Jis sukūrė garsiąją reklamą pirmojo Mac "1984"

Patyrusių rinkodara yra labai svarbus. Apple ir Steve Jobs, ypač tai buvo ypač svarbu išmaišyti susidomėjimą būsima pateikus pirmąjį "Macintosh" kompiuterio 1984. Bendrovė visada malonūs jų produktų reklama, bet tai buvo ypatingas atvejis. Ši istorija Macintosh "komandos narys pasakoja, kaip sukurti gerai žinomas reklamos Mac pirmąjį, kuris buvo nugabentas į ją įgyvendinti ir koks rezultatas buvo gautas kaip rezultatas.

Nuo pat pradžių, "Apple" buvo sutelktas į rinkodaros. Pažymėti Markkula tikėjo, kad bet kuri sėkminga įmonė turi sunkiai dirbti šia kryptimi, visada atrodo patraukli vartotojams ir klientams. Steve Jobs, taip pat reikalavo aukščiausių standartų, net tuo metu, kai visi darbai vyko garaže. "Apple II" buvo gana puikiai atstovavo ties rugsėjo išdavimo Scientific American ruožtu 1977, tačiau bendrovė negalėjo pasigirti puikių pardavimų ir turi apie 20 darbuotojų tuo laiko.

Reklamos agentūra, kuri bendradarbiauja su "Apple", vadinamą Chiat diena. Ji buvo įkurta 1968 metais Jay sukčius, kuris buvo labai drąsus ir mylintis naujoves, kaip Steve Jobs. Kartu, jie greitai sugyventi, surinko specialistų komanda ir sukūrė pirmuosius reklamos Apple. Viename iš šių klipų atstovaujančių Lisa kompiuterį vaidino Kevin Costner.

Iki 1982 pabaigos meno vadovas Brent "Tomas ir Steve Hayden pasiūlė sukurti reklaminę kampaniją, naudojant šūkį" Kodėl 1984 bus ne taip, kaip 1984 "idėją. Tai šūkis būtų naudojami "Apple II" The Wall Street Journal spausdinimo reklamos, tačiau "Apple" neturėjo eiti į jį. Idėja buvo atidėtas iki 1983 metų pavasarį, kai reklamuotojai susitiko su "Macintosh" rinkodaros komanda, kurio paleidimas buvo numatytas 1984 m.

Steve Jobs norėjo įkvepiantis ir revoliucinę reklama, tas pats, kaip jis buvo jo pirmasis Macintosh nuomone. Ji patvirtino pasiūlytas šūkis ir visa komanda Chiat diena pradėti sunkaus darbo. Steve'as Haydenas ir Brentas Tomas netrukus buvo pateikti nedidelį Sci-Fi TV komercinį kurioje jauna sportininkas atleidžia iš totalitarinio režimo svorį, Smashing triuškinantis didžiulį ekraną, simbolizuojantis Didžiosios Brolis.

Macintosh rinkodaros vadybininkas Mike'as Murray Steve Jobs, patvirtino projektą, bet buvo gauti naują CEO John Sculley patvirtinimą atliekų sukurti įspūdingą sumą Skelbimai. Scully reaguoja su netikėjimu į klausimą, bet, galų gale, davė savo sutikimą precedento išleidimo metu apie 750 000 $ už vaizdo minučių vaizdo biudžetą.

Chiat diena pasamdė vieną iš geriausių tuo metu filmo režisierius - Ridley Scott, kurių ankstesnis filmas, Blade Runner, puikiai tilptų istorija reklamos, rodo kovą ir jausmą distopijos. Nuspręsta atlikti Shepperton Studios šaudymą Londone, kur savaitę išvyko į kai kurių lyderių Chiat dienos ir "Apple", įskaitant Mike Murray ir Steve Jobs.

Jų atvykimą buvo pasamdytas 200 dalyvių komanda, kurie buvo atlikti plikas spaudė darbuotojus. Labiausiai iš minios sudarė realių britų skustagalvių, kuriems buvo išmokėtas 125 $ fotografavimo dieną. Tai daug sunkiau rasti pagrindinis veikėjas, nes ne kiekviena mergina gali susidoroti su garbanojimo sunkiųjų triuškinantis. Laimei, vaidmuo atiteko Ana Meyor. Ji yra patyręs metikas, todėl galėtų dirbti puikiai su triuškinantis.

