Timas Kuko: "Apple" Priimdama

Užvakar "The New York Times" išspausdino straipsnįSkirtoji vadovas "Apple" - Timas Kuko. Jis pasakoja apie dabartinę CEO nuomonėmis bendrovės valdymo ir pateikia priežastis, kodėl jis nebus antras Steve Jobs. Mes išvertęs šį straipsnį, siekiant padėti jums susipažinti su šiuo įdomiu medžiagos.

Timas Kuko dar buvo paauglys, kai pradžioje 70-ųjų, mažame miestelyje Alabama pamatyti, ką jis gali prisiminti iki šiol. Jis vairavo namo ant dviračio ir mačiau liepsnojantis kryžius ugnies priešais namą, kuris priklausė tamsiaodis šeima. Aplink kryžius atiteko vyrų baltais gobtuvais ir apsiaustus, šaukė rasinius užgauliojimus.

Kuko išgirdo skaldytų langą ir jis iš karto šaukė "Stop!". Vienas iš vyrų pakėlė variklio dangtį ir pažvelgė Timas. Paaiškėjo būti vietinėje bažnyčioje diakono. Su ką jis matė šokas Kuko lenktyniavo nuo vietoje.

"Ši nuotrauka yra sandariai įstrigo mano galvoje ir pakeitė mano gyvenimą visam laikui", - sakė Kuko savo kalboje praėjusį gruodį.

jis sakė savo kalboje, kad jis žino apie incidentą ir supratau, kad nesvarbu, ką jūs darote gyvenime, teisės ir žmogaus orumas yra neliečiamas. «" Apple "įsitikinusi, kad būtina skatinti humanizmo idėjas", - tęsė Cook.

"Apple" yra dabar 53-ią vadovas. Jis išsiveržė į priekį beveik prieš trejus metus, po Steve Jobs mirties. "Walt Disney" ir "Henris Fordas, Darbai buvo glaudžiai susiję su bendrove. Pagal darbo vietų reiškė "Apple" ir "Apple" reiškia darbo vietų.

Tuo pačiu metu, Kuko buvo žmogus, kuris išsprendė visas dabartines problemas bendrovės ir buvo mažai žinoma už jos ribų. Jis gali būti labai slaptos kaip niekada su degančia kryžiaus, kuris buvo žinomas tik draugams. Bet jos išvaizda spaudoje rodo, kad Timas lėtai, bet tada pradeda atskleisti savo tapatybę.

Neseniai bendrovė susiduria su kliūtimi, kuris buvo dingęs pries - bendrovės pardavimai yra tokie dideli, kad investuotojai baiminasi, kad bendrovė negalės išlaikyti augimą. Atgal į 2010, "Apple" uždirbo 65 mlrd $, o 2013 - 171 milijardų. Fiskalinės 2013, pardavimai padidėjo tik 9%, o tai yra gerokai mažiau nei ankstesniais metais augimo. Be to, akcijų kaina nukrito nuo savo piko 2012 iki vidurio 2013 metų.

Investuotojai reikalauja "Apple" naujoves, kaip ir ilgai lauktas iWatch ir ITV. Virėjas, savo ruožtu, yra labai sulaikantys su pastabomis apie naujus produktus. "Kur yra naujas puikus projektas?", - paklausė Lawrence'as Balter, turintis rinkodaros tarnybos vadovo poziciją Oracle investicinis tyrimas. Balter sakė, kad Kuko turi gerą įgūdžius žaliavų valdymo tiekimo grandinėje produktams, ir žino, kaip juos rinkti, bet neturi kaip juos statyti viziją. "Viskas, ką mes girdime iš virėjui -. Žodžiu apie puikių produktų, kurie netrukus bus prieinama"

Balter vadinamas "Apple" finansų gabalą ". Bendrovė 150 600 000 000 Pinigai, tačiau Lawrence'as yra klausimai į lyderystės, ar "Apple" galės išlikti aktyvūs ir auganti įmonė. "Parodykite man produktą", - sako Balter. "Parodykite man išradingumą."

Stiprinti akcininkų tikėjimą kompanijos, Kuko padarė akcijų padalijimą, didinant dividendus ir pradėjo didelio masto akcijų pirkimas per 90 milijardų dolerių suma. Šie veiksmai padės sustiprinti ir atstatyti į ankstesnį lygį. Be to, "Apple" imasi kitų veiksmų, siekiant pagerinti įmonės būklę: plėsti Kinijos rinkoje ir įmonė perka BeatsPritraukti naujų specialistų.

