargus eskizai juodas žymeklis. Iki dienos ant lapų pabaigoje buvo tikras sąvartynas idėjų: mes tiesiog pilamas ant popieriaus viską, kad atėjo į galvą ar nuplėšė liežuvio. Visa tai buvo absurdiška, juokinga ar visiškai netinkamas, filtruojamas, o vakare jau užpildyta kambario kampe įspūdingas kalnų makulatūros.

Jei diena buvo produktyvi, išskyrus iš popieriaus poliai, puodeliai kavos ir perkrautas peleninės liko storio WAD nuolatinio idėjas. Kai kurie iš jų buvo beveik baigtas, kiti - nepatogios kreives fragmentai, kurie dar turėjo tiesos, ar šypsena žvilgsnis. Visa tai stringa ant biuro sienos, ir mes nuėjome alaus.

Kitą rytą, hungover, mes vėl susirinko į kabinetą ir pažvelgė idėja su aiškia galva. Apie trečdalis idėjos, kad atrodo verta ir įdomu, iš karto nuvyko į šiukšlių: tą ​​naktį buvo vertas ir įdomus, šalto šviesos ryto prarasti savo žavesį ir tapti tik nieko.

Kažkur vidurio ryto kava, mūsų departamentas atėjo į gyvenimą, ir mes darome įprastą rytinę ritualą: klajojo po kabinetą ir kritikavo sukūrimas kitų skelbimų.

Kūrybingi žmonės - labai pažeidžiama būtybė, todėl visi mūsų kritika visada šeriami labai švelnus būdu ir buvo konstruktyvus. Tai tikrai puikus įrankis sijojimas šiukšles: dažnai mūsų biure einasi su kitomis komandomis ir gyrė ar jau kritikavo mūsų kūrybą.

Tačiau faktas yra tai, kad ...

Naktiniai Patikrinkite idėjos buvo puikus įrankis ir įdomus praktika, bet ji yra prieinama tik tada, kai galima jį rasti naktį. Mes atėjo 90, o mūsų sfera skaitmeninių technologijų užtvindytas. Įspūdingos įrankiai, naujos galimybes, naujos terminus.

Yra idėja - ją įgyvendina kelias valandas ir duoti pora.

Buhalteriai laiptais greitai suprato, kad su šiomis technologijomis, mes galime padaryti tris kartus daugiau už tą patį laiką. Daugiau projektų - daugiau pinigų.

Labai greitai ", naktį patikrinimas" virto "valgomasis patikrinimas", kai mes pažvelgė į savo idėjų krūva po pertraukos. Tada mes galėtume pastebėti, mes pradėjome valgyti trumpąją makaronai teisę už darbo stalas ir paeiliui eiti namo pabučiuoti vaikams prieš miegą.

Kaip tik daugiau ar mažiau stovi idėja yra siunčiami į biuro sieną, ji griebėsi raudonų vadybininkas prastai pritaikyta kostiumas, perplėšė jį ir pabėgo. Mes nuėjome remtis savo patirtimi ir instinktas, dirbo per metus. Dažniausiai jis dirbo, bet ne visada.

Standartai sumažėjo, bet mes tapome labiau konservatyvūs. Mes neturime rizikuoti ir remtis išmetamųjų dujų kontūre. Tyrimai parodė, kad įrodyta idėjos duoti geresnių rezultatų, ir iš tikrųjų tyrimai tapo naujasis Dievą.

Nekilnojamojo kūrybiškumą reikia būti visiškai atsipalaidavę, išjungti vidaus necenzūruosime ir nemanau, kad bus papasakoti kitiems apie tai.

Vaikams, tai yra, todėl jie taip gerai daryti, ir suaugusiems su "Volkswagen", hipotekos ir teisingumo ir atitikimo sritį - ne.

Nemokama skrydžių kūrybinės minties reikia laiko ir saugiai, ramioje aplinkoje. Anksčiau, departamentai ir kūrybingi dizaino studija pateikti visus šiuos skelbimus: jie gali būti laisvai mąstyti, kalbėti, daryti viską, kas ateina į galvą, ir nebijokite būti išjuokta.

Tada kai genijus sugalvojo organizuoti konkursą, konkursas, varžybos, nugalėtojas, iš kurių gauna darbą.

