Kaip "Apple" ruošia diktuoti mados ir buvusio direktoriaus mados namų ją šioje pagalba

Iš Angela Ahrendts, Mada generalinis direktorius British House Burberry, paskyrimas yra susijaudinęs visiems - gerbėjai technologijų ir mados. Planuojama, kad Ahrendts palikti Burberry viduryje 2014 elgtis su viceprezidentu Apple pardavimų departamento pareigas. Bėgant metams, į "Burberry" veidu, ji pakeitė įmonę neatpažįstamai - prekės ženklo anksčiau susijęs su senamadiškas tranšėjos paltai yra tapti gerbiamas visame pasaulyje už naudojimąsi aukštųjų technologijų naujoves. Kokia kryptimi "Apple" gali pasikeisti su ja atvykus?

Arendst yra antras vardas iš aukštosios mados pasaulyje, prisijungti prie "Apple" darbuotojų šiemet gretas. Anksčiau, Paulius Deneuve atsistatydino pareigų generalinį direktorių Yves Saint Laurent vadovo specialius projektus departamento Apple ". Matyt, jis dirba dalykėlių, kurie gali išbandyti, pavyzdžiui, apsupta daugybės gandų iWatch laikrodį. Abu šie tikslais - rimta priežastis galvoti apie tuos, kurie dirba technologijų srityje, nepakankamai įvertino mados industrijoje patirties, siekiant padidinti pardavimus, sukuriant "piktogramos" prekės ženklą.

Prabangos prekių rinka - tai visada yra didžiulė apimtis. Iš tiesų, žinomais mados prekinių ženklų rinkodaros, kad duoda didžiausią rezultatų. Taigi, norint suprasti Apple personalo politiką, mes tik reikia suprasti skirtumą tarp prietaisų, skirtų paprastam vartotojui ir tai, kad mes vadiname aukštos mados skirtumą.

Per pastaruosius dešimt metų, "Apple" prisistato kaip kompanija, kuri teikia prieinamą technologiją kasdieniniam naudojimui. Ahrendts pirmtakas Jonas Brouett prieš "Apple" dirbo Dixons - prekybos tinklas iš BestBuy panašumą, taip pat parduoda plataus vartojimo elektronikos. Brouetta į šį postą buvo Ronas Johnsonas, kuris atėjo iš tikslinės bendrovės. Tai jam esame skolingi dizainerio parduotuvės ir gerai žinomas "Apple" Genius Bar. Pastarieji, kaip Brouetta Johnson daug daugiau susijęs su masinės rinkos, nei su aukštos mados.

Pastarieji Ahrendts visiškai kitoks. Nuo 2006 m ji vadovavo Burberry, o prieš tai užėmė aukštas pozicijas tokių mados namų kaip Liz Claiborne, Henri Bendel ir Donna Karan International ". Nors Brouett Johnson buvo gerai žino, kad vidutiniam vartotojui, Ahrendts silpnumo pripažįsta, kad svarbu sukurti prekės ženklą kažko daugiau nei tik produktas svarbą - jo paties aplinka kultūra.

Prekių ženklai vartojimo elektronikos yra daug mažiau dėmesio skiriama "dvasinius poreikius" žmogaus, nei mados industrijoje. Dėl elektronikos rinkos konkurencingumui labai priklauso nuo kainos (akcentuojamas galimybei), prekės ženklo pripažinimo ir technologinių naujovių. Nors prabangos prekių pardavimas, dėmesys yra aukštos kainos (kuri suteikia prieigą tik prie vienetais), prekinio ženklo tapatumas ir įmonių dizainas. Juk mada - ne tai, kad kita, kaip būdas išsiskirti iš šiandienos santykinai vienodo visuomenėje.

Dėl savo pastoviu kintamumo, mada daro akivaizdžius skirtumus tarp socialinių klasių. Laikas nuo laiko, elitas gimdo naują tendenciją, bet kaip tik mases pasiimti - meta ir sukuria kažką naujo. Kitaip tariant, mada - būdas vartotojams parodyti savo priklausymą prie tam tikros socialinės grupės. Tai aksesuaras, ar priklausymo jausmas, nuolatos tiriamas, nes Mada - labai dinamiška sistema, kinta priklausomai nuo to, ar tą "tendencija" iki šiol ir visiškai nepriklauso nuo technologijos progresuoti.

Pagal Ahrendts Burberry mados namų vadovybės gavo progą atgimti, ne tik kaip prekės ženklą, kuris yra simbolinė kultūra. Nors, remiantis šio įvaizdžio formavimas yra galimybė sekti siūlomą stilių, nori išsiskirti iš minios, ir sezonas po sezono, likti ištikimas jam, Ahrendts su Burberry tampa kažką daugiau nei britų mados namai -skoree, tarptautinės stiliaus ikona, ir nustatyti kursą nustatyti tendencijas visa pramonė. Daiktai pagal Burberry prekės ženklo stipriai susijęs su skirtingų šalių kultūromis, ir tam tikru mastu - tapo savo simbolių. Manoma, kad "Burberry" bus deramai atlyginta su tvirtą padėtį rinkoje ir padidinti pardavimus.

Manoma, kad "Apple" Ahrendts ir Paulius Deneuve bus užsiima pats: sukelti į ilgo nuotolio prekių iš gamintojo "Vartotojas" į prabangos prekės peržiūrint savo narystę technologijų pasaulyje ir pridedant daug daugiau stilių. Ir nors jie gali susidurti su kai kurių problemų, kurios buvo ne Burberry, kol Apple orientuota į gyvenimo būdą pažymėtas aukšto stiliaus, pirkėjai gali būti absoliuti malonu. Bet ar tai reiškia, kad keičiant tikslinę auditoriją ne daug siauresnė, bendrovės gali rimtai prarasti pelno maržos, nes aukštosios mados pasaulyje, kaip žinote, ne kiekvienas gali sau leisti?

(per)