Išreikšti savo asmeninę nuomonę, Kuko bando išplėsti Apple ženklą, kalbėdamas ant Twitter ir kitose viešose vietose remiant aplinkosaugininkų ir gėjų teises. Jis taip pat pabrėžė, kad "Apple" reikmėms gamyba Ekologiškos sprendimą.

kuris buvo artimas draugas Steve Jobs Jonathanas Ive, sakė, kad Timas turėtų būti pagrindinis misija bendrovės - diegti naujoves. "Sąžiningai, aš nemanau, kad kas nors pasikeitė nuo Steve mirties", - sakė Ive. "Žmonės, dirbantys toje pačioje aplinkoje, kuri buvo darbe pirmą iPhone. Visi mes sunku būti kantriems. Tai buvo sunku Steve, ir tai yra sunku Tim ".

Iš "geležies" praeities dvasia

Yra mitų, kurie yra iš dalies tiesa, kad darbai buvo projektavimo procesą siela, ypač inovacijas. Be pirmojo "iPhone" plėtrą, Steve Jobs, kiekvieną savaitę susitiko su inžinierių. "Steve'as buvo tikrai nepalenkiamas", - sako Tolmaski Franciskas, "Apple" inžinierius. Darbas pasakė: "Viskas turi būti tarsi magija. Gauk atgal ir veikia, tai nėra pakankamai magiška! "

Beveik kiekvieną dieną įmonės darbuotojai pastebėjo, vakarienė su Steve Ayvom miesteliu. Tuo pačiu metu, Ive, susitiko su Tim Cook tris kartus per savaitę, pageidautina tarpusavyje biuruose. Bet Ive, sakė, kad naujas produktas projektavimo procesas nebuvo labai pasikeitė nuo to laiko.

Jeigu Darbas buvo manijos dizaino klausimais, Cook "ramiai svarsto projektus, sako Ive. "Kuko kruopščiai virškinti informaciją, o tai reiškia, kad jis supranta, jog svarbu"

Paprasti darbuotojai gyrė Cook žvalgybos ir prieinamumą. Bet kai kurie sako, kad jis yra mažiau dalyvauja produkto kūrimo, nei jo pirmtakas. Jie atkreipia dėmesį į vadinamojo iWatch kūrimo - nešiojami iš "Apple", kurie tikisi, kad. Kuko mažiau dalyvauja dizaino valandų detales. Vietoj to, ji delegatai institucija Vykdomosios valdybos nariai, įskaitant Johnny svarainių. Ši informacija pranešė "Apple" darbuotojų su sąlyga, anonimiškumo, nes jie nebuvo įgalioti kalbėtis su spauda. "Apple" atsisakė komentuoti projekto val.

Kuko domina pridedant "pramoginis" funkcijas į SmartWatch. Pavyzdžiui, jei norite juos naudoti, galite stebėti savo širdies ritmą ir kitus gyvybiškai svarbius požymius, taip pagerinant jų sveikatą ir riboti keliones į gydytoją skaičių.

Be to, Timas visada ieško talentų išorės Apple. Jis samdo vadovus iš įvairių pramonės šakų, pavyzdžiui, Angela Ahrendts iš Burberry, Dėl mažmeninės prekybos ir internetinių parduotuvių valdymo ir Paulius Deneuve, direktorius Yves Saint LaurentDirbti specialius projektus. jis taip pat Aš pasamdė Kevin LynchBuvusi CTO Adobe "ir" Michaelas O'Reilly, medicinos aptarnaujantis personalas Masimo Corporation ", kuri vystosi prietaisus stebėti sveikatą. Jau nekalbant apie Beats pirkti, kartu su ekspertais.

Nuo įstojimo Tim įmonę, Apple išleido atnaujinimus savo produktų, įskaitant iPad mini produkcijos. Steve Jobs, priešingai Tim Cook, tikėjo, kad nedidelis "iPad nebus suinteresuoti rinkoje, bet kaip mes jau žinome, kad produktas jaučiasi gerai, ir lėtai atima pardavimus vyresnysis brolis. Nors, ten buvo Timas ir sumaišytus produktus, kurie apima iPhone 5c, nes jis neturi mėgautis pakankamai paklausa, priešingai nei iPhone 5s.