Atvykus į studiją, Mike'as Murray išvyko ieškoti Jay Chita, kuris slėpėsi už kraštovaizdžiu. Matyt, kai skustagalviai buvo blogos nuotaikos, Jay bijo gauti savo rankas ant per pertraukas filmavimą.

Nepaisant to, kad šaudymo vyko Londone, gavau skambutį iš asmens, nuo Chiat-Day su prašymu sukurti grafinį vaizdą Big Brother. Aš praleido visą dieną šiame darbe ir išsiuntė juos į gatavo rezultato, bet nebuvo tikras, kad vaizdas tikrai atrodo kaip Big Brother.

Lee CLOW ir Steve Hayden pristatė ritinio projektas Apple komandą, pamatę, kad visi buvo sužavėti. Skelbimai kreipėsi kietas, nerimą ir paslaptinga. Atrodė, kad tai tikrai bus padaryti didelį įspūdį žmonėms. Ji pirmą kartą buvo parodyta platų Apple metinėje konferencijoje 1983 spalio Honolulu. Reakcija buvo tokia įspūdinga, kad bendrovė rezervavo dvi brangios reklamos slots vertė daugiau nei milijoną dolerių, parodyti visiškai ir trumpųjų versijų filmą per paskutinius Super Bowl XVIII, kuris įvyko prieš dvi dienas iki pristatymo "Macintosh".

Mike Murray Steve Jobs, gynė skelbimus Apple direktorių valdyba gruodžio, norintiems gauti biudžetą ekrane per "Super Bowl". Savo nuostabai, beveik visi nuo neigiamų dalykų valdybos apie šį video narių, ir kai kurie net pavadino jį blogiausia savo atmintį. Bendrovė iškėlė ieškant naujos reklamos agentūros klausimą ir Mike'as ir Steve buvo nusiaubta.

Jonas Scully paklausė Jay Čita parduoti atgal du lizdus reklamos, bet Jay grąžino pinigus tik už antrą klipą, kuris truko tik 30 sekundžių. Jis melavo apie tai nebeįmanoma parduoti daugiau minučių lizdą už likusį laikotarpį iki galutinio. Galų gale, Ekranas reklama buvo laikomi, ir šūkis apie 1984 turi jau dalyvauja.

Filmo planuojama parodyta pertrauką po pusmečio metu. Burrell ir aš nebenorėjo pamatyti nei pati reklama, kuri mes stebėjo šimtą kartų auditorijai reakciją. Norėdami tai padaryti, mes Mac su kitais komandos nariais išvyko į Oasis Sports Bar. Žaidimas buvo nuobodu, bet juosta dar buvo perkrautas. Skelbimai buvo eteryje sutartu laiku ir buvo puikus. Juosta buvo triukšminga visą laiką, todėl buvo sunku pamatyti, kokios reakcijos sukėlė žmonių video.

Tą patį vakarą, buvome nustebinti žiūrėti šį vaizdo įrašą į naujienų. Paaiškėjo, reklama sukėlė labai stiprias emocijas į auditoriją. Matėm šį filmą keliolika kitų naujienų šou per artimiausius dvi dienas, o tai yra tikrai daug varomų susidomėjimą būsima "Macintosh" pristatymas.

Per savaitę po naują "Mac komanda paskelbimo buvo pakviestas į direktorių valdybos. Mes tikrai nežino, ko tikėtis, bet kai ji atėjo į salę, mus pasitiko su nuolatinį plojimai už savo darbą. Visi pripažino savo klaidą atmesti reklamos projektą ir pasveikino mus su nuostabiu pradžios.

Įmonės Chiat diena susirinko visas įmanomas apdovanojimą už šį filmą, įskaitant apdovanojimą už geriausią reklamą dešimtmetį. Net dvidešimt metų, filmas buvo laikoma viena įsimintiniausių visų televizijos reklamos.

per Folklore.org