Dabar viskas yra užkrėstas su karščiavimu. Visos technologijos paspartino ir daugiau mūsų perkrautas neuronai Jis stengiasi suspėti su kompiuteriais. Split-antra sprendimai. Nustatyta, kad pan. Dalijamasi. Atsirado neprinokę mintis. Pranešti apie tai. Nelaukite. Negalima būti drovūs. Pasinaudoti akimirka. Ar ne atsilikti. Tada jums teks daug laiko atgailauti dėl ko ji padarė gimė. Taip, ir padengti savo subinę, nepamirškite įdėti smiley veido pabaigoje, o tada staiga jūs nuėjo per toli su drąsa?

"Nakties patikrinimas" - puikus įrankis, bet naktys buvo praleistas, taip pat savaitgaliais. Atostogos per savaitę? Puikiai! Per mėnesį? Prabanga. Dabar aš "patinka" jų priverstinio šešių mėnesių atostogas. Aš pažvelgė iš savo darbo ir iš praeities gyvenimo būdą, kuriame aš visada šaudyti iš klubo, šokiai per adatos ausį, ir praleido visą savo jėgą. Priversti atskyrimas šešis mėnesius padėjo atsigręžti į savo gyvenimą ir vertinu ją. Jis Otrzeźwiający.

Dabar mano senas gyvenimo būdas išvaizdą ir yra ne tas pats, kaip ir anksčiau.

Ir čia dalykas

Pasirodo, kad mano gyvenimas yra ne taip, kaip man, kiek jis atrodė anksčiau. Žinau tai, nes aš sutikau mano buvęs kolegos. Jie entuziastingai man papasakoti apie savo naujausius projektus, kreipkitės į savo nuomonę, parodyti savo įgūdžius. Aš klausiausi mandagiai, kaip jie pasigirti jų miegojo mažiau ir daugiau pietauja greito maisto restoranų. "Aš nemačiau mano žmona nuo sausio, aš nesijaučiu kojas nuo nuovargio, nuo greito maisto ir netrukus bus pradėti niekingas, bet klientas ketina atostogauti, todėl, kad šiuo tempu dar tris savaites plūgas. Ką manote? "

Ką manote?

Manau, jūs - sušikti iš proto. Taigi jūs iškristi iš tikrųjų, kad tai net ne juokinga. Tai viskas sušikti televizija komercijos. Noriu pasakyti, aš buvau tiesiog šokiruota. Man atrodė, kad visa tai yra tik apgaulė, sukčiai, apgaulė.

Tai sukčiai yra išdėstyti taip:

1. Kūrybinė pramonė veikia daugiausia ant nestabilaus savęs suvokimo kūrybingų žmonių, kad jų savigarbos ir spirale iš kontrolės ego. Mes užsibrėžėme aukščiausius standartus, o mes vieni - skaudžiausias kritikos sau.

Susipažinkite su mūsų aukšti reikalavimai daug sunkiau nei užsakovo reikalavimus, kurie, mano patirtis, tai padaryti nėra sunku įtikti.

Visi menininkai nesąmoningai galvoti apie save Nesąžiningi ir Charlatans, ir gyvena pastovioje baimėje poveikio. Jei mes dirbame drabužiai, tarsi mes slepiasi, kad mums nepavyko rasti, ir visus žmones, išnaudoti kūrybingų žmonių, gerai žino šį silpnumas.

2. Tikrai kūrybingi žmonės nematote pinigų motyvaciją. Turtas mums - tai pripažinimo mūsų idėjų ir projektų ženklas. Paprasta, bet nuoširdi "gerai padaryta" iš patikimo asmens brangiau mums, nei piniginių prizų ir premijų. Vėlgi, mūsų pramonės savininkai protingai naudoti šią funkciją, nesaugumo ir tuštybę. Spalvingi ir nenaudingas niekučių, įvairių premijų - visa tai skirta tam, kad mums motyvaciją kurti naujų šedevrų.

Mes, kaip srok, skristi į blizga statulėlės vyklovyvaya vienas kito akis, ir tai yra daug pigiau nei sėdynes dėl direktorių ar ant laužo lentos formą atlygį.

3. Rinkimuose kūrimą. Šis poreikis kūrybingi žmonės, kurie tiesiog reikia patenkinti. Kai dirbau šešis mėnesius, tai kasdien turiu kažką piešti, rašyti, kurti bloga muzika. Tai tiesiog niežulys ar kažkas, tiesiog reikia nulio. Tai keista, ekscentriškas funkcija, bet labai naudinga komercinėmis sąlygomis.

Kas dabar vyksta su kūrybine srityje, primena pramoninės revoliucijos: idėja įdėti į srautą, jie tampa vienkartinės prekės ir parduodami už mažiausią kainą.

Kaip greičiau rasti užsakomųjų idėjos iš Kinijos, mielai valios kelią.

idėjaMes vertiname labiausiai, buvo tik pigus plastikas žaislas, pakabukas už liaupsinimas produktus. Dabar mums reikia antspauduoti šimtus idėjų ir tuo pačiu metu tilptų į grafiką. "Mes turime šešis idėjos iki ryto. Klientas ketina atostogauti, turite jį parodyti. Nemanau, kad kitaip, jis moka tik už vieną, todėl pasirodyti kažką ten. Oh, ir jis myli žalia. Pasimatysime ryte, aš klube. "

Ar jūs kada nors bandė sugalvoti idėjų ne Byla pistoletais? Skelbimai tai padaryti kiekvieną dieną, ir tada, kai žiūri į idėją, sugalvojo per valandą, jis ateina į veidą su savo baisia ​​kritikas - pats. Ir visi kiti. Ir gauna taip: "Klientas yra gana kaip žalia, tik reikia pakeisti šriftus, paveikslėlius, žodžius ir idėjas. Ir dar, ko gero, kad logotipas didesni. "

Tai pavojinga ir nuobodų darbą. Ir kas prizas? Auksinė statula? Aš pamačiau kūrybingų žmonių, kurie galų gale paaiškėjo, kad nuošalyje daug. Alkoholis, narkotikai, pastovus nerimas, stresas, sugriauti šeimas, net savižudybių pora. Vyras neturi išgyventi tokioje priešiškoje aplinkoje ir apsinuodijimo. Nepaisant to, vis dar nėra jaunų specialistų trūkumas. Energingi ir kūrybingi jauni žmonės, savo ruožtu, tampa, išbandyti savo laimę reklama.

Kaip aš išgyveno 30 metų? Jis buvo paleisti skustuvo ašmenų. Viduje aš labai jautri, todėl aš tiesiog HID jo netikrumas ir baimė, ir pabėgo taip greitai, kad niekas pastebėjau. Aš taip pat įsitikinęs, sau, kad nebėra Bet kokiu atveju, norėčiau, reklamą, kuri yra mano tiesa pašaukimas ir man buvo neįtikėtinai pasisekė, kad aš gauti už jį.

Epas aktas saviapgaulės ir galiausiai daugybė naktys ir savaitgaliais, atostogų ir sukaktys, mokyklų koncertai ir gimtadienio - visa tai dėjau ant jų darbo altoriaus. High-end, kuris visada atsiperka, bet tada, tada ...

Dabar suprantu, kad tai buvo apgaulė. Nebuvo nieko tikrai reikšmingas ir didelis. Tai buvo tik mechanizmas be susiduria su pasekmėmis. Mes tiesiog parduoti produktus. Tiesiog maitinti žvėrį, kaip aš vadinu tai dabar.

Taigi tai buvo verta?

Žinoma, ne. Pasirodo, tai buvo tik reklama. Jis neturi aukštesnio pašaukimo, ne prizas verta kovoti. Tik nuostolių, geltonajame popieriaus ir senų kasečių daug, kad aš nematau, net jei aš norėjau. Oh, ir sertifikatų rėmeliai ir mažų aukso statulėlė. Kalnų paketai Prozac ir tuščių butelių, šluota pilka plaukų ir vėžys neribotam dydžio.

Ji gali atrodyti, kad aš apgailestauju. Tai ne taip. Jis buvo kietas, tai buvo smagu ir įdomu. Buvau geras, ką jis padarė, susitiko su daug talentingas ir protingi žmonės, tapo tikra profesionalas, gali nuolat tenkinti savo kūrybinį niežulys ir uždirbo pakankamai pinigų, kad suteikti savo šeimai, kuri kartais net matyti.

Bet aš nieko tikrai atsistojus gyvenimui padaryti. Bent jau darbų. Padėjau skatinti kai kuriuos produktus, padidėjo pelną kelių įmonių ir padarė vienas ar du žmonės, net turtingesnė.

Tuo metu aš maniau jis buvo puiki idėja.

Bet aš nemanau, kad tai būtų praėjo naktinį testą.

atsiprašau

Jei skaitote šį, sėdi tamsoje studijoje arba kankino klausimą, kokia ranka šeimininkė turi imtis skalbimo miltelių - į dešinę ar į kairę, ar paslaugą ir sumažinti elektros energijos. Užrakinti studiją, eiti namo ir pabučiuoti savo žmoną ir vaikus.