"Didelių skaičių įstatymas neleidžia" Apple ", nes dabar pardavimo lygis yra toks didelis, kad ne kiekvienas naujas produktas gali teikia didžiules pardavimų, kurie taip laukia investuotojų ", - sako Tony Sakogani, finansų analitikas Bernstein Tyrimus. Jis sakė: "Jei" Apple "išleis iWatch ir bus parduoti 10 milijonų vienetų pirmaisiais metais, tai bus padidinti vienos akcijos vertė yra tik 50 centų, kuri bus nuo A proc frakcija. Dauguma žmonių sako, kad parduoti 10 milijonų vienetų būtų neįtikėtinas. Bet ne "Apple". Nedaug ką gali dramatiškai pakeisti situaciją "

Michaelas Cusumano, profesorius Sloan School of Management Masačiusetso technologijos instituto, sakė, kad jis abejojo ​​jėgų buvimą iš esamos Apple sukurti naują revoliucinis produktas. Profesorius parašė knygą apie naujoves, todėl jis aplankė Apple praeitą rudenį būstinę, bendrauti su esamais ir buvusiais darbuotojais. Iš gautos informacijos, jis priėjo prie išvados, kad be darbo kompanija trūksta šiek tiek magijos už tikrai nuostabų produkto kūrimą.

Teisingas ir tinkamas

Jeigu Darbas buvo širdis ir siela bendrovės, tada Kuko bando pasirodyti kitiems. Jo Twitter - Apple naujienos ir teiginių apie žmogaus teisių ir aplinkos apsaugos mišinys. Jis parašė The Wall Street Journal "straipsnyje, kuris palaiko sistemos siūlomus įstatymus, kuriais siekiama apsaugoti darbo teises gėjų, lesbiečių ir transseksualų.

Jis dažnai cituoja Martin Luther King ir Robert Kennedy, bet nesako apie jo požiūrį kilmės. Savo kalboje, iš kurių mes kalbėjo anksčiau, Timas tiek išryškino šią problemą. "Nuo mažens", - jis pradėjo Tim, "aš mačiau ir jaučiau įvairių tipų diskriminacijos. Visi tie, kurie buvo sukurtas žmonių, kurie skiriasi nuo daugumos baimės. " "Apple" atsisakė paaiškinti, ką jis reiškia diskriminaciją, kurią patiria, bet patvirtino, kad istorija su degančia kryžius.

Šis spektaklis vyko JT būstinėje, kur Kuko gavo apdovanojimą iš jo alma mater - Auburn universitete. Baigė 1982 metais su į Pramonės inžinerijos laipsnį. Kartu su IBM darbą, Kuko gavo verslo laipsnį Duke universitete. Po to jis nuvyko į Pažangi Elektronikos ir Compaq. 1998, kai jis buvo pastebėtas Steve Jobs, Apple tik gerėja po to, kai jos įkūrėjas mainais. Kaip sakė Timas, vėliau, 2010 metais, jis pamatė pasiūlyme Steve'as "galimybe vieną kartą gyvenime dirbti su genijaus".

Tuo metu, kai jis tiesiog tapo Vadovas 2011, darbo sąlygos kinų gamyklose atėjau pagal visuotinio dėmesio. Ir 2012 m, po savižudybių ir nelaimingų atsitikimų serijos, iš ketvirtis milijono žmonių pasirašė peticiją dėl Change.org svetainėje Apple pagerinti darbo sąlygas.

Valerie Jarrett, vyresnysis patarėjas prezidentas B. Obama sakė, kad gamyklų įsteigimas Arizonoje ir Teksase, kuris bus gamina kompiuterius "Mac" - tai "didelis žingsnis didinti bendrovės, kuri naudojama gaminti visi patikimumą užsienyje. " Jarrett taip pat gyrė "Apple" dovanas į $ 100 milijonų suma įrengti mokyklas su skirtingais metodais, įskaitant "iPad" ir sparčiojo interneto tablečių.

"Apple" taip pat eina ant galo atsinaujinančios energijos savo duomenų centrų, todėl "labiausiai agresyvi kompanija atsinaujinančios energijos naudojimo tarp IT bendrovių ", - sakė Gary Kuko, vyresnysis analitikas "Greenpeace".

Ryanas Scott vykdantysis direktorius Causecast, nepelno organizacija, kuri padeda įmonėms sukurti savanoriškos aukos ir susijusias programas, vadinamas labdaros iniciatyvos Kuko "geras pradžia. " Bet Ryanas pridūrė, kad «Apple donorystė yra ne tokia didelė, palyginti su kitomis įmonėmis." "Apple" gali paaukoti daug daugiau, atsižvelgiant į pinigų sumą. Palyginimui, "Microsoft" dovanoja apie 2 mln $, kasdien, o jos darbuotojai padarė įmokas daugiau nei 1 mlrd $ nuo 1983 m. Per pastaruosius dvejus metus yra, "Apple" darbuotojai paaukoti $ 50 mln.

"Apple" taip pat susiduria kaltinimus iš vyriausybės, kad bendrovė bus sumažinti savo mokesčius. Be to, praėjusių metų liepos, federalinis teisėjas nusprendė, kad "Apple" sąmokslą su leidėjais kelti elektroninių knygų kainas. "Apple" padavė apeliacinį skundą dėl šio kaltinimo.

Lennonas prieš Ringo

Prieš dvi savaites, Kuko stovėjo ant scenos ir turi metinį kūrėjų konferenciją priešais 5000 dalyvių. Buvo žmonių, kurie sukurti paraiškas iPhone ir kitų dalykėlių. Prieš juos Kuko pažadėjo kažką jis pavadino "didžiausia spaudai nuo" App Store "starto».

Pasakyti kūrėjams daugiau apie tai, Kuko sakė: "Norėčiau pakviesti mano kolega Supermenas atgal į sceną."

Žinoma, daugelį metų, superhero Apple "buvo Steve Jobs. Kuko dingo iš scenos, o po kelių akimirkų paliko Craig Federighi, vyresnysis viceprezidentas programinės įrangos kūrimo iš "Apple". Tai buvo ne naujas vartotojas produktas, bet iš kūrėjų, kurie sukurs naujų stebinančių dalykų rinkinys. Jei paprasti žmonės buvo vseravno, kūrėjai stovi ir rėkia iš džiaugsmo.

Keturi vyrai, kurie sukurti medicinos programas Orca sveikata, atėjo iš Solt Leik Sitis (Jutos) konferencijoje ir miegojo ant šaligatvio gauti gerų vietų salėje. Jie laikėsi nuomonės, kad Kuko nėra įkvėpti žmones, o ne Federighi, kuris yra daugiau kaip Jobs. Zelaff Čadas, vienas iš Orca sveikatos, kurie matė Jobs pirmojo "iPhone" pristatymas 2007 m kūrėjų, sako, kad jo supratimu "Darbas - tai Lenonas, ir virkite -. Ringo"

Po konferencijos, Kuko buvo apsuptas jaunų kūrėjų, kurie norėjo būti fotografuojami su juo. Galų gale, Ringo dar "bitlas".

Jutos kūrėjai kaip visuma išreiškė paramą Cook. Būtų puiku, jei Timas "įdėti vienetų kartu." Be to, jie pridūrė, kad «" Apple "padarė didelį inovacijas programinės įrangos. Tai padės pridėti naujų funkcijų, net jei bendrovė neturi pristatyti naujus įrenginius "

Jie niekada girdėjote apie socialinės veiklos Cook. "Aš tik žinau, šiek tiek apie jį", - sakė Gary Robinsonas, 35-metų kūrėjas iš Jutos. "Tai geras ir svarbus. Bet tai nesvarbu man, nes aš ne ateiti, nes apie jį. "

Kadangi pokalbis tęsėsi, kūrėjai išreiškė tam tikrų abejonių jo meilės "Apple". Pavyzdžiui, jų bendrovė sukuria programas tik už trejus metus "iPhone", tačiau pastaruosius du mėnesius jie sukurti "Android".

Dauguma jų yra nusivylęs, kad bendrovė neparodė naujus įrenginius. "Apple" išleido sveikatos programą, tačiau nepateikė tinkamo geležies matuoti parametrus, kurių reikia programos. "Jie ką tik išleido programinę įrangą", - sakė Zelaff. "Tai, ką Steve'as nebūtų padaryta bet kada", pridūrė Brownas.

Tegul šis palyginimas yra ne visai teisinga, bet, kad ji bus nuolat veikiami virkite, kol ji sudaro aplink jį Aura kuris traukia žmones.