"Specialūs projektai 500 tūkstančių rublių": ką reklamuotojai yra pasirengę mokėti

Specialūs projektai - nauja kalba reklamoje. Kas tai kalbėti, kaip verslo mediaploschadki (ir kad tai, ką gimtoji skelbimai) ir ne pelno organizacijos. Pažiūrėkime, kodėl specialiuose projektuose, kurie kuria ir tai, ar įmanoma išmokti tendencija.

Gebėjimas kurti turinį yra naudinga ne tik žiniasklaidos srityje, bet taip pat ir beveik bet kuriai bendrovei rinkodara. Jis turi būti malonu pristatyti savo vertybes, siekiant pritraukti auditoriją ne tik ant kaktos, bet ir įdomių istorijų, sužinoti, kaip skirtingi kanalai gauti didžiausią aprėptį.

Natalija Kulikova, direktorius rinkodaros Skyeng

Kodėl ši tendencija?

Kalbant paprastai, specialiųjų projektų - tai nestandartinių formatų skelbimų.

Kai veiklos rezultatų vertinimo rodikliai Įprastų žiniasklaidos ar turinį vietomis ėmė smarkiai kristi, mediaploschadki, esama ne reklamos sąskaita, galvoju: kaip perteikti tinkama forma informaciją, tinkamiausią ir natūralu skaitytojas?

Taigi ten buvo gimtoji formatai kai produktas ar kompanija informacija telpa į bendrą stilių paskelbimo.

Specialiame projekto efektyvumą paprastai yra du pagrindiniai rodikliai:

• aktualumas / greitis (kai grojo ant kai kurių įvykių, kurie turi didelį rezonansą visuomenėje);
• virality (kai projektas yra tokia įdomi skaitytojui, kad jie nori pasidalinti socialiniuose tinkluose).

Kaip rezultatas, specialieji projektai gauna daug daugiau aprėptį už tą pačią ar mažesnę kainą. Ir kad jie yra labai patraukli reklamuotojams. Dėl žiniasklaidoje yra gera proga atlikti ilgalaikį bendradarbiavimą, o ne užstatyti savo svetainės skirtingų rūšių reklama. Galite išsaugoti savo auditoriją užsiima neužgožia savo dėmesį banerių ir atvirai reklaminiai leidiniai.

Žiniasklaida dabar daryti nėra lengva: daug konkuruojančių platformas ir turinio aplink, svarbu visa tai įvairovė yra ne susipainioti. Esminiai gebėjimai turinys gamintojas iš kūrybos, iš tiesų, medžiagos bendrauti su skaitmeninėje aplinkoje.

Maksim Kashulinsky, Leidėjas Respublika

Pernai komanda padarė Layfhakera gimtoji reklama beveik 400 įmonių, tarp jų - Adidas, "Microsoft", "Mazda", "Philips", "Visa" ir kitų didelių ženklų. Visi projektai yra organiškai tilptų į svetainės struktūrą ir, sprendžiant iš rezultatų buvo įdomi auditorijai.

Bendras projektas su Adidas # yasozdayusebya apėmė daugiau nei 7 mln skaitytojams, o specialiųjų projekto sumos efektyvumas buvo didesnis nei tikėtasi.

Kas sukuria specialius projektus?

Iš specialaus projekte # yasozdayusebya sukūrimas yra visa komanda, nuo 5 iki 20 žmonių: projektuotojai, dizaineriai, žurnalistai, fotografai ir operatoriai. Kiekvienas iš jų turi savo atsakomybės sritį - į tam tikros rūšies turinio (teksto, vaizdo ar nuotraukų) kūrimą.

Komanda turėtų būti "centrinis valdymo", kuris prižiūri visą procesą kuriant projektą. Jų turinio prodiuseris.

Profesijos pavadinimas yra gana naujas, ne visai posėdyje, nes ir patys specialiųjų projektų yra iš intensyvaus augimo stadijoje. Žiniasklaida sužinoti tik dirbti su jais.

turinio Gamintojas Tai yra pagrindinis elementas ir yra atsakingas už visą projektą. Tai gali būti kaip žiniasklaidos atstovas, kuris bus Patalpinta, taip pat iš kliento įmonės atstovas, inicijuojantis procesą.

Šie žmonės su visa baseino reikia sukurti specialų projektą kompetencijas rinkoje yra labai mažas. Jums reikia turėti patirties su beveik kiekviename projekto komponento: nuo turinio kūrimo, jos pakuotės ir platinimo. Jis turėtų būti gana gerai išmanyti rinkodarą, nes kiekvienas projektas turi savo tikslus ir jie visada skaičiuotina.

Ką tiems, kurie nori atsidėti profesijos turinys gamintojas? Ypač, kad tokių specialistų sąlygos yra labai patraukli: gerą atlyginimą, galimybę dirbti iš biuro kalbėtis su daugybe įdomių ir talentingų žmonių, ir visada matyti rezultatus savo darbai.

Atsakymas yra mokytis.

Programa žurnalistams ir žiniasklaidos žmonių aukštojo mokslo atsilieka nuo rinkos reikalavimų 20 metų. Cool, naujų žiniasklaidos profesionalai, kurie nori pasidalinti savo žiniomis dabar, nelaukiant už turinį pradėti dėstyti universitetuose.

Sasha Zhukovskaya, copy ne "Tinkoff Bankas"

Kur jie moko?

Deja, universitetinis išsilavinimas yra neįmanoma gauti iš "universalaus kario" produkcija dirbti su turinio. Daugiau reikia komandos valdymo įgūdžius, projektų valdymo, rinkodaros žinių, blaivus protas ir šalta širdis.

Todėl interneto profesijų "Netologiya" universitetas, kuris aktyviai prisideda prie interneto specialistų augimo pradėjo rengimas pagal dieninio mokymo programą "turinys gamintojas".

Balandžio 13 Maskvoje (skaitmeninis spalio) prasideda pirmojo rinkinio, kur pagrindiniai ekspertai iš "Komersant", "Teorija ir praktika" PH "Komitetas", LAM, TASS, "Lietus", RBC ir Mail.ru Group jums pasakys, kaip turi būti kietas penkis mėnesius turinio prodiuseris.

Išsilavinimas yra pagrįstas "50% teorijos - 50% praktikos" principu, ir mokymo klasėje suteikia erdvę naudingų kontaktų. Tai yra svarbus aspektas, atsižvelgiant į gamintojo darbą.

Kaip darbo dalyje, jums bus sukurti visavertę specialų projektą ir gebėti dirbti su visų tipų turinį.

Investicijos į švietimą sugrįš pas jus per keletą mėnesių darbo pora šia kryptimi.

Prašyti